Arran Rice da Simple Flying: Nossa taxa de visitantes recorrentes está crescendo mês a mês

Com tanta cobertura negativa sobre a publicação de notícias, nós da Bibblio queríamos destacar os diversos veículos de comunicação especializados que estão prosperando. Por isso, criamos uma série de entrevistas chamada “Heróis Verticais”. Nesta primeira edição, Voo simples O fundador Arran Rice nos conta sobre o sucesso de sua publicação de referência para aficionados por aviação. O CEO da Bibblio, Mads Holmen, conversou com ele sobre as taxas de visitantes recorrentes receita de anúnciosAplicativos e conteúdo de qualidade. Aproveite.

Mads: Quem é o público-alvo da sua publicação?

Arran: Temos dois públicos principais para o Simple Flying. Um deles são os viajantes frequentes, que viajam muito a trabalho ou a lazer. Nosso outro público principal são os entusiastas da aviação, que provavelmente conseguem identificar qual avião está sobrevoando suas cabeças apenas pelo som do motor.

Mads: Que tipos diferentes de conteúdo você está oferecendo a eles?

Arran: O Simple Flying oferece uma ampla gama de conteúdo. Nosso foco principal é, obviamente, notícias de aviação, que podem abranger desde o lançamento de uma nova rota por uma companhia aérea até a história de um passageiro expulso de um voo por roubar uma placa de saída de emergência. Além das notícias de aviação, publicamos muito conteúdo analítico baseado nas tendências atuais do setor. Por exemplo: Qual aeronave a Qantas encomendará para o Projeto Sunrise (voos diretos de Londres para Sydney)?.

Mads: Qual o tamanho da sua publicação em termos de público e equipe?

Arran: O Simple Flying recebe em média cerca de 2,5 milhões de visualizações de página por mês. Nossa meta é alcançar 4,5 milhões de visualizações de página por mês até o final de 2019. O Simple Flying tem atualmente 20 funcionários. A maioria deles, é claro, escreve conteúdo para o site. Também temos uma pequena equipe de produção de vídeo, um desenvolvedor e duas pessoas na área de marketing e desenvolvimento de negócios. Não acreditamos em trabalhar em um escritório das 9h às 17h. Todos os funcionários trabalham remotamente, de diferentes partes do mundo. Como fundador, priorizo ​​o equilíbrio entre vida pessoal e profissional. Os funcionários podem tirar férias ilimitadas, viajar o quanto quiserem e podem.. localização Sou independente. Eu mesmo sou um nômade digital e viajo pelo mundo em tempo integral em busca do sol. Muitos dos nossos funcionários fazem o mesmo.

Mads: Você conseguiu crescer de forma impressionante, qual foi o segredo?

Arran: O Simple Flying exigiu um grande investimento inicial para decolar e o retorno do investimento demorou muito mais do que o esperado. Nosso segredo para o crescimento foi a produção de conteúdo de alta qualidade.

Mads: como você prioriza atrair novos públicos versus engajar mais profundamente os usuários existentes?

Arran: Nosso lema é: se nosso conteúdo for bom e houver um bom volume de conteúdo sendo criado, o público permanecerá. E isso certamente se confirma: nossa taxa de visitantes recorrentes cresce a dois dígitos percentuais todos os meses. Do ponto de vista técnico, permitimos que os usuários se inscrevam em um "resumo diário de aviação", além de receber notificações push para notícias de última hora. Este mês (maio de 2019), o Simple Flying lançará um novo aplicativo para dispositivos móveis, tanto para Android quanto para iOS. Isso permitirá que os usuários existentes interajam mais com nosso conteúdo e recebam notificações sobre as principais notícias. Também trabalhamos com diversos influenciadores da área de aviação (pessoas que viajam pelo mundo e avaliam voos), que colaboram com o Simple Flying escrevendo relatos de viagem.

Mads: Quais são as principais métricas de audiência que você usa para definir o sucesso?

Arran: Em resumo, nosso objetivo é sempre aumentar o número de usuários, mas, analisando mais a fundo, há um grande esforço para fazer com que os usuários retornem e para diminuir nossa taxa de rejeição, ao mesmo tempo que aumentamos o tempo de permanência no site.

Mads: Você poderia definir o que SEO significa para você hoje em dia?

Arran: Para a Simple Flying, o SEO se resume a uma coisa: conteúdo de alta qualidade. Acreditamos que, ao produzir conteúdo de qualidade, os benefícios do SEO virão naturalmente. Isso é inegável: grandes publicações como a BBC e a Forbes nos deram backlinks para matérias sobre aviação que publicamos. Esses backlinks surgiram espontaneamente e contribuem significativamente para o aumento do nosso posicionamento nos mecanismos de busca.

Mads: Qual é a sua estratégia para as redes sociais e qual a importância de estar presente nessas plataformas? Qual a tendência mais recente que você tem observado?

Arran: Obviamente, temos perfis em todas as principais plataformas de mídia social e publicamos todo o nosso conteúdo nelas. No momento, estamos investindo bastante em vídeos e no YouTube. Desde o final de abril, o Simple Flying está produzindo vídeos diários durante a semana, abordando uma variedade de tópicos de aviação no YouTube.

Mads: Você descreveria seu negócio como orientado por dados?

Arran: Analisamos dados diariamente, principalmente dados de tráfego e receita. Temos ferramentas de gestão de rendimento implementadas para nos ajudar a aproveitar ao máximo cada impressão que obtemos no Simple Flying.

Mads: Você poderia explicar um pouco como vocês geram receita?

Arran: Nosso principal modelo de receita atualmente é a publicidade. Para diversificar, em breve entraremos no marketing de afiliados, escrevendo sobre os melhores cartões de crédito e produtos da Amazon. Também planejamos começar a oferecer assinaturas pagas sem anúncios para nossos aplicativos móveis.

Mads: Por que você acha que seu modelo de receita tem sido bem-sucedido?

Arran: Como site, o modelo tem sido muito bem-sucedido e ainda há muito espaço para crescimento e diversificação em termos de receita. Pessoalmente, administrar o site me permitiu realizar plenamente minha paixão pela aviação e compartilhá-la com outras pessoas em grande escala.

Mads: você pode compartilhar alguns marcos/estatísticas do negócio para ilustrar?

Arran: Tirando o fato de termos lançado em junho de 2018 e já estarmos alcançando 2,5 milhões de visualizações de página por mês menos de 11 meses depois, não há muito o que dizer. Em termos de receita, ainda há muito trabalho a ser feito.

Mads: Qual é a área que mais te entusiasma?

À medida que a audiência do Simple Flying cresce, e as receitas publicitárias também, isso nos permite criar ainda mais conteúdo focado em regiões geográficas específicas. Estou animado para que o site aborde mais histórias da aviação em mercados emergentes.

Mads: Com base na sua própria experiência, o que você acha que outras editoras de conteúdo vertical poderiam aprender?

Arran: Contratar pessoas que trabalham remotamente, embora a gestão seja mais difícil, pode ser muito bem-sucedido. Especialmente para a Simple Flying, nossa equipe viaja e voa como um estilo de vida, e isso contribui enormemente para a qualidade do nosso conteúdo.

Mads: Quais outras editoras você considera como fonte de inspiração?

Arran: Adoro o Business Insider, eles criaram o site de referência para tudo relacionado a negócios. Me inspiro neles, pois quero criar o site de referência para tudo sobre aviação.