Mencipta Cerita Web Google: Panduan Amalan Terbaik untuk Penerbit

Google Web Stories ialah kandungan yang boleh diketik, interaktif dan imersif yang serupa dengan Instagram dan Facebook Stories. 

Dilancarkan pada mulanya sebagai AMP Stories pada tahun 2018, Google menjenamakan semula format visual ini kepada Web Stories pada tahun 2020 , ¹ mungkin sebahagiannya disebabkan oleh yang agak kontroversi ² dalam arena penerbitan digital ³ .

Dalam penjelmaan mereka yang dikemas kini dan lebih halus, Cerita Web Google merupakan bentuk kandungan yang kaya secara visual yang membolehkan penerbit mengawal output kreatif dan penjenamaan mereka dengan lebih baik. Seperti yang dinyatakan oleh Google, Cerita Web ialah “ versi berasaskan web bagi format Cerita yang popular, yang membolehkan pencipta mengehos dan memiliki kandungan mereka .” ⁴

Dengan hampir dua pertiga pembaca (64%) lebih suka kandungan bercerita berbanding kandungan yang setaraf dengan skrol, menurut satu kajian dari tahun 2019 ^, pembangun harus fokus untuk 'memanfaatkan' format ini.

Walau bagaimanapun, tinjauan yang sama mendedahkan bahawa terdapat "banyak perangkap reka bentuk yang boleh menimbulkan kekeliruan, keletihan dan kekecewaan". Oleh itu, melaksanakan amalan terbaik reka bentuk adalah penting untuk mencipta cerita web dengan impak maksimum.

^Dengan  memahami cara mencipta dan menerbitkan Google Web Stories yang kaya secara visual, penerbit boleh mengekalkan kawalan kreatif, memupuk kepercayaan jenama dan memacu trafik ke laman web mereka.

Apakah Cerita Web Google?

Cerita Web ialah format naratif visual yang terdiri daripada urutan imej dan video dengan teks dan/atau audio. Kandungan boleh dibahagikan kepada urutan tontonan tertentu, dengan setiap bahagian ditunjukkan kepada pengguna sama ada secara automatik selepas beberapa saat atau apabila mereka mengetik atau mengklik.

Cerita Web tidak hilang selepas 24 jam, berbanding cerita dalam Snapchat atau Instagram, yang membolehkan penerbit menggunakan format ini pada kandungan malar hijau juga.

Cerita Web dibina di atas AMP, mewarisi semua manfaat yang berkaitan dengannya:

• Ia boleh dibenamkan di mana-mana laman web
• Ia akan berfungsi pada mana-mana pelayar, mudah alih atau desktop
• Kelajuan pemuatan yang tinggi
• Boleh ditemui dalam hasil Carian Google, termasuk Google Discover melalui Web Stories Carousel dan Google Images

Latar Belakang Cerita Tappable

Apabila Snapchat mempelopori format cerita, menjadikannya bahagian teras aplikasinya, hanya segelintir yang menyangka format naratif ini akan berkembang seperti yang berlaku.

Walau bagaimanapun, yang pertama menyusul ialah Instagram, yang kini digunakan oleh 500 juta orang.7 Kemudian ^WhatsApp dan Facebook, Medium, Skype, YouTube, Twitter dan juga LinkedIn turut memasukkan format tersebut.

Sejak itu, terdapat beberapa mangsa yang ketara, dengan ^Twitter , Skype ^dan LinkedIn semuanya mengumumkan bahawa mereka akan menghentikan format cerita tersebut ^.

Sementara itu, Google memasukkan ciri ceritanya sebagai sebahagian daripada spesifikasi AMP , yang membolehkan penerbit menggunakan format tersebut dalam penceritaan dalam talian mereka. ¹¹

Ciri-ciri Cerita Web Google

Google Web Stories telah terbukti sebagai format penceritaan dalam talian yang berkesan, dengan kajian pada tahun 2019 yang dinyatakan di atas menunjukkan pembaca mendapati "contoh cerita yang boleh disentuh lebih menarik secara visual dan lebih mudah dinavigasi berbanding contoh yang setara dengan penskrolan".

Ini terutamanya apabila melibatkan jenis kandungan tertentu, seperti kandungan gaya hidup malar hijau. 

Dalam salah satu Cerita Web Google, penerbit boleh memasukkan semua jenis kandungan visual: imej, bunyi, video atau animasi.

Cerita-cerita ini boleh diindeks oleh enjin carian dan dipaparkan untuk menjawab pertanyaan pengguna. Carian Google memaparkannya dalam petikan untuk Cerita Teratas apabila pengguna membuat pertanyaan carian berkaitan berita.

Cerita Web boleh dijadikan responsif, yang bermaksud ia akan menyesuaikan diri dengan saiz skrin pengguna, sama ada mereka melihat versi berasaskan web atau pada peranti mudah alih. 

Penerbit boleh menambah pautan dan seruan bertindak (CTA) di mana-mana sahaja pada halaman. Ini membantu mendorong pengguna yang terlibat untuk meneruskan perjalanan mereka di tempat lain, membaca lebih banyak artikel atau melanggan.

Menambah halaman terakhir, yang dipanggil bookend, boleh menyerlahkan perkongsian sosial dan pautan berkaitan.

Cara Mencipta Cerita Web Google – Amalan Reka Bentuk Terbaik

Bagi yang lebih kecil tanpa pasukan pengekodan yang besar, Google memudahkan untuk mencipta web .

Episod ketiga siri pendidikan mingguan Google Web Creators “Storytime” merupakan tempat yang bagus untuk bermula . ¹² 

Mencipta Cerita Web Google melibatkan langkah-langkah berikut.

Pilih Editor Visual

Cerita web terdiri daripada satu siri panel yang boleh diakses atau ditunggu oleh pengguna untuk berubah secara automatik.

Setiap halaman baharu terdiri daripada gabungan teks, imej dan video, dengan sifat format visual yang memerlukan kandungan yang jelas dan kaya dengan grafik. Oleh itu, editor visual — dalam bentuk perisian, plugin atau perkhidmatan dalam talian — merupakan langkah pertama dan mungkin paling penting dalam mencipta Cerita Web.

 Terdapat pelbagai alatan dan pelbagai produk Google yang perlu dipertimbangkan semasa mencipta Google Web Stories.

Bagi pencipta kandungan dengan laman web WordPress, hanya terdapat dua pemalam yang perlu dipertimbangkan:

Cerita Web

editor Cerita Web sendiri untuk WordPress, yang digambarkan oleh Google sebagai "alat penciptaan WYSIWYG" yang mesra pengguna. ¹³

Buat Cerita

MakeStories ialah editor visual sumber terbuka untuk membantu menerbitkan Google Web Stories terus daripada papan pemuka laman WordPress.

Alternatif WordPress

Bagi penerbit yang tidak berfungsi dengan WordPress, tetapi masih ingin melaksanakan ini di laman web mereka, terdapat beberapa alat seret dan lepas, tanpa kod yang berguna untuk membina Google Web Stories , dengan Newsroom AI dan MakeStories mengetuai pilihan. ¹⁴

Draf Cerita

Nasihat seterusnya yang diberikan oleh Google adalah untuk mencipta papan cerita yang menunjukkan imej dan kandungan yang akan muncul dalam setiap panel cerita. Cerita Web yang hebat ialah cerita yang menceritakan naratif dari awal hingga akhir.

Google menawarkan templat percuma untuk membantu pencipta mencipta cerita baharu. ¹⁵ 

Aset Kreatif Sumber

Mencari kandungan yang betul, daripada imej muka depan hingga panel akhir mungkin merupakan bahagian paling penting dalam mencipta cerita baharu.

Penerbit harus memastikan penggunaan teks alternatif dan memastikan mereka tidak melanggar undang-undang hak cipta. Tambahan pula, adalah penting untuk diingat bahawa semua video skrin penuh harus diformat secara menegak. Ini akan memastikan Cerita Web menggunakan lebar jalur minimum dan memuatkan secepat mungkin. 

Mula Mencipta

Sebaik sahaja visi telah dipetakan, kini tiba masanya untuk beralih ke editor yang dipilih dan mula mencipta. Mulakan dengan memasukkan imej atau video dan mencipta teks yang tepat. Pastikan tajuk pendek dan CTA menarik. Berikan pautan ke laman web yang diingini untuk menggalakkan penonton melanggan.

Pertimbangkan berikut semasa mencipta cerita web:

• Cerita yang terlalu panjang akan membebankan pembaca
• Terlalu banyak kandungan pada satu panel boleh menyebabkan kekeliruan dan keletihan pembaca
• Pembaca menghargai Seruan Tindakan dan isyarat visual lain
• Dengan penempatan dan volum yang betul, cerita yang boleh diketik merupakan peluang terbaik untuk menjana wang melalui iklan

Tekan Terbitkan

Setelah Google Web Story dibangunkan, diperoleh dan dicipta, kini tiba masanya untuk memperkenalkannya kepada dunia yang lebih luas. Menggunakan editor visual menjadikannya semudah menekan butang terbitkan.

Penerbit yang lebih besar — ​​atau mereka yang mempunyai sumber dan kepakaran teknikal yang diperlukan — mungkin lebih suka mencipta cerita dari awal dengan HTML, CSS dan Javascript mengikut piawaian Google AMP.

Cerita web pengekodan memberikan kawalan yang hebat ke atas produk akhir dan penyepaduan yang lebih mudah dengan CMS dan pangkalan kod sedia ada.

Jangan Lupa SEO

Mudah untuk kita leka dengan aspek kreatif dalam membangunkan Cerita Web, tetapi penting juga untuk diingat untuk mematuhi amalan SEO terbaik bagi memastikan cerita yang telah siap benar-benar muncul dalam hasil carian. Lagipun, Cerita Web hanyalah satu lagi halaman web.

Google telah menyediakan senarai amalan SEO terbaik yang turut terpakai untuk Web Stories. ¹⁶ Ia termasuk:

• Menyediakan kandungan berkualiti tinggi
• Menggunakan tajuk deskriptif kurang daripada 70 aksara
• Mengelakkan penggunaan atribut noindex
• Menjadikan cerita itu kanonik sendiri
• Mematuhi garis panduan metadata cerita AMP ¹⁷
• Pengujian dengan alat Pengesah AMP ¹⁸
• Elakkan imej yang mengandungi teks terbakar
• Menggunakan saiz imej poster dan nisbah aspek yang betul
• Memastikan logo mempunyai nisbah aspek yang betul

Contoh Hebat Cerita Web Google

Cara terbaik untuk merasai kuasa dan fleksibiliti Google Web Stories adalah dengan melihat contoh-contoh hebat daripada beberapa penerbit yang mantap:

Contoh Mod Potret

Cerita-cerita ini dibuat untuk dinikmati melalui peranti mudah alih. Ia boleh diakses melalui desktop, tetapi kebanyakan ruang skrin yang ada tidak digunakan.

VICE telah berjaya menggunakan format Google Web Stories, memanfaatkan reka bentuk tersebut untuk mencipta kandungan gaya hidup malar hijau dalam bentuk demonstrasi memasak sepanjang pandemik COVID. ¹⁹

Refinery 29 menggunakan teknik langkau video yang serupa ²⁰

The Lonely Planet menunjukkan betapa imejan yang indah dan kapsyen yang hebat boleh menjadi sama menariknya dengan video dalam kandungan bercerita. ²¹

BBC News – Protes Post It Hong Kong. ²² Sesetengah halaman mempunyai video dengan sandaran imej apabila ia tidak dapat dimuatkan atau lebar jalur tidak mencukupi untuk memuat turun dan memainkan video. Penghujung buku mengarahkan pembaca ke lebih banyak kandungan yang berkaitan dengan protes Hong Kong dan laman utama BBC News.

CNN World – Hari Bastille: Bagaimana ia memberi inspirasi kepada pembangkangan awam selama berabad-abad . ²³ Ia mempunyai baris nama lengkap dengan tarikh penerbitan, dan setiap gambar dikreditkan kepada jurugambar dan agensi . Ia mempunyai lebih banyak teks daripada contoh daripada BBC.

Cara Menjana Wang daripada Cerita Web Google

Apabila dilaksanakan dengan betul, iklan interstisial skrin penuh boleh menjadi cara yang berkesan untuk penerbit menjana wang daripada cerita visual mereka.

Memasukkan iklan ke dalam Google Web Story memerlukan konfigurasi platform iklan yang menyokong penyertaan iklan dalam web story.

Sehingga masa penerbitan ini, kaedah paling mudah untuk memasukkan iklan dalam Web Story masih lagi menyiarkannya daripada Google Ad Manager atau Google AdSense, dengan kedua-duanya memudahkan pengiklanan programatik, menurut komuniti pembangun AMP sumber terbuka . ²⁴

Walau bagaimanapun, terdapat cara untuk platform iklan lain mengintegrasikan sokongan untuk iklan Web Story serta untuk kedua-dua penerbit meletakkan iklan tersuai daripada pelayan iklan mereka sendiri.

Rangkaian iklan perlu menyiarkan iklan AMPHTML yang sah, dengan metadata tambahan untuk membolehkan pemaparan masa jalan AMP, serta mengintegrasikan Fast Fetch. Komuniti AMP telah menyediakan dokumentasi pada kedua-dua iklan AMPHTML , ²⁵ tag metadata tambahan 26 ^dan integrasi Fast Fetch ²⁷ .

Komuniti ini juga telah mencipta dokumentasi untuk penerbit yang berminat untuk menayangkan iklan daripada rangkaian pengiklanan mereka, walaupun dengan penafian bahawa ini adalah penyelesaian yang " lebih kompleks ". ²⁸

Google Ads sangat fleksibel dan berintegrasi dengan lancar dengan pemalam WordPress, MakeStories dan NewsRoom AI.

Satu lagi pilihan untuk menjana wang daripada Google Web Stories adalah dengan memasukkan pautan afiliasi dalam cerita atau menerbitkan kandungan tajaan. Ini boleh merangkumi pautan ke pelbagai halaman web, termasuk halaman Patreon atau halaman produk.

Penerbit yang telah menerima pakai model pendapatan berasaskan pelanggan boleh memasukkan pautan “baca lebih lanjut” di bahagian akhir cerita yang akan membawa mereka yang tidak mempunyai langganan ke halaman pendaftaran. ²⁹

Australia menggunakan pendekatan ini, dengan setiap cerita berfungsi sebagai pratonton kepada kandungan yang berada di sebalik sekatan pembayaran. ³⁰

Seperti mana-mana pengiklanan , adalah penting untuk mempertimbangkan laman web, pangkalan pembaca dan format halaman.

Pemikiran Akhir

Google Web Stories menggunakan format menarik yang sudah biasa digunakan oleh orang ramai dalam media mudah alih dan sosial.

Membangunkan Cerita Web adalah mudah untuk penerbit dari sebarang saiz, terima kasih kepada alat yang mudah digunakan dan tanpa kod untuk mengarang cerita. Dan manfaatnya melangkaui pengalaman pengguna yang menyenangkan, kerana kelajuan pemuatan dan formatnya menjadikannya calon yang sempurna untuk prestasi SEO yang cemerlang.

Mencipta Google Web Stories memberikan penerbit kawalan yang lebih besar ke atas kandungan dan jenama mereka, memacu trafik organik dan menawarkan peluang yang semakin meningkat untuk pengewangan.

Dengan memanfaatkan kandungan bercerita, penerbit boleh mengembangkan jangkauan mereka sambil mengekalkan pemilikan IP mereka.