Cos'è il contenuto brandizzato?

Il branded content è una tipologia di marketing unica. Non include alcuna forma di pubblicità, ma è il brand stesso a diventare uno strumento di marketing che genera autonomamente l'interesse dei consumatori. Non necessita dell'ausilio delle tattiche promozionali tipiche delle strategie pubblicitarie tradizionali. Il branded content utilizza video, podcast, articoli e altre forme di media basati sui contenuti per promuovere il brand. È pubblicità, ma il consumatore ne trae beneficio. Gli studi hanno indicato che il consumatore americano medio accetta la pubblicità se ne trae beneficio. Da qui nasce l'idea del branding content. Se riesci a generare interesse per il contenuto che presenti, la pubblicità non darà l'impressione di un prodotto che ti viene imposto. Guida la pubblicità attraverso contenuti coinvolgenti. È semplice. Mantieni vivo l'interesse del consumatore e attira la sua attenzione sul prodotto tenendolo informato, istruito e intrattenuto. Una strategia di branded content di successo può fare miracoli per un'azienda. Tuttavia, richiede un mix vincente di prodotto, contenuti e strategia di distribuzione per essere più efficace.

I contenuti brandizzati funzionano meglio degli annunci pubblicitari

Secondo un rapporto pubblicato su The Guardian, si ritiene che circa L'86% degli spettatori televisivi salta la pubblicitàCon l'avvento dei videoregistratori digitali (DVR), molti consumatori hanno semplicemente mandato avanti velocemente gli spot pubblicitari. Di conseguenza, sono nati i contenuti brandizzati, in parte per contrastare la triste realtà dell'impossibilità di raggiungere gli spettatori dei DVR. È essenzialmente uno spreco di denaro pubblicitario non riuscire a raggiungere il proprio pubblico di riferimento. Con l'avvento di smartphone, tablet e altre forme di distribuzione multimediale, la televisione non è più il mezzo pubblicitario più ricercato come in passato.

Cronologia dei contenuti brandizzati

Non siate così frettolosi nell'incoronare i dirigenti multimediali e pubblicitari di oggi come curatori della strategia di mercato del marchio idea di contenuto di marca Risale agli anni '40 con la programmazione sponsorizzata che incorporava il brand stesso nella programmazione vera e propria. Questo vecchio modello di business era un pilastro del marketing e della pubblicità di quei tempi. Non era poi così raro che un brand creasse i propri contenuti radiofonici o, in seguito, televisivi per proporre un prodotto ai consumatori. Pensate alla programmazione a pagamento. Anche la nascita della programmazione a pagamento è stata una tipologia di branded content. Questa non è una nuova strategia di marketing. La programmazione a pagamento, come tutti sappiamo, finge di essere un programma televisivo, ma è essenzialmente una pubblicità di 30 minuti strutturata come contenuto. Alcuni arrivano persino a fingere di essere intervistati in un formato da redazione per promuovere il prodotto. Il branded content si presenta in molte forme. Nel 2018, il branded content è vivo e vegeto, ma l'unica differenza questa volta è il meccanismo di distribuzione. L'elettronica portatile ha cambiato il nostro approccio ai contenuti, alla pubblicità e alla sua distribuzione. Forniamo questo tipo di contenuti sotto forma di articoli, podcast, episodi web e persino in realtà aumentata e virtuale. La capacità di fornire contenuti è più versatile che mai. Le scelte sono vaste e, a seconda del pubblico di riferimento, è possibile concentrarsi sui consumatori più fedeli. Questo non solo aumenterà la notorietà del prodotto, ma anche le vendite.

Perché i contenuti brandizzati sono più efficaci?

Con la pubblicità ovunque, i consumatori si stanno costringendo a ignorare il messaggio perché è diventato troppo opprimente. Hanno pubblicità sui social media, in televisione, sui trasporti pubblici, sui servizi di streaming e l'elenco potrebbe continuare all'infinito. Dopo un po', diventano rumore di fondo per il consumatore. Le vedono ma non reagiscono. Questa è pubblicità inefficace e gli esperti di branded content lo sanno e lo sfruttano a proprio vantaggio. I branded content sapientemente costruiti e posizionati strategicamente sono molto più efficaci nell'attuale marea di pubblicità. Il consumatore medio salterà il maggior numero possibile di annunci. Tuttavia, potrebbe cercare un podcast o una web series divertente su YouTube. Ottiene dai branded content qualcosa che la pubblicità tradizionale non può eguagliare. Le statistiche mostrano una storia che favorisce la strategia dei branded content. Secondo un rapporto pubblicato su ForbesIl ricordo del brand è sorprendentemente superiore del 59% rispetto alle pubblicità display tradizionali. Le persone si collegano a contenuti di qualità. Possono identificarsi con essi e, di conseguenza, quando fanno acquisti, il brand parlerà loro in un modo che altre forme di pubblicità non possono fare al momento. I contenuti del brand portano al riconoscimento del brand. Il consumatore non ha la sensazione di essere venduto. Questo aumenta le vendite e i profitti.

Quanto sono validi i contenuti brandizzati?

Nielsen ha scoperto che non tutti i contenuti di marca sono creati uguali e che esiste una strategia comprovata che funziona con i consumatori la ricerca dice che tutti i contenuti di marca di successo devono includere i seguenti componenti: personalità, approccio unico e un concept centralizzato. Tutto questo per creare una connessione mirata con il tuo pubblico. Sottolineano inoltre che è importante abbinare lo stile e il tono dei contenuti al brand che stai cercando di commercializzare. Questo è, ovviamente, il modo in cui si crea una connessione con il tuo pubblico. È anche importante creare una strategia di contenuti di marca ottimizzata per i dispositivi mobili. Questo aumenta l'accessibilità e l'esposizione ai contenuti di marca. Anche i contenuti di marca interattivi sono un'ottima strategia e possono essere acquisiti sotto forma di app, giochi e video interattivi.

La spesa per i contenuti brandizzati aumenta

La ricerca ha indicato che l’82% degli americani ignora la pubblicità online. Molti dispongono di programmi di blocco degli annunci di installazione per eliminarli definitivamente. La spesa per il marketing del marchio è in aumento perché gli strateghi la considerano una valida fonte per raggiungere il pubblico target. I precedenti anni d'oro della pubblicità sono finiti. Il contenuto brandizzato è il futuro. È versatile, ha uno scopo e influenza le persone in un modo che la pubblicità tradizionale su stampa, televisione e display non è riuscita a fare negli ultimi anni. I creatori di contenuti brandizzati ottengono risultati. Le statistiche non mentono. Ci aspettiamo che i contenuti brandizzati si evolvano, crescano e si espandano in molti aspetti del mercato consumer nel prossimo futuro.