Como as editoras podem usar painéis para entender o comportamento do consumidor e atender melhor seus anunciantes em um futuro sem cookies?
Com a descontinuação de identificadores como cookies, IDs de dispositivos móveis e e-mails criptografados, os editores podem sentir que estão perdendo a capacidade de entender o comportamento de seu público e o impacto da exposição a anúncios em suas plataformas. A mensuração baseada em painéis não apenas resolve esse problema para os editores, como também lhes oferece novas vantagens no mundo pós-cookies. Utilizar painéis para mensuração de anúncios em vez de depender de cookies, na verdade, aumenta a visibilidade do editor sobre o quão bem ele gera resultados para uma marca. Por exemplo, após a exposição a um anúncio na plataforma do editor, o consumidor pesquisou a marca ou concorrentes na mesma categoria? Ele pesquisou o produto e o comprou? Normalmente, esse tipo de dado é inacessível para os editores, dificultando a comprovação do valor de sua mídia — mas com um painel unificado de comportamento e opinião, como o fornecido pela DISQO, o impacto total de um editor sobre uma marca é revelado. Além disso, os painéis também permitem que os editores comprovem o valor de todo o seu inventário, inclusive a extensão de público por meio da distribuição em plataformas. Editoras, marcas, agências... todo o setor deveria reconsiderar o poder das soluções baseadas em painéis. A DISQO, por exemplo, oferece uma alternativa eficaz ao rastreamento generalizado, que respeita a escolha do consumidor e fornece os insights de público que as editoras precisam por meio de nosso painel 100% próprio e com consentimento prévio, que conta com mais de 10 milhões de usuários. Hoje, os painéis podem ser muito maiores do que os tradicionais painéis de domicílios do passado, com milhões de membros engajados e dispostos a compartilhar informações sobre suas opiniões e estilos de vida digitais.De que forma as editoras de médio porte podem utilizar dados de painel para competir no mercado saturado de hoje?
Embora as grandes plataformas ofereçam alcance e as plataformas programáticas, velocidade, são os publishers que realmente trazem às marcas o conhecimento profundo sobre o público. São os publishers que entendem o que motiva e engaja o público, pois criam conteúdo para ele diariamente. O uso de painéis de opinião e comportamento para pesquisa de mercado permite que os publishers forneçam insights sobre o consumidor que os profissionais de marketing não conseguem obter de outra forma. Os painéis destacam o maior ativo dos publishers: seu público. Recentemente, a DISQO trabalhou com uma editora para desenvolver uma visão geral abrangente de como as pessoas usam jogos para dispositivos móveis em seu dia a dia, um tema que a editora conhecia bem, mas que o setor ainda estava explorando. Após a publicação conjunta dos resultados, a editora conquistou um novo anunciante com um investimento de seis dígitos e gerou centenas de novos leads interessados em veicular anúncios em seu inventário. As pessoas gostam de trabalhar com especialistas, e empresas como a DISQO podem demonstrar a expertise ... e impulsionar a receita.Como os painéis de discussão atuais evoluíram ao longo dos anos e o que os torna eficazes para fornecer informações comerciais às editoras?
Os painéis tradicionais eram pequenos porque exigiam instalação em domicílio, ligações telefônicas complicadas, e-mails ou agendas. Hoje, a tecnologia móvel com acesso à internet torna muito mais fácil para as pessoas participarem de pesquisas de mercado baseadas em painéis, a qualquer hora e em qualquer lugar. Elas podem contribuir com dados passivos de forma integrada ou participar de pesquisas quando for mais conveniente. Descobrimos que, ao proporcionar às pessoas uma experiência envolvente e gratificante que as incentive a compartilhar informações, muitas ficam muito satisfeitas em participar de um painel. A chave é oferecer transparência e controle, para que elas decidam como seus dados serão usados e também compartilhem do valor que eles representam.Por que você acredita que as editoras devem buscar insights em painéis de discussão em vez de outras soluções pós-cookies? Em outras palavras, o que diferencia os painéis?
Três razões. Primeiro, os painéis oferecem uma abordagem baseada em permissão e, neste ponto, acho que todos podemos concordar que respeitar a privacidade dos consumidores é uma preocupação ética e legal primordial. Em segundo lugar, usar um painel como o oferecido pela DISQO dá aos editores a oportunidade de combinar atitudes e comportamentos para melhor apresentar seu público. É praticamente inútil saber o comportamento de alguém se você não sabe o porquê, e não adianta saber o que essa pessoa disse que faria se ela não o fez. É preciso reunir o que as pessoas dizem e fazem — e painéis com pesquisas e dados comportamentais passivos fazem exatamente isso. Em terceiro lugar, os dados comportamentais coletados por meio de uma abordagem baseada em painéis podem fornecer a visão mais completa em todas as plataformas. Isso resolve o problema que muitas editoras, marcas e agências enfrentam à medida que a mensuração se torna mais fragmentada e isolada.O que as editoras precisam saber sobre painéis para serem bem-sucedidas em um mundo cada vez mais focado na privacidade?
Editores e painéis se complementam perfeitamente porque ambos defendem dados primários. Os membros optam por participar dos painéis e geralmente são compensados de alguma forma por sua participação, da mesma maneira que os editores fornecem conteúdo e experiências de alta qualidade. Quem quer lidar com o identificador anônimo do momento? Pedir às pessoas que compartilhem suas experiências é, sem dúvida, a tecnologia mais preparada para o futuro — e que também pode gerar ótimas oportunidades de receita para as editoras.Conteúdo de nossos parceiros
