Pengiklanan digital sedang mengalami perubahan yang ketara. Faktor penyumbang termasuk peraturan privasi yang semakin berkembang dan penyingkiran kuki pihak ketiga daripada pelayar . Kadar perubahan telah mewujudkan jurang antara mereka yang menerima pakai strategi baharu dan mereka yang bergantung pada kaedah ketinggalan zaman, dengan jurang ini paling ketara dalam kalangan penerbit web.
Dengan kuki pihak ketiga yang hampir pupus, data pihak pertama telah menjadi tumpuan utama. Penyelesaian 'identiti', yang memberi tumpuan kepada pemadanan e-mel dan nombor telefon pengguna yang dikumpulkan penerbit, telah muncul sebagai kaedah pilihan untuk menggantikan kualiti penyasaran yang ingin dikekalkan oleh pengiklan dan agensi. Penyelesaian identiti merujuk secara meluas kepada satu bentuk data peribadi yang mematuhi peraturan dan piawaian privasi yang ditetapkan. Ini bermakna melindungi data yang boleh dikenal pasti secara peribadi dengan 'hashing' dan menyusunnya secara bersiri dengan selamat, membolehkan pengiklan dan penerbit menyimpan data pengguna tanpa nama sambil memadankan pengguna dengan kempen melalui pengecam unik (ID iklan).
Peningkatan CPM dan Peluang Pendapatan untuk Laman Web
Melaksanakan penyelesaian identiti pengguna memerlukan penggunaan protokol baharu, yang tidak biasa bagi banyak laman web, untuk berpuluh-puluh penyedia identiti yang berkaitan bagi memaksimumkan pendapatan. Platform seperti ezID Ezoic baru-baru ini telah meningkatkan kemudahan penyediaan dan memanfaatkan aliran pendapatan baharu ini dengan menawarkan cara mudah untuk memuat naik atau menghubungkan senarai mereka sekali, hash data pengguna dan mencipta ID universal untuk semua penyedia. Platform baru muncul ini, yang menghubungkan ke bursa dan rakan kongsi iklan yang berkaitan, telah menjadikan penggunaan penyelesaian data pihak pertama lebih mudah untuk penerbit, yang membawa kepada kadar penggunaan yang lebih tinggi.
Data terkini menunjukkan penerbit mendapat manfaat daripada trend data pihak pertama . Laman web yang melaksanakan penyelesaian identiti menggunakan ezID telah menyaksikan peningkatan CPM yang jelas dalam beberapa bidang penting.
Peningkatan Pendapatan Iklan Mudah Alih:
- Trafik Chrome menyaksikan peningkatan CPM sebanyak 46%, kebanyakannya pada mudah alih.
- Safari menyaksikan peningkatan sebanyak 31% pada mudah alih.
- Pelayar Samsung menyaksikan peningkatan sebanyak 47% pada mudah alih.
- Internet Explorer menyaksikan peningkatan terbesar dengan peningkatan sebanyak 104%.
Tawaran Pengiklan Langsung : Dengan set data yang unik dan tepat, penerbit lebih cenderung untuk mendapatkan tawaran langsung dengan pengiklan yang berminat dalam niche tertentu, yang selalunya membawa kepada CPM rundingan yang lebih tinggi. Nilai khalayak yang sepadan adalah jelas apabila pelbagai rakan kongsi pembidaan ekosistem meningkatkan bidaan secara bebas di tapak dengan penyelesaian data pihak pertama yang disediakan.
- Permintaan Google menyaksikan peningkatan CPM sebanyak 40%.
- Rakan kongsi Prebid yang popular mencatatkan peningkatan purata 25% dalam CPM.
Lebih Banyak Pembida Bersaing:
- Domain yang menggunakan ezID menyaksikan peningkatan 2 kali ganda dalam kadar pengisian iklan (kesediaan pengiklan yang lebih tinggi untuk membeli inventori) walaupun pengguna tidak dipadankan dengan identiti.
- Bagi pengguna identiti yang sepadan (pengguna dengan ID yang disasarkan oleh pengiklan), RPS (hasil setiap seribu pelawat) meningkat sebanyak 2 kali ganda.
- Peningkatan trafik keseluruhan sebanyak 13% berbanding trafik sebelum pelaksanaan penyelesaian data pihak pertama, satu keputusan yang telah dicadangkan tetapi tidak dibuktikan secara meluas sebelum ini.
Metrik Nilai Khalayak yang Lebih Baik:
Wawasan data yang dipertingkatkan meningkatkan hasil iklan semasa dan membolehkan penerbit menyelaraskan strategi kandungan mereka agar lebih sejajar dengan pilihan khalayak, sekali gus memupuk pertumbuhan trafik tapak dan inventori iklan.
'Penonton' Dengan Pantas Menggantikan Kandungan sebagai Raja
Data pihak pertama merujuk kepada maklumat yang dikumpulkan oleh penerbit secara langsung daripada khalayak mereka, seperti tingkah laku pengguna, pilihan dan interaksi. Tidak seperti data pihak ketiga, data pihak pertama adalah mampan dan boleh dipertahankan untuk laman web. Memandangkan tiada kandungan yang unik atau berkualiti tinggi untuk selamat sepenuhnya daripada LLM, satu perkara penting yang boleh diambil daripada kebangkitan YouTuber dan penerbit media sosial ialah hubungan kukuh mereka dengan khalayak mereka. Khalayak mengurangkan risiko yang sering dihadapi penerbit daripada sumber trafik utama seperti enjin carian.
- Pemilikan dan Kawalan: Salah satu kelebihan paling ketara data pihak pertama ialah penerbit memilikinya. Ini memberi mereka kawalan penuh ke atas pengumpulan, pemprosesan dan penggunaannya.
- Ketepatan dan Relevan: Data pihak pertama dikumpulkan secara langsung, menjadikannya sangat tepat. Ini meningkatkan penyasaran dan pemperibadian khalayak, yang diterjemahkan kepada kadar penglibatan yang lebih tinggi.
Nasihat Menang untuk Penerbit yang Mencari Panduan
Bagi penerbit yang ingin memanfaatkan trend ini, sekarang adalah masa yang sesuai untuk menerima pakai penyelesaian data pihak pertama, kerana permintaan pengiklan untuk inventori jenis ini melebihi bilangan tapak yang telah melaksanakannya.
Melihat laman web yang sedang menuju ke arah pertumbuhan yang lebih baik dalam beberapa tahun akan datang, berikut adalah beberapa perkara penting yang perlu diberi perhatian oleh penerbit:
- Bangunkan strategi untuk mengumpul data pihak pertama . Fahami apa yang khalayak anda mahukan dan bagaimana anda boleh meningkatkan pelanggan atau pengguna berdaftar.
- Laksanakan data pihak pertama lebih awal daripada kemudian: Mula mengintegrasikan penyelesaian khalayak berasaskan identiti untuk menggantikan nilai yang hilang daripada penyingkiran kuki. Jika tugas itu kelihatan sukar atau memakan masa, manfaatkan alatan seperti ezID Ezoic.
- Tumpukan pada pemasaran kepada khalayak anda: Anggapkan bahawa enjin carian dan bentuk trafik pasif dan boleh dipercayai yang lain dari masa lalu telah hilang. Sebaliknya, tumpukan pada khalayak dan kandungan yang akan membantu anda menjana trafik yang stabil dan mengenal pasti saluran terbaik untuk kekal berhubung dengan kumpulan ini.
Dengan mengikuti strategi ini, penerbit boleh kekal mendahului persaingan, oleh itu kami percaya peluang ini adalah yang terbesar sekarang bagi mereka yang mengambil kesempatan.
