Analisis Trafik Web - Keadaan Penerbitan Digital

Anda tahu pepatah: "Apabila pokok tumbang dan tiada sesiapa di sekelilingnya yang mendengarnya, adakah ia akan mengeluarkan bunyi?” Begitu juga dengan kandungan. Tidak kira kualiti kandungannya, ia akan menjadi sia-sia jika tiada siapa yang tahu kewujudannya, iaitu jika ia tidak sampai kepada khalayak yang betul. Bukan rahsia lagi bahawa internet terlalu tepu dengan kandungan. Jenama, agensi, syarikat dari semua saiz, usahawan solo, usahawan – secara literalnya semua orang melabur banyak dalam kandungan dengan matlamat untuk menyampaikan nilai-nilai mereka secara berkesan kepada khalayak sasaran mereka. Melangkaui kebisingan masih menjadi cabaran besar, tetapi penerbit kini perlu melaburkan usaha tambahan dalam mempromosikan karya mereka juga dan atas lebih daripada satu sebabPengedaran kandungan telah menjadi bahagian penting dalam mana-mana strategi editorial dan SEO kekal sebagai bahagian penting dalam konteks ini. Bagi kebanyakan penerbit, pengedaran kandungan bermaksud membuang pautan di media sosial, menghantar spam ke forum dan menjalankan kempen iklan generik dengan harapan dapat menarik perhatian pembaca dan mendorong mereka ke laman web. Apa yang ramai orang cenderung lupa ialah bukan setiap saluran pengedaran sesuai untuk setiap jenis kandungan dan juga tidak setiap saluran sama berharga untuk penerbitannya. Di sinilah analisis trafik memainkan peranan.

Apakah maksudnya menganalisis trafik web anda?

Secara ringkasnya, menganalisis trafik web bermaksud melihat dengan lebih dekat prestasi sumber trafik yang berbeza. Ini terutamanya membantu anda memahami di mana khalayak anda cenderung menemui kandungan anda. Bergantung pada jenis web atau alat analitik kandungan yang anda gunakan dan sejauh mana komprehensif dan terperinci data yang tersedia, analisis trafik boleh membantu anda membuat keputusan termaklum tentang pengedaran kandungan dan peruntukan bajet, serta mengoptimumkan penghasilan kandungan anda. Kebanyakan analitik mengenal pasti saluran berikut:

Langsung
Dalaman
Carian organik
Dibayar
Sosial
E-mel
Rujukan
Lain-lain

Anda juga boleh menjejaki kempen tertentu dan menambahkannya sebagai sumber trafik yang unik. Di samping itu, anda boleh membezakan sumber berbeza dalam saluran yang dinyatakan di atas (cth. Facebook dan Twitter dalam Media Sosial), meneroka segmen trafik dengan melihat lokasi, peranti yang digunakan oleh khalayak anda untuk menggunakan kandungan (desktop, mudah alih atau tablet), demografi dan banyak lagi. Menggunakan penapis trafik yang berbeza membolehkan anda "pergi ke lubang arnab", iaitu menelusuri trafik anda untuk butiran lanjut.

Apakah pandangan sebenar yang boleh saya peroleh daripada analisis trafik?

Jenis pandangan yang anda peroleh sangat bergantung pada:

penyelesaian analitik kandungan yang anda pilih
keupayaan anda untuk mengekstrak maklumat daripada data dan menghubungkan titik-titik untuk membuat keputusan strategik yang tepat

Dalam Google Analytics misalnya, dalam bahagian gambaran keseluruhan laporan Pemerolehan – anda boleh melihat jumlah pengguna dan pengguna baharu yang dibawa oleh setiap saluran ke laman web anda, bilangan sesi kumulatif, Purata Tempoh Sesi, Kadar Lantunan, Halaman setiap Sesi, dsb. Ini adalah metrik yang kebanyakannya digunakan merentasi pelbagai laporan. Penting untuk diingat bahawa Google Analytics sangat bergantung pada metrik tunggal dan mudah, yang tidak mencukupi untuk analisis kandungan dan trafik yang tepat kerana ia tidak memberikan sebarang maklumat tentang nilai sebenar daripada saluran yang berbeza. Kebanyakan alat analitik menawarkan laporan trafik yang hanya memberi anda gambaran keseluruhan isipadu, iaitu jumlah pelawat yang datang dari sumber yang berbeza, atau mereka mungkin membenarkan anda menapis melalui jenis pembaca yang berbeza. Tapi itu langsung tidak memberi anda gambaran tentang apa yang sepatutnya anda lakukan dengan maklumat ini, bukan? Mari kita lihat soalan-soalan yang mungkin tidak terjawab yang mungkin anda hadapi:

Adakah bilangan pengguna yang kecil dari, katakan Facebook menunjukkan saluran ini tidak berbaloi dengan masa anda atau anda masih belum mengetahui cara untuk menyediakan kandungan dengan baik untuk segmen khalayak anda ini dan melibatkan mereka?
Bagaimanakah anda boleh membezakan tahap penglibatan pembaca yang tergolong dalam kumpulan segmen trafik yang berbeza?
Adakah jumlah masa yang dihabiskan di halaman tersebut merupakan petunjuk penglibatan yang boleh dipercayai, terutamanya jika anda tahu bahawa metrik ini hanya mengukur masa halaman dibuka dalam pelayar (iaitu tidak mengukur fokus dalam tab pengguna)?
Apakah kegunaan anda melihat peratusan pelawat Baharu dan Kembali, terutamanya jika anda tahu bahawa pengguna mungkin berdaftar sebagai Baharu walaupun mereka telah melayari laman web tersebut – hanya kerana mereka telah menukar pelayar atau peranti?

Apabila terdedah kepada laporan yang direka bentuk dengan baik dan ringkas, mudah untuk merasa dilengkapi dengan banyak maklumat, agak produktif dan sedia untuk bertindak. Tetapi apabila anda meneliti lebih lanjut, anda perlu memikirkan dengan teliti tentang data yang sebenarnya memberitahu anda. Nasihat kami adalah untuk sentiasa menerima laporan ini dengan serius.

Bagaimana pula dengan segmentasi dan analisis trafik yang mendalam?

Segmentasi trafik tersedia dalam kebanyakan alat analitik web dan kandungan. Segmen membolehkan anda mengasingkan dan menganalisis pelbagai subset data mengikut kriteria dan penapis yang anda tetapkan. Dengan cara ini, anda boleh memahami data yang tersedia untuk anda dengan lebih mendalam dengan menganalisis pelbagai bahagian trafik dan prestasi individu mereka, secara dekat. Apabila melibatkan analisis trafik yang mendalam, kami hanya boleh bercakap daripada pengalaman kami sendiri untuk memberikan anda petua langsung. Bagi kebanyakan Wawasan Kandungan pelanggan, mencari saluran rujukan trafik terbaik untuk kandungan mereka dan mempelajari cara memanfaatkannya sepenuhnya adalah sangat penting. Pada bulan Jun tahun ini, kami memperkenalkan perspektif berorientasikan trafik yang bergantung pada pengiraan baharu kami Algoritma Petunjuk Prestasi Kandungan (CPI) yang mengiktiraf tiga model tingkah laku yang berbeza: pendedahan, kesetiaan dan penglibatan. Skor IHP sentiasa dibentangkan dalam nombor tunggal antara 0 dan 1000, yang bermaksud anda boleh menilai dengan mudah sejauh mana prestasi sesuatu artikel tertentu dari segi menarik khalayak baharu (pendedahan), memupuk dan mengembangkan asas pembaca setia anda (kesetiaan) dan melibatkan keseluruhan khalayak anda (penglibatan). Di samping itu, anda boleh membahagikan trafik anda dengan cara berikut:

Jenis Pembaca: Langgan / Tanpa Nama / Berdaftar
Jenis Artikel: Percuma / Premium / Pratonton
Saluran: AMP / FIA / Native Mobile
Jenis Perujuk
Perujuk
Jenis Peranti

Ini bermakna, bukan sahaja anda boleh mengetahui jumlah trafik yang datang dari, katakan, Facebook, tetapi juga nilai sebenar saluran ini dari segi penglibatan, pendedahan dan kesetiaan. Jadi, jika Facebook terus membawa khalayak yang terlibat dan setia ke laman web anda, adalah idea yang baik untuk melihat bagaimana anda boleh memperhalusi strategi dan peruntukkan bajet pengedaran kandungan anda untuk ROI terbesar. Di samping itu, pengurus media sosial anda dan editor akan lebih memahami antara satu sama lain kerana dalam sistem ini – data dan pandangan menjadi persamaan. Lihat kajian data kami tentang nilai Facebook sebagai rujukan di sini. Mahukan contoh lain? Mari kita ambil segmentasi trafik mengikut jenis pembaca. Penerbit yang bergantung pada model perniagaan pendapatan pembaca sangat mengambil berat tentang cara pelanggan dan pembaca sekali-sekala berinteraksi dengan kandungan mereka. Ini membantu mereka memahami tingkah laku pembaca yang menunjukkan tahap kesetiaan yang berbeza dan berada dalam fasa perjalanan pembaca yang berbeza. Malah, kajian kami menunjukkan pelanggan biasanya 34.5% lebih terlibat berbanding pembaca sekali-sekala. Dalam aplikasi analitik Content Insights, anda boleh mendapatkan laporan bernas yang mudah difahami tentang prestasi artikel, pengarang, topik atau bahagian segmen trafik yang dipilihIni membolehkan anda menganalisis data pada tahap yang terperinci dan membuat keputusan editorial yang lebih bijak, serta menguji naluri anda dan memahami bagaimana dan di mana orang ramai menemui kandungan anda.

Baiklah, itu merangkumi banyak perkara tentang nilai analisis trafik. Tetapi bagaimana pula dengan SEO?

Di State of Digital Publishing, anda boleh menemui sumber SEO yang sangat berguna dan kami juga telah merangkumi banyak perkara dalam sumber yang panjang lebar tentang SEO bilik berita. Semakin banyak bilik berita dalam talian dan organisasi media melabur dalam SEO kerana cara kita membaca berita telah banyak berubah dalam era digital. Terdapat kemungkinan besar pengguna media hari ini akan menemui beberapa berita lama sebelum mereka mula melayari web atau melayari laman web anda. Mungkin mereka menemuinya di suatu tempat di media sosial atau seseorang daripada kalangan mereka berkongsi pautan secara langsung. Pembaca bukan sahaja penerima berita yang pasif tetapi mereka mengambil bahagian secara aktif dalam menilai maklumat secara kritis dan mereka mencari sumber tambahan melalui Google untuk mendapatkan cerita penuh dan memahami konteksnya dengan lebih baik. Dan itulah sebabnya SEO untuk penerbit penting. Sekarang, kembali kepada analisis trafik dan SEO. Awak nak tahu bukan sahaja berapa banyak trafik organik yang anda berjaya tarik, tetapi juga nilai trafik carian untuk penerbitan anda. Sekali lagi, dengan Content Insights, anda boleh menganalisis sumber trafik ini secara mendalam dan dengan melihat dimensi yang berbeza. Tetapi perkara yang akan anda perhatikan bergantung pada model perniagaan pilihan anda dan dasar editorial yang telah anda tetapkan. Contohnya, sesetengah penerbitan masih banyak bergantung pada iklan paparan untuk membiayai diri mereka sendiri, itulah sebabnya mereka mementingkan volum terutamanya.

Jadi, apakah kesimpulan terakhirnya?

Analisis trafik penting, tetapi penerbit sering keliru dan keliru tentang apa yang perlu dilakukan dengan data yang disampaikan. Kadangkala kualiti dan jumlah data tidak cukup baik, tetapi pengguna tidak menyedarinya. Inilah sebabnya mereka kecewa dengan kekurangan hasil. Jika anda bukan pengguna penyelesaian analitik kandungan kami, kami menggalakkan anda untuk berundur seketika dan memikirkan tentang maklumat sebenar yang disampaikan oleh alat pilihan anda:

Bolehkah anda bertindak ke atasnya?
Apakah yang sebenarnya diberitahu oleh data yang ada kepada anda?
Adakah data benar-benar menunjukkan ini atau itu, atau adakah anda mungkin terburu-buru membuat kesimpulan?

Selain itu, jika anda merancang untuk menggunakan alat lain, pastikan anda memilih sesuatu yang membolehkan anda analisis trafik anda melangkaui sekadar melihat volum dan paparan halamanPenglibatan dan kesetiaan kekal sebagai perkara paling sukar untuk diukur. Ia boleh dilakukan dengan set metrik yang betul dan pendekatan yang tidak tertumpu secara eksklusif pada nombor tetapi juga konteks, corak dan tabiat pembaca.