Tendo formação em design gráfico, o que te levou a começar a trabalhar na indústria de realidade aumentada?
Ok, preste atenção porque isso vai fazer sentido, mas eu acho que os dois setores estão completamente alinhados. Para mim, realidade aumentada (RA) É um desdobramento natural do design gráfico e, melhor ainda, reúne minhas duas paixões – além dos meus filhos – negócios e design. Com a evolução da tecnologia, a sociedade tornou-se cada vez mais obcecada pela comunicação visual, enquanto a capacidade de atenção diminuiu. O smartphone possibilitou a comunicação visual em diversas frentes – emojis, vídeos do TikTok, GIFs animados (meu favorito!), etc. – e transmitir sua mensagem de forma rápida, eficaz e criativa é fundamental para ser ouvido. Acredito que minha formação em design gráfico me ajudou a desenvolver e aprimorar essas habilidades de comunicação. No início, pensei que estaria no lado das agências — criando anúncios para revistas, na verdade! Mas, como acontece com muitos outros, as oportunidades que me foram apresentadas me levaram para a área de negócios e marketing. Gosto tanto de trabalhar com publicidade impressa quanto com a digital. Considero os anúncios estáticos com design primoroso como comparar um livro a um filme — todos sabemos qual é sempre melhor. Não os vejo como mutuamente exclusivos, e acredito que isso se deva à minha perspectiva visual. Em 2010, comecei a explorar animação e efeitos de vídeo na pós-produção. Depois, quando fui apresentado à realidade aumentada baseada em marcadores, há alguns anos, fiquei obcecado. Durante meses, essa ideia ficou martelando na minha cabeça, porque eu sabia que o que tinha visto era o início do futuro. Mesmo agora, ainda estamos apenas começando a explorar esse potencial. É curioso que a pergunta separe mídia e realidade aumentada, porque, na minha opinião, a RA é uma forma de mídia do futuro. E haverá muita publicidade no mundo da RA pela frente, porque ela é ágil e permite alterar as mensagens em tempo real, se as circunstâncias exigirem.Como isso te levou a se juntar à MNI Targeted Media?
Recebi uma recomendação de um ex-colega para me juntar à equipe da Mídia direcionada da MNI Como designer gráfico, as circunstâncias me trouxeram até aqui. Mas diria que as pessoas, as oportunidades e os desafios de aprimorar e desenvolver o suporte de marketing para nossa equipe de vendas e para a empresa são o que me mantém aqui. Naquela época, a maior parte do trabalho de design se concentrava em fichas técnicas, brindes e eventos internos, mas havia um grande potencial para fazer mais. Havia novas tecnologias e formas de comunicação para apoiar a equipe de vendas, bem como promover a empresa e construir valor de marca. Agora, acho que fazemos tudo isso bem, e gosto de pensar que desempenhei um papel significativo nisso.Como é um dia típico para você?
Se você me perguntasse há duas ou três semanas, seria um pouco diferente, além da rotina matinal típica de preparar o café da manhã da minha filha e assistir ao programa matinal – geralmente iogurte com mirtilos enquanto ela assiste Bebês MuppetNaquela época, viajávamos muito para conversar pessoalmente sobre o estado das revistas e o papel fundamental que elas desempenham em uma campanha omnichannel eficaz. Hoje em dia, tento começar cedo, antes que meus filhos acordem e os e-mails comecem a chegar. Leio muitos artigos rapidamente – obviamente, tentando me manter informada sobre a situação da COVID-19 em geral e como ela se aplica à publicidade, sem me deixar sobrecarregar pela realidade. Sempre assinei várias newsletters que me ajudam no processo de curadoria, mas também configurei alertas do Google para termos como Realidade Aumentada, Publicidade em Revistas e Revistas, para me ajudar a encontrar as informações mais relevantes antes de todo mundo! Meu objetivo é compartilhar pelo menos um desses artigos por dia no LinkedIn para ajudar a construir minha própria marca, mas também para manter nossa equipe de vendas informada sobre o que está acontecendo e fornecer a eles artigos relevantes para seus clientes. Claro, como as viagens e reuniões presenciais foram interrompidas, tenho dedicado grande parte do meu tempo a buscar novas formas de comunicação e apresentação, tanto para a equipe de vendas quanto para os clientes, além de aprimorar os processos internos e o suporte geral às vendas da revista. Como você pode ver, muito do que aprendi como designer gráfico e em marketing serviu de base para o que faço hoje.Como é a sua configuração de trabalho? (seus aplicativos, ferramentas de produtividade, etc.)
Acredite ou não, sou um pouco desorganizada. Uso muitos métodos à moda antiga; gasto cadernos e post-its sem parar. Minha área de trabalho está cheia de anotações e blocos de notas, revistas, artigos recortados e impressos, folhas de papel em branco com trechos destacados e todo tipo de objetos curiosos e quinquilharias (tenho tendência a colecionar coisas que os outros achariam um pouco estranhas). Mas, no momento, estou totalmente focado no Slack e em qualquer complemento que se integre perfeitamente a ele (o Evernote é um exemplo). Também estou adorando tudo que seja baseado em nuvem para armazenamento e compartilhamento — Dropbox e Google Drive são meus programas preferidos. Quando se trata de realizar reuniões, prefiro videoconferências a chamadas telefônicas tradicionais, e o Slack se sai muito bem nisso, mas também tenho usado o Zoom e — acredite ou não — o aplicativo HouseParty! O streaming de vídeo funciona muito bem, é fácil iniciar uma reunião e sempre dá para jogar Pictionary para animar e tornar a reunião mais divertida. Para realidade aumentada, também uso o After Effects para gerar vídeos com canal alfa e fazer edições básicas para otimizar o streaming de vídeo.Qual é o problema que você está empenhado em resolver com afinco na MNI Targeted Media neste momento?
O maior problema agora é corrigir as percepções errôneas em torno das revistas. Dediquei muito tempo à pesquisa e à análise do porquê de elas representarem o componente tátil necessário para uma campanha omnichannel bem-sucedida. Existem dados que comprovam isso eficácia Como meio independente, mas, mais importante ainda, demonstra sua eficácia em impulsionar o desempenho da publicidade digital. Infelizmente, as grandes mudanças nos padrões de consumo de revistas obscureceram a verdade sobre o que está acontecendo no setor. Quero esclarecer e deixar os fatos claros. Minha mensagem principal é sobre equilíbrio – equilíbrio na mídia e na estratégia. Todos nós somos fascinados pela publicidade digital porque ela reflete perfeitamente nosso mundo de gratificação instantânea, fornecendo métricas de curto prazo e a atribuição que os profissionais de marketing adoram. Mas essa é uma abordagem míope para a construção de marca. Os profissionais de marketing precisam adotar uma abordagem mais equilibrada para construir o valor da marca, e as revistas oferecem um veículo importante para aproximar os consumidores em potencial da sua marca. As revistas os preparam, e o digital os derruba. É a história das revistas se unindo ao digital, não lutando contra ele. Agora, se você quiser ir um passo além, adicione realidade aumentada ao anúncio da revista e terá um posicionamento publicitário de funil completo, com a capacidade de levar o leitor da conscientização à ação em uma única visita. A resposta para o coronavírus: oferecer apresentações virtuais envolventes, informativas e agradáveis. Não acredito que as reuniões presenciais serão completamente substituídas, mas tenho a forte impressão de que a maioria das reuniões no futuro será virtual e você será transportado para uma sala de conferências repleta de avatares (isso já está acontecendo!).Que conselhos são essenciais para garantir que as editoras criem uma publicação que proporcione uma experiência de marca multissensorial aos seus consumidores?
A beleza de revistas É que elas já são multissensoriais. É por isso que o meio é tão eficaz para os anunciantes e agradável para os leitores. O simples ato de virar as páginas incorpora tato, visão, audição (o virar da página) e até mesmo olfato (tinta). E, para mim, é por isso que as revistas podem sobreviver em um mundo cada vez mais digital. O que a Realidade Aumentada (RA) pode fazer, e por que acredito que seja tão perfeita para revistas, é criar uma experiência mais completa para o leitor. Com a RA, você pode sobrepor elementos de tempo e espaço ao conteúdo editorial ou publicitário. Diversas publicações têm reduzido sua frequência de publicação, o que resulta em uma vida útil mais longa para cada edição. Bem, se você adicionar RA ao conteúdo impresso, poderá alterar esse componente ao longo da vida útil da edição. Ou, você pode alterá-lo com base na localização da revista. Melhor ainda, você pode combinar essas opções e criar uma experiência única e memorável – “leve este anúncio para este local neste horário para uma mensagem ou oferta especial”. Fazendo isso, você terá reunido uma pequena comunidade de pessoas com interesses em comum, engajando sua marca de uma forma que certamente será lembrada e, mais importante, compartilhada com outras pessoas. Acredito que a chave para a adoção em larga escala sempre foi a criação de valor agregado com a Realidade Aumentada (RA). Os códigos QR do passado proporcionavam uma experiência de usuário terrível. Era preciso passar por várias etapas apenas para ser direcionado a uma página da web. Com os códigos inteligentes e a WebAR, os criadores de conteúdo e anunciantes estão conseguindo garantir que o que o leitor recebe valha o esforço do engajamento. E a melhor parte é que a criação não precisa ser revolucionária ou cara, basta ser única para a situação. Ofereça uma experiência que não seja possível obter simplesmente online ou em um ambiente digital padrão. Utilize o público seleto de leitores de revistas que você alcança, sobreponha informações de tempo e localização e proporcione a eles uma experiência exclusiva. As pessoas adoram edições limitadas e exclusivas. Esta é a oportunidade de capitalizar em cima disso.Poderia nos contar um pouco mais sobre a abordagem agnóstica da empresa ao trabalhar com editores e oferecer um inventário de publicidade atraente e com segmentação geográfica?
Ser agnóstico em relação a editoras é um fator crucial para o sucesso contínuo da MNI ao longo dos últimos 50 anos. Isso nos permite oferecer soluções para nossos clientes, em vez de vender espaço publicitário para eles. As pessoas querem consumir conteúdo quando, onde e como preferirem, e para uma marca, isso significa adotar uma abordagem omnichannel em sua publicidade. No entanto, também é preciso ser eficiente; não basta simplesmente atirar para todos os lados e torcer para dar certo. Uma das maiores vantagens da MNI é que nós são Temos tanta flexibilidade no que podemos oferecer porque não estamos vinculados a nenhuma editora ou parceiro específico. Isso nos permite ter uma abordagem consultiva e fornecer o melhor plano possível para o cliente, em vez de tentar forçar soluções improvisadas. Para maximizar a eficiência e a eficácia geral de uma campanha, é preciso refinar o público-alvo e combinar o máximo possível de táticas de segmentação para minimizar o desperdício. Oferta de revistas da MNI Faz isso incrivelmente bem. Começamos com um público-alvo altamente valioso de leitores de revistas, segmentamos contextualmente com base em títulos/conteúdo editorial, segmentamos geograficamente por área de mercado designada (DMA) e, em seguida, criamos conteúdo personalizado gratuito para essa região.Como a publicidade durante uma recessão ajuda a preservar a marca de uma editora?
A MNI escreveu sobre Publicidade durante uma recessão Uma coisa que sempre compartilhamos com os anunciantes, independentemente do que esteja acontecendo no mundo, é que a chave para o sucesso é a personalização da mensagem. Se você oferece conteúdo relevante e de valor, as pessoas darão atenção. Em tempos de recessão, as editoras têm uma oportunidade única de se manterem constantes em um cenário em constante mudança. Isso traz conforto. Revistas — digitais e impressas — são renomadas e confiáveis para os consumidores. Elas são bem-vindas em casas, cozinhas e quartos, bem como em consultórios médicos, etc., representando, portanto, uma oportunidade real de exibir mensagens em ambientes específicos. E, voltando ao ponto inicial da nossa conversa sobre realidade aumentada (RA), se um anúncio impresso for aprimorado com RA, você terá alcançado um resultado excelente e poderá alterar a mensagem instantaneamente, se necessário.Você tem alguma dica para profissionais ambiciosos de publicação digital e mídia que desejam criar seu próprio produto, mas não possuem experiência prévia na área?
Meu conselho seria ter uma paixão genuína por tudo o que você está tentando realizar ou criar, e encontrar pelo menos uma pessoa mais inteligente que você para ajudar. A paixão te levará longe, mas sem pessoas como Maceo, Fred Wesley e Clyde Stubblefield, você é apenas um cara gritando no palco.Conteúdo de nossos parceiros
