Anthony Frausto-Robledo – Architosh

Anthony Frausto-Robledo é o fundador, editor e diretor da Architosh.

O que te levou a começar a trabalhar com publicação digital/mídia?

Entrei no mundo da publicação digital quase por acaso. Sou arquiteto e, no final da década de 1990, havia muita preocupação entre arquitetos como eu, que trabalhavam com a plataforma Apple Mac, de que teríamos que abandonar o Mac e trabalhar com PCs devido à falta de softwares. Criei o Architosh por sugestão de um colega de trabalho para provar ao mundo que, de fato, existiam ótimas ferramentas de software para Mac disponíveis para arquitetos. Comecei criando extensas listas de aplicativos para Mac nas áreas de CAD, 3D e softwares de AEC (Arquitetura, Engenharia e Construção). Em seguida, divulguei a existência do Architosh no famoso boletim informativo Mac Evangelistas, de Guy Kawasaki. Guy foi receptivo e divulgou a notícia, e o site explodiu quase da noite para o dia. A primeira coisa que as pessoas começaram a dizer foi: "Você deveria escrever resenhas e artigos de notícias". Então, com alguma hesitação, comecei a escrever, e assim começou minha jornada no jornalismo de tecnologia.

Como é um dia típico para você?

Muita gente se surpreende ao saber, dado o tamanho do Architosh entre as publicações online da indústria de CAD, que eu exerço a arquitetura paralelamente ao jornalismo. É exigente semana após semana, eu admito, mas não trocaria por nada; as duas atividades se complementam, me fornecendo informações de ponta para a prática, enquanto a prática me dá uma visão prática sobre as ferramentas sobre as quais escrevemos no Architosh. Quanto a um dia típico? É difícil dizer que existe um. Gosto de escrever de manhã cedo, quando está tudo calmo e sem distrações. Costumo fazer entrevistas do outro lado do Atlântico nesse horário ou lidar com a comunicação do Vale do Silício à noite. A prática da arquitetura acontece no meio do meu dia a dia. Funciona; redatores da Índia à Califórnia são alocados para manter o site funcionando enquanto estou ocupado com arquitetura.

Como é o seu ambiente de trabalho? (seus aplicativos, ferramentas de produtividade, etc.)

Como a maioria das publicações online, usamos o WordPress personalizado como nosso CMS. Eu dependo muito do Evernote e não conseguiria viver sem ele — organizo toda a minha pesquisa e escrita lá. Para o sequenciamento do fluxo de trabalho da publicação, usamos o Jira Software da Atlassian, porque o quadro Kanban nos proporciona um fluxo de trabalho ágil com o relatório de gráfico de controle que precisamos para obter insights sobre eficiência e previsibilidade. Outros aplicativos importantes incluem o Adobe Photoshop e o Fireworks, além do Apple Keynote, todos para o trabalho gráfico no site. A maior parte do site é escrita e produzida no Mac, mas o PC também desempenha um papel importante.

O que você faz para se inspirar?

Adorei essa pergunta. Eu leio! Ler conteúdo online de qualidade me inspira a escrever também. Meus veículos online favoritos são o MIT Technology Review, The Economist, World Economic Forum e Financial Times. A maioria deles oferece assinaturas digitais e seu conteúdo é especial por um motivo ou outro. Isso me inspira a garantir que a Architosh esteja criando conteúdo único e valioso que se destaque da concorrência no mercado de CAD/3D.

Qual é o seu texto ou citação favorita?

No momento, meu texto favorito é o livro "Trabalho Profundo: Regras para o Sucesso em um Mundo Distraído", de Cal Newport. Ele aborda a conexão entre "concentração e foco" e "criação de valor" na nossa economia global atual. O livro reconhece, corretamente, que cada vez menos pessoas conseguem realizar trabalho profundo e concentrado; vivemos em um mundo digital e cheio de distrações. Mas aqui está o ponto crucial: toda a geração de valor significativa proveniente da inovação está sendo feita por pessoas que conseguem realizar trabalho profundo. Isso também me inspira. Me inspira a criar um fluxo de publicação extremamente enxuto e o mais livre de distrações possível, e influencia minha maneira de pensar sobre as ferramentas digitais que estão surgindo no setor de Arquitetura, Engenharia e Construção (AEC), onde a prática já é fragmentada.

Qual a coisa mais interessante/inovadora que você já viu em um veículo de comunicação que não seja o seu?

Os relatórios de negócios temáticos da MIT Technology Review despertaram meu interesse há alguns anos. Adorei a ideia de uma publicação temática de alto nível dentro de outra publicação. Isso influenciou meu pensamento sobre os novos Relatórios Architosh INSIDER que começamos a lançar. Atualmente, o que mais me interessa é como os sites estão fazendo com que os paywalls funcionem com sucesso tanto para o leitor quanto para o editor. Todos nós fomos mimados pela internet gratuita, mas no passado, se quiséssemos ler todo esse conteúdo variado, precisaríamos morar na biblioteca pública. Estar longe de onde queríamos estar era o preço a pagar por não assinar. Hoje, as pessoas querem ler onde estiverem, em qualquer dispositivo, e isso representa uma liberdade incrível em comparação com o passado. Reconhecendo isso, algumas publicações criaram experiências de leitura ideais para dispositivos móveis e as disponibilizaram apenas para assinantes.

Qual é o problema que lhe desperta paixão no momento?

O Architosh começou como um guia online fácil de usar. Estamos retomando esse foco e adicionaremos recursos de ajuda e tutoriais. As disciplinas e ferramentas que abordamos são complexas, e, portanto, oferecer educação e ajuda direta é um novo foco daqui para frente. Ao mesmo tempo, também nos concentramos em aumentar o número de leitores em mercados emergentes. E, por fim, estamos determinados a consolidar nossa reputação de jornalismo de qualidade, neutro e preciso. Este último foco é significativo para nós. Na era atual, jornalistas estão sob ataque devido a um pensamento político equivocado, criando um público político cético, anti-especialista, anticientífico e identitário. No contexto B2B, o aumento da desconfiança, na melhor das hipóteses, desacelera e, na pior, estagna o ciclo de seleção e compra de empresas. Isso é uma má notícia para os anunciantes. Portanto, os anunciantes também precisam perceber que desempenham um papel na confiança no jornalismo, e muitas das tendências do passado contribuíram sutilmente para a atmosfera em que vivemos hoje. Estamos enfrentando esse desafio fortalecendo a confiança de nossos leitores, retomando relações claras e fundamentais entre todas as partes envolvidas com a publicação. Nunca publicamos publieditoriais, por exemplo, porque eles não representam um exemplo claro de relacionamento entre leitor, editor e anunciante. Ao tornar nossa publicação parcialmente financiada por assinaturas, nossos leitores e o público em geral compreendem que há menos influência dos anunciantes em nosso conteúdo editorial. Isso aumenta a confiança.

Você tem alguma dica para profissionais ambiciosos de publicação digital e mídia que estão começando agora?

Escolha escrever sobre coisas que você ama e com as quais se importa, e não tenha medo de pedir aos seus leitores que paguem diretamente por esse conteúdo. Quando os leitores pagam diretamente pelo conteúdo, eles sabem que sua publicação está, antes de tudo, em dívida com eles. Essa é uma das maneiras pelas quais o jornalismo se defende daqueles que veem o jornalismo ético como seu inimigo.