Bayangkan landskap pengiklanan dalam talian di mana setiap iklan sampai kepada orang yang tepat, pada masa yang tepat, di tempat yang tepat, dengan mesej yang sempurna.
Pengiklanan programatik telah melonjak popularitinya sejak sedekad yang lalu kerana keupayaannya untuk mencapai impian ini. Automasi jualan iklan telah membentuk semula cara penerbit, pengiklan dan pemasar berinteraksi antara satu sama lain dan menyasarkan khalayak.
Perbelanjaan iklan programatik diunjurkan melebihi $550 bilion di seluruh dunia pada tahun 2023, menyumbang 85% daripada manual perbelanjaan iklan global .
Walaupun industri pengiklanan programatik mengalami peningkatan yang monolitik, sektor ini sebenarnya terdiri daripada pelbagai bahagian yang berbeza. Walaupun penerbit akan bergantung pada platform sisi penawaran (SSP) untuk memudahkan penjualan inventori pengiklanan mereka, tanpa platform sisi permintaan (DSP), transaksi ini tidak akan dapat dilakukan.
Teruskan membaca untuk mengetahui cara DSP membantu pengiklan mencari dan kemudian membeli inventori iklan yang membolehkan mereka menjangkau khalayak sasaran yang mereka inginkan.
Apakah Platform Bahagian Permintaan (DSP)?
Platform sisi permintaan (DSP) ialah platform pengiklanan programatik yang digunakan oleh pengiklan, pembeli media dan agensi untuk mengautomasikan proses pembelian inventori iklan.
DSP memberi pengiklan akses kepada pelbagai format iklan, daripada iklan sepanduk yang disepadukan dengan lancar kepada video yang mengasyikkan. Fleksibiliti ini bermakna mereka boleh menyasarkan khalayak menggunakan format yang paling sejajar dengan matlamat kempen mereka. DSP juga membolehkan pengiklan memanfaatkan inventori merentasi pelbagai rangkaian iklan yang berbeza—daripada rangkaian iklan asli kepada rangkaian iklan video —memastikan iklan mereka dilihat di mana-mana sahaja khalayak paling berkemungkinan terlibat.
Tidak seperti rangkaian iklan tradisional, yang mana pengiklan membeli inventori secara langsung daripada penerbit, DSP memberi tumpuan kepada menjangkau segmen khalayak tertentu merentasi berbilang tapak penerbit, sekali gus meningkatkan keterlihatan pembeli.
Secara ringkasnya, ia bertindak sebagai pusat kawalan lanjutan yang mengumpulkan pelbagai pilihan inventori, termasuk daripada bursa iklan , rangkaian iklan dan SSP, serta menawarkan portal yang berkesan untuk mengurus dan mengoptimumkan kempen iklan.
Contohnya, katakan jenama pakaian popular ingin mempromosikan koleksi musim panas mereka, ia akan menggunakan DSP untuk memperhalusi penyasaran khalayaknya daripada pelbagai parameter kontekstual, tingkah laku, demografi dan peranti, antara lainnya. Jenama tersebut juga akan memilih bajet, model harga dan pelbagai format iklan yang berbeza, sebelum DSP mula mencari inventori iklan yang sesuai.
Jenis-jenis DSP
DSP boleh dikategorikan secara kasar kepada dua jenis:
- DSP layan diri: Ini menyediakan kawalan langsung kepada pengiklan ke atas pengurusan kempen, penyasaran dan pengoptimuman, memenuhi keperluan mereka yang lebih suka autonomi dalam pengiklanan programatik.
Contoh: Google Display & Video 360 ialah DSP komprehensif yang menyediakan alat kepada pengiklan untuk merancang, melaksanakan dan mengukur kempen programatik mereka.
- DSP perkhidmatan penuh: Ini menawarkan sokongan komprehensif daripada pengurus akaun khusus yang memberikan pandangan strategik, cadangan penyasaran khalayak dan pengoptimuman kempen berterusan. Platform ini menarik minat pengiklan yang mencari pendekatan kolaboratif dan lebih berpandu.
Contoh: Basis Global Technologies menyediakan perkhidmatan terurus di samping pilihan layan diri dan dianggap sebagai peneraju industri.
Bagaimanakah DSP Berfungsi?
Platform sisi permintaan (DSP) menyokong sisi pembeli dalam proses pengiklanan programatik, memperkemas segala-galanya daripada penyasaran hingga penempatan iklan.
Berikut ialah pecahan cara DSP beroperasi untuk menghubungkan pengiklan dengan khalayak yang mereka inginkan.
Langkah 1. Pengiklan Menyediakan Kempen
Ia bermula dengan pengiklan mengkonfigurasi tetapan kempen mereka dalam DSP. Mereka memuat naik aset kreatif mereka, seperti sepanduk paparan tersuai atau iklan video.
Seterusnya, mereka menentukan objektif kempen dan demografi khalayak pilihan mereka. Pengiklan juga mempunyai kawalan penuh ke atas bajet mereka, membolehkan mereka mengekalkan kawalan kewangan. Semua ini boleh diuruskan melalui papan pemuka DSP.
Langkah 2. Inventori Tersedia DSP Scours
Sebaik sahaja kempen disediakan, DSP akan mengambil alih dan memanfaatkan rangkaian penerbit, bursa iklan dan rangkaian iklannya untuk mencari inventori iklan yang sesuai yang sejajar dengan keperluan pengiklan.
DSP menilai dengan teliti faktor-faktor yang telah ditentukan seperti demografi khalayak, kerelevanan kontekstual dan format iklan yang tersedia untuk mengenal pasti potensi penempatan terbaik merentasi laman web, aplikasi mudah alih dan platform digital lain dalam masa milisaat.
Apabila pengguna melayari laman web atau membuka aplikasi mudah alih dengan inventori yang tersedia, SSP penerbit akan menghantar permintaan bida kepada rakan kongsi permintaan mereka. DSP bertanggungjawab untuk menilai profil pengguna dan inventori. Berdasarkan kriteria yang telah ditetapkan, DSP akan memutuskan dalam sekelip mata sama ada untuk membida untuk penempatan iklan.
DSP menggunakan algoritma canggih untuk mengira nilai bida optimum bagi setiap peluang iklan. Algoritma ini mengambil kira bajet pengiklan, parameter penyasaran, prestasi kempen sebelumnya dan nilai penempatan iklan.
Langkah 3. DSP Memasuki RTB
Sebaik sahaja DSP mengenal pasti inventori, ia akan menyertai lelongan pembidaan masa nyata (RTB) untuknya.
DSP kemudiannya mengemukakan bidaan bagi pihak pengiklan, bersaing dengan pengiklan lain yang berminat dalam inventori yang sama. Jika bidaan adalah yang tertinggi di kalangan pesaing, DSP akan memenangi lelongan dan menjamin penempatan iklan. Proses ini diselesaikan pada kelajuan sepantas kilat, memastikan gangguan minimum kepada pengalaman melayari pengguna.
Langkah 4. SSP Mengesahkan Bidaan dan Menyajikan Iklan
Sebaik sahaja DSP memenangi lelongan, ia akan berkomunikasi dengan SSP penerbit untuk mengesahkan penempatan dan menyampaikan iklan.
rangkaian penghantaran kandungan (CDN) DSP . SSP kemudiannya memudahkan penyampaian iklan kepada khalayak penerbit.
Langkah 5. Pemantauan dan Pengoptimuman Iklan
Sebaik sahaja penempatan iklan dijamin, DSP akan bertanggungjawab untuk menyampaikan iklan tersebut. DSP memastikan iklan dipaparkan dengan konteks yang sesuai pada masa yang paling sesuai, memaksimumkan peluang penglibatan dan penukaran.
DSP kemudiannya memantau keseluruhan kempen dan menyediakan laporan terperinci, melengkapkan pengiklan dengan maklumat yang diperlukan untuk mengukur keberkesanan kempen mereka. Metrik utama seperti impresi, klik, penukaran dan pulangan pelaburan (ROI) berfungsi sebagai penunjuk penting untuk menilai kejayaan kempen.
Pengiklan boleh memanfaatkan analitik prestasi ini untuk memperhalusi strategi mereka.
Langkah 6. Integrasi Dengan Alatan Lain
Banyak DSP menyediakan penyepaduan dengan penyelesaian adtech lain, termasuk platform pengurusan data (DMP) dan sistem pengurusan perhubungan pelanggan (CRM)
Integrasi membolehkan pengiklan memanfaatkan sumber data tambahan dan menguatkan usaha penargetan dan pemperibadian mereka. Ini memberikan potensi untuk membuka sinergi dan memanfaatkan kekuatan setiap alat untuk mencipta kempen pengiklanan yang lebih berkesan dan beralgoritma.
Perbezaan Antara DSP dan SSP
Platform sisi permintaan (DSP) dan platform sisi penawaran (SSP) adalah dua komponen utama pengiklanan programatik. Perbezaan utama antara DSP dan SSP terletak pada tujuan masing-masing dalam dunia pengiklanan digital.
DSP memenuhi keperluan pengiklan dengan membantu mereka membeli ruang iklan dengan cekap merentasi pelbagai saluran digital. Ia memberi tumpuan kepada penyasaran khalayak, pengurusan kempen dan mengoptimumkan prestasi iklan. Selain itu, DSP sangat bergantung pada data khalayak untuk menyasarkan pengguna tertentu dan mengoptimumkan penyampaian iklan. Ia memanfaatkan data pihak pertama dan pihak ketiga untuk memaklumkan keputusan pembidaan mereka.
Sementara itu, SSP direka bentuk untuk membantu penerbit menjual inventori iklan mereka dan mengutamakan pengoptimuman hasil, pengurusan inventori dan menghubungkan penerbit dengan bakal pengiklan.
Tidak seperti DSP, SSP terutamanya menggunakan data kontekstual daripada laman web atau aplikasi penerbit untuk menentukan iklan yang hendak dipaparkan. SSP mempertimbangkan faktor seperti kandungan halaman, tingkah laku pengguna dan konteks keseluruhan penempatan iklan.
Manfaat Menggunakan DSP
Kelebihan paling jelas platform sisi permintaan (DSP) ialah ia menawarkan pengiklan akses kepada pelbagai inventori yang tersedia merentasi pelbagai saluran digital.
Tetapi jangkauan yang lebih baik, walaupun sangat berharga, hanyalah salah satu daripada banyak faedahnya. Lain-lain termasuk:
- Penyasaran tepat: DSP cemerlang dalam menyediakan pengiklan dengan alatan untuk menyasarkan khalayak. Melalui perkongsian dengan penyedia data pihak ketiga, algoritma DSP dan pandangan analitik dapat memberi gambaran tentang demografi, minat, tingkah laku dan kriteria berkaitan yang lain.
Wawasan ini membolehkan pengiklan menentukan khalayak ideal mereka, meletakkan kempen mereka dengan lebih baik untuk melibatkan dan menukar bakal pelanggan, memastikan setiap dolar yang dibelanjakan dioptimumkan.
- Mencari Inventori yang Tepat: DSP menyediakan akses kepada inventori berkualiti tinggi merentasi pelbagai media, termasuk laman web premium, aplikasi mudah alih dan platform media sosial. Ini bermakna pengiklan boleh mendapatkan tempat iklan utama merentasi pelbagai saluran, memastikan pendedahan dan penglibatan yang maksimum dalam produk mereka.
Dengan menyelaraskan jenama mereka dengan inventori yang sesuai, perniagaan boleh meningkatkan imej mereka dan mengoptimumkan penglibatan dengan khalayak sasaran mereka. Ia juga menyediakan kawalan optimum ke atas peruntukan bajet dan keberkesanan kos, yang menghapuskan buruh manual yang mahal dan memaksimumkan ROI.
- Akses global: DSP menawarkan fleksibiliti untuk menyokong pembelian media merentasi pasaran global. Dengan keupayaan untuk berurus niaga dalam mata wang yang berbeza, pengiklan boleh memanfaatkan pasaran antarabangsa secara berkesan dan berhubung dengan pangkalan pelanggan ideal mereka, tanpa mengira sempadan geografi.
Ciri ini meningkatkan kebolehcapaian DSP untuk pengiklan dengan memudahkan proses pengurusan dan pengendalian di berbilang wilayah merentasi persekitaran mata wang yang berbeza.
- Sistem sokongan: Dalam landskap pengiklanan internet yang kompetitif, mempunyai sistem sokongan yang andal adalah sangat penting, dan penyedia DSP perkhidmatan penuh yang terkemuka memahami nilai sokongan pelanggan.
Dengan pengurus akaun dan pakar teknikal, pengiklan boleh menerima segala-galanya daripada nasihat strategik hinggalah penyelesaian masalah sepanjang kitaran hayat kempen.
- Wawasan data masa nyata: Analisis data memberikan pengiklan wawasan berharga tentang prestasi kempen iklan, tingkah laku khalayak dan trend pasaran.
- Kecekapan yang dipertingkatkan melalui automasi: Keupayaan untuk mengakses pasaran inventori iklan serta-merta menjimatkan masa dan usaha yang luar biasa, membolehkan pemasar memberi tumpuan kepada tugas strategik peringkat lebih tinggi.
Melalui RTB dan algoritma programatik, pengiklan bukan sahaja dapat menyelaraskan pelaksanaan kempen tetapi juga mengoptimumkan perbelanjaan iklan mereka.
- Ekosistem pengiklanan bersepadu: Pengiklan dapat melaksanakan semua peringkat kempen mereka dengan berkesan, daripada penyasaran khalayak dan penciptaan iklan kepada pembidaan, pengoptimuman dan penjejakan prestasi, dalam satu platform. Ini menghapuskan keperluan untuk menavigasi berbilang sistem dan vendor secara manual.
Kelemahan Menggunakan DSP
Walaupun platform ini mempunyai banyak kelebihan, adalah penting untuk memahami bahawa tiada sistem yang sempurna. Mari kita lihat beberapa kelemahan platform ini.
- Kerumitan yang mendalam: Tahap ciri platform sisi permintaan (DSP) yang tinggi bermakna ia pasti datang dengan tahap kerumitan yang ketara. Ini mungkin membebankan semua kecuali pemasar yang paling berpengalaman, memerlukan masa dan usaha yang banyak untuk dikuasai. Keluk pembelajaran yang curam ini boleh menjadi penghalang yang ketara kepada kemasukan bagi pengiklan yang lebih kecil, menyebabkan mereka berada pada kedudukan yang kurang menguntungkan pada mulanya.
- Penipuan iklan: Penipuan iklan digital merupakan realiti yang tidak selesa dan risiko yang sentiasa ada. Walaupun DSP telah berkembang untuk melaksanakan pelbagai langkah bagi memerangi penipuan, ia masih menjadi kebimbangan yang berterusan. Pengiklan harus menggunakan alat pencegahan penipuan tambahan untuk melindungi pelaburan mereka dan mengekalkan keberkesanan kempen.
Penjenayah siber atau bot boleh mengeksploitasi kelemahan, mewujudkan tanggapan palsu, ladang klik dan trafik bukan manusia serta membahayakan bajet iklan dan menghakis ROI dalam proses tersebut.
- Penyekatan iklan: Kebangkitan penyekat iklan menimbulkan cabaran serius bagi DSP. Pengguna semakin banyak menggunakan perisian penyekat iklan untuk melarikan diri dalam talian, yang bermaksud DSP menghadapi jangkauan yang berkurangan, keterlihatan iklan yang lebih rendah dan kadar penglibatan yang menurun.
Walaupun penyekat iklan mewujudkan perjuangan yang sukar bagi pengiklan, satu-satunya alternatif adalah berharap rakan kongsi penerbitan mereka menerima pakai salah satu daripada beberapa penyelesaian perisian pemulihan sekatan iklan yang komprehensif yang kini berada di pasaran.
4 Contoh DSP
Terdapat berpuluh-puluh platform sisi permintaan (DSP) yang kini berada di pasaran, menyebabkan pengiklan menghadapi tugas yang sukar untuk menyusun yang paling sesuai dengan keperluan mereka. Walaupun kami telah menyediakan beberapa contoh DSP dunia sebenar untuk menggambarkan ciri dan perkhidmatan yang ditawarkan oleh pembekal yang berbeza, kami mengesyorkan agar perkara di bawah dijadikan titik permulaan untuk penyelidikan yang lebih teliti.
1. Teknologi Asas
Basis Technologies ialah platform omnichannel berkuasa AI yang inovatif yang mengoptimumkan kempen iklan dengan menganalisis pelbagai parameter data. Ia mengekalkan akses kepada pelbagai pertukaran iklan dan rangkaian lebih daripada 25,000 segmen khalayak daripada lebih 30 penyedia data.
Penyelesaian Basis Technologies adalah baik untuk organisasi yang bergantung pada SAP (sistem, aplikasi dan produk) dan ingin meningkatkan kecekapan mereka, mengurangkan usaha manual, mempertingkatkan kualiti dan memastikan pematuhan.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
2. Platform Pemasaran Google
Setiap senarai DSP akan mengandungi kuasa besar iaitu Google Marketing Platform , yang menawarkan pelbagai produk, termasuk Campaign Manager 360 dan Display & Video 360 (DV360). Ia disepadukan dengan Google Ads, membolehkan pengiklan menjangkau platform inventori Google yang mengagumkan.
Apa yang benar-benar membezakan Platform Pemasaran Google ialah sinerginya dengan suit produk Google sendiri, sambil mengalu-alukan ciri pihak ketiga yang lain dan integrasi pelayan-ke-pelayan. Pemasar boleh memilih keupayaan yang sejajar dengan keperluan kempen mereka.
3. Xandr Invest
Xandr Invest , yang dimiliki oleh AT&T, ialah penyelesaian pihak pembeli yang hebat yang mengkhusus dalam TV Terhubung (CTV) dan video digital dalam platform pengiklanan digital mereka.
Dengan jangkauan 76% isi rumah AS pada tahun 2020, melalui rangkaian TV yang mengambil bahagian, DSP ini menawarkan pengurusan kempen menyeluruh dan sambungan penerbit yang padu di Xandr Marketplace, serta akses eksklusif kepada penyelesaian identiti CTV untuk meningkatkan penglibatan pembeli. Ia juga mempunyai perlindungan terbina dalam yang diperhalusi terhadap penipuan iklan.
4. DSP Amazon
Amazon DSP memanfaatkan pangkalan pengguna sambungan dan data beli-belah gergasi e-dagang itu. Salah satu ciri pentingnya ialah akses kepada Amazon DSP tidak terhad kepada penjual di Amazon, sekali gus meluaskan pengaruh platform tersebut dengan berkesan.
Dengan Amazon DSP, pengiklan mempunyai dua pilihan: layan diri dan perkhidmatan terurus. Bagi mereka yang baharu dalam pengiklanan programatik atau memerlukan panduan, pilihan perkhidmatan terurus tersedia dengan keperluan perbelanjaan minimum sebanyak $35,000.
Pemikiran Akhir
Apabila melibatkan pemilihan rangkaian iklan terbaik , memanfaatkan kuasa platform sisi permintaan (DSP) boleh menjadi aset yang luar biasa bagi syarikat. DSP menyediakan pengiklan dengan platform berpusat untuk mengakses berbilang rangkaian iklan, memastikan jangkauan yang lebih luas dan peningkatan pendedahan kepada segmen pelanggan yang ideal.
Dengan menggunakan algoritma canggih dan keupayaan penyasaran yang tepat, DSP memperkasakan pengiklan untuk menetapkan nilai bida optimum untuk penempatan iklan, yang disesuaikan dengan segmen khalayak khusus mereka. Proses membuat keputusan automatik ini bukan sahaja mempercepatkan proses pembelian iklan, tetapi juga memaksimumkan keberkesanan kos dan kecekapan keseluruhannya.
Seiring dengan perkembangan landskap pengiklanan digital, memanfaatkan sepenuhnya potensi DSP pasti akan kekal sebagai strategi utama bagi pengiklan yang bertujuan untuk terus mendahului dan memberikan pengalaman yang berkesan kepada khalayak sasaran mereka.
Soalan Lazim
Siapakah yang Patut Menggunakan Platform Sisi Permintaan?
Pengiklan, agensi dan pemasar yang ingin mengurus kempen iklan tersuai mereka dengan berkesan harus menggunakan platform sisi permintaan (DSP).
Bagaimanakah Platform Permintaan Menjana Wang?
DSP biasanya menjana wang dengan mengenakan yuran berasaskan peratusan ke atas perbelanjaan media yang diuruskan melalui platform mereka. Pengiklan membayar yuran kepada DSP untuk perkhidmatan yang disediakan, termasuk pengurusan kempen, penyasaran khalayak dan akses kepada inventori iklan daripada pelbagai sumber.
Apakah Platform Permintaan Mudah Alih?
DSP mudah alih ialah platform teknologi yang membolehkan pengiklan membeli dan mengurus inventori iklan mudah alih secara programatik merentasi pelbagai bursa iklan mudah alih dan membekalkan sumber.
DSP mudah alih juga menyediakan alatan dan ciri yang disesuaikan khusus untuk kempen iklan mudah alih, termasuk pilihan penyasaran, pembidaan masa nyata (RTB) dan keupayaan pengukuran.
