Mengapakah Video dan Pensindiketan Kandungan yang Dihasilkan Pengguna Merupakan Gabungan Sempurna untuk Penerbit?

Dengan 73% orang kini mengakses berita melalui "pintu sisi", menurut Laporan Berita Digital Reuters 2021, sindikasi kandungan merupakan strategi penggodaman pertumbuhan utama bagi penerbit dalam usaha mereka untuk menjangkau khalayak yang lebih besar dan lebih pelbagai.

Apakah sindikasi kandungan?

Pensindiketan kandungan bermaksud menerbitkan semula kandungan di satu atau lebih laman web dan/atau platform. Berita baiknya ialah kandungan sindikasi tidak sama dengan kandungan pendua. Anda tidak akan terperangkap dalam perangkap keaslian terhad – malah Google mengatakan bahawa kandungan sindikasi adalah dibenarkan. Facebook merancang untuk membelanjakan sekurang-kurangnya $1 bilion dalam industri berita dalam tempoh tiga tahun akan datang dan telah memeterai perjanjian dengan penerbit, termasuk beberapa pengkritik paling keras mereka, untuk menampilkan kandungan pada perkhidmatan Facebook News mereka. Google juga telah melancarkan inisiatif serupa, Google News Showcase. Menerbitkan kandungan anda merentasi platform pihak ketiga yang betul juga merupakan cara terbaik untuk meluaskan jangkauannya, memaksimumkan penglibatan khalayak dan memacu trafik kembali ke siaran asal. Begitu juga, pensindikasian kandungan boleh membantu pembinaan pautan – lebih banyak platform yang anda gunakan untuk mensindikkan kandungan anda, lebih banyak pautan yang mungkin anda terima secara organik, yang meningkatkan kedudukan Google tapak anda. Kandungan disindiketkan melalui platform pihak ketiga, seperti Google dan Facebook, menghubungkan penerbitan anda dengan khalayak yang lebih luas (apabila ia berpindah dari satu lingkungan sosial ke lingkungan sosial yang lain melalui kuasa suka dan kongsi), meningkatkan kesedaran jenama dan memacu lebih banyak pendapatan langganan dengan memastikan kandungan anda dilihat oleh lebih ramai orang yang akan menghargai nilainya dan menawarkan kesetiaan mereka kepada anda pada masa hadapan. Ia kedengaran seperti sesuatu yang mudah, dan dalam banyak cara, memang begitu. Tetapi (sentiasa ada tetapi) platform pihak ketiga juga bersaing untuk mengekalkan perhatian dan mengekalkan pengguna secara eksklusif selama mungkin. Mereka tidak mahu mereka mengklik. Sudah tentu, anda boleh menyiarkan ringkasan atau petikan karya anda di Facebook atau LinkedIn dan berharap ia cukup menarik untuk menarik perhatian, atau anda boleh menjadi lebih kreatif dengan sindikasi kandungan .

Daya tarikan yang dihasilkan pengguna

Kandungan video kini merupakan medium pilihan untuk mendapatkan maklumat bagi kebanyakan pengguna internet, dan popularitinya semakin meningkat dengan pesat; ini termasuk penguasaannya di media sosial. Dilaporkan, 78% orang menonton video dalam talian setiap minggu, dengan 55% menonton setiap hari; purata orang kini akan menghabiskan 100 minit setiap hari menonton dalam talianKajian juga menunjukkan purata penonton mengingati 95% mesej apabila mereka menontonnya, berbanding hanya 10% semasa membaca. Video akan kekal. Tetapi jika anda benar-benar ingin menarik perhatian seseorang, menjangkau khalayak baharu dan menarik trafik kembali ke laman web anda, anda perlu memasukkan video yang dihasilkan pengguna dalam kandungan anda. Video yang dihasilkan pengguna membolehkan penerbit, baik besar mahupun kecil, pasaran khusus dan besar-besaran, untuk mengembangkan format penerbitan mereka bagi mendedahkan pasaran dan khalayak baharu (seperti Gen Z dan Gen Alfa). Menurut kajian oleh Omnicom dan Snap Inc., Generasi Z dan Millennial telah meningkatkan penggunaan video mereka dengan ketara, dengan memberi tumpuan kepada kandungan video mudah alih dan media sosial. Malah, Generasi Z dan Millennial mengatakan bahawa mereka kini menghabiskan lebih dari satu jam setiap hari menonton video di aplikasi media sosial sahaja. Lebih separuh (52%) daripada Generasi Z dan Millennial mengatakan peningkatan tontonan ini akan berterusan.

Ikuti tabiat penggunaan kandungan

Kunci kepada sindikasi kandungan yang berjaya adalah memastikan kandungan anda dicipta supaya ia kelihatan menarik, bukan sahaja di laman web anda tetapi juga di platform pihak ketiga di mana anda ingin menarik penonton baharu. Jika anda ingin memanfaatkan rangkaian platform lain, ia perlu menggunakan kandungan yang sejajar dengan nilai dan jangkaan platform tersebut dan khalayaknya. Jika ada satu perkara yang kita tahu pasti tentang khalayak media sosial, ia adalah mereka boleh menjadi kumpulan yang tidak menentu. Sukar untuk mengikuti tabiat penggunaan kandungan yang berubah dari hari ke hari dan minggu ke minggu, bergantung pada apa yang berlaku di sekeliling khalayak pada bila-bila masa. Sukar juga untuk meramalkan bagaimana mereka akan bertindak balas terhadap kandungan. Kunci kepada pensindikasian kandungan yang berjaya adalah memastikan apa yang anda kongsikan sangat relevan, bergema dan menarik jika anda bukan sahaja ingin menarik perhatian tetapi juga memupuk dan menjana wang daripada kandungan anda. Sifat pantas video yang dihasilkan pengguna, serta keluasan, kedalaman dan kepelbagaiannya yang luas, bermakna penerbit boleh menjadi lebih fleksibel dengan pensindikasian kandungan dan boleh bertindak balas dengan cepat terhadap perubahan dalam tabiat penggunaan. Video yang dijana pengguna membolehkan penerbit mengumpulkan dan berkongsi kandungan dengan cepat dan sentiasa beralih untuk mencipta detik yang sangat relevan dan kontekstual berdasarkan keperluan dan trend khalayak semasa.

Menonjol di suapan yang sesak

Menonjol daripada orang ramai dan meletakkan kandungan sedemikian rupa sehingga orang yang tepat menganggapnya sebagai satu cabaran bagi penerbit besar dan kecil. Web ini sangat besar dan begitu bising. Tidak logik untuk menjangkakan bahawa semua orang yang anda ingin jangkau akan membaca cerita anda hanya kerana anda menerbitkannya di laman web anda sendiri. Rangkaian visual seperti Instagram dan TikTok semakin meningkat naik sebagai sumber berita kerana, seperti yang telah ditunjukkan oleh trend media sosial berkali-kali, video yang dihasilkan pengguna bukan sahaja menarik perhatian pada suapan berita yang sesak tetapi juga mengekalkan perhatian tersebut. Ia mewujudkan hubungan yang lebih kuat daripada kandungan lain, cukup kuat untuk sampai ke platform anda. Hari ini orang ramai sudah tahu apa yang mereka mahukan dan di mana untuk mencarinya; penerbit perlu memadankan niat itu dan memberi mereka kandungan yang mereka cari. Kuantiti dan kepelbagaian video yang dihasilkan pengguna yang banyak, ditambah pula dengan ketersediaan video baharu yang berterusan, menawarkan peluang kepada penerbit untuk menjadi kreatif, bereksperimen dengan format yang berbeza dan memikirkan apa yang paling sesuai dengan khalayak di setiap platform.

Berikan kandungan anda jangka hayat yang lebih lama

Video biasanya mempunyai jangka hayat yang lebih lama berbanding jenis kandungan lain. Kandungan video yang dihasilkan pengguna bukan sahaja mendapat lebih banyak penglibatan berbanding jenis kandungan lain, malah ia juga biasanya kekal lebih lama. Ini kerana kandungan video biasanya menjana lebih banyak interaksi dan perkongsian, yang bermaksud ia kekal dalam ekosistem sosial lebih lama, hampir seperti ia terus bersindiket dengan dirinya sendiri! Apabila melibatkan pensindikasian kandungan dan video yang dijana pengguna, peluang untuk penerbit adalah tidak berkesudahan. Ia secara literalnya seperti perkahwinan yang dicipta di syurga.