Qu'est-ce que le contenu de marque ?

Le contenu de marque est une forme de marketing unique. Il ne s'agit pas de publicité traditionnelle, mais plutôt de la marque elle-même qui devient un outil marketing capable de susciter l'intérêt des consommateurs. Nul besoin des tactiques promotionnelles des stratégies publicitaires classiques. Le contenu de marque utilise plutôt des vidéos, des podcasts, des articles et d'autres médias pour promouvoir la marque. C'est de la publicité, certes, mais le consommateur en retire un avantage. Des études ont montré que le consommateur américain moyen accepte la publicité s'il y trouve un intérêt. C'est de là que vient le concept de contenu de marque. Si vous parvenez à susciter l'intérêt grâce au contenu que vous présentez, la publicité n'est plus perçue comme une tentative de vente forcée. Le secret d'une publicité réussie réside dans un contenu engageant. C'est simple : captez l'attention du consommateur et attirez son attention sur le produit en l'informant, en l'éduquant et en le divertissant. Une stratégie de contenu de marque efficace peut transformer une entreprise. Toutefois, pour une efficacité optimale, elle requiert une combinaison judicieuse de produit, de contenu et de stratégie de diffusion.

Le contenu de marque est plus efficace que la publicité

Selon un article paru dans The Guardian, on estime qu'environ 86 % des téléspectateurs zappent les publicitésAvec l'avènement des enregistreurs numériques (DVR), de nombreux consommateurs zappent les publicités. De ce fait, le contenu de marque a vu le jour, en partie pour pallier le constat amer que les téléspectateurs équipés de DVR étaient inaccessibles. En effet, ne pas atteindre sa cible représente un gaspillage de budget publicitaire. Avec l'arrivée des smartphones, des tablettes et autres supports multimédias, la télévision n'est plus le canal publicitaire privilégié qu'elle était par le passé.

Historique du contenu de marque

Ne soyez pas trop prompts à couronner les dirigeants actuels du multimédia et de la publicité comme les garants de la stratégie marketing des marques idée de contenu de marque L'histoire remonte aux années 1940 avec les programmes sponsorisés qui intégraient la marque elle-même à la programmation. Ce modèle économique ancien était alors un pilier du marketing et de la publicité. Il n'était pas rare qu'une marque crée son propre contenu radio, puis, plus tard, télévisé, pour promouvoir un produit auprès des consommateurs. Prenons l'exemple des programmes payants. Leur apparition constituait déjà une forme de contenu de marque. Il ne s'agit pas d'une stratégie marketing nouvelle. Comme chacun sait, les programmes payants se présentent comme des émissions de télévision, mais il s'agit en réalité d'une publicité de 30 minutes structurée comme un contenu. Certains vont même jusqu'à simuler une interview dans un format journalistique pour promouvoir un produit. Le contenu de marque se décline sous de nombreuses formes. En 2018, il est toujours bien présent, mais la seule différence réside dans son mode de diffusion. L'électronique portable a transformé notre approche du contenu, de la publicité et de sa diffusion. Nous diffusons ce type de contenu sous forme d'articles, de podcasts, de webinaires, et même en réalité augmentée et virtuelle. La capacité à diffuser du contenu est plus polyvalente que jamais. Les options sont nombreuses et, selon votre public cible, vous pouvez vous concentrer précisément sur vos clients fidèles. Cela permettra non seulement d'accroître la notoriété du produit, mais aussi les ventes.

Pourquoi le contenu de marque est-il plus efficace ?

Avec la publicité omniprésente, les consommateurs s'efforcent de la masquer tant elle est devenue envahissante. Ils sont bombardés de publicités sur les réseaux sociaux, à la télévision, dans les transports en commun, sur les plateformes de streaming, et la liste est interminable. Au bout d'un moment, cela devient un bruit de fond pour le consommateur. Il la voit, mais ne réagit pas. C'est le propre d'une publicité inefficace, et les experts en contenu de marque le savent et l'exploitent à leur avantage. Un contenu de marque intelligemment conçu et stratégiquement placé est bien plus efficace dans l'océan publicitaire actuel. Le consommateur moyen zappe autant de publicités que possible. En revanche, il peut rechercher un podcast ou une websérie humoristique sur YouTube. Il retire du contenu de marque une valeur ajoutée que la publicité traditionnelle ne peut égaler. Les statistiques confirment l'efficacité de la stratégie du contenu de marque. Selon une étude… rapport publié dans ForbesLa mémorisation de la marque est nettement supérieure de 59 % à celle des publicités traditionnelles. Les consommateurs sont sensibles à un contenu de qualité. Ils s'y identifient et, par conséquent, lorsqu'ils font leurs achats, la marque leur parle d'une manière que les autres formes de publicité ne permettent pas actuellement. Le contenu de marque favorise la reconnaissance de la marque. Le consommateur n'a pas l'impression d'être démarché. Cela contribue à l'augmentation des ventes et des profits.

Quelle est la qualité du contenu de marque ?

Nielsen a constaté que tous les contenus de marque ne se valent pas et qu'il existe une stratégie éprouvée qui fonctionne auprès des consommateurs Les recherches indiquent Tout contenu de marque réussi doit impérativement comporter les éléments suivants : personnalité, approche unique et concept central. L’objectif ? Créer un lien ciblé avec votre public. Il est également essentiel d’harmoniser le style et le ton du contenu avec l’image de marque que vous souhaitez promouvoir. C’est ainsi que vous établissez ce lien avec votre audience. Par ailleurs, il est crucial de développer une stratégie de contenu de marque optimisée pour les appareils mobiles. Cela accroît l’accessibilité et la visibilité du contenu. Le contenu de marque interactif constitue également une excellente stratégie et peut prendre la forme d’applications, de jeux et de vidéos interactives.

Les dépenses en contenu de marque augmentent

Des études ont montré que 82 % des Américains ignorent les publicités en ligne. Nombre d'entre eux utilisent des bloqueurs de publicité pour s'en débarrasser définitivement. Les dépenses en marketing de marque sont en hausse, car les stratèges y voient une source efficace pour atteindre leur public cible. L'âge d'or de la publicité est révolu. Le contenu de marque représente l'avenir. Polyvalent et pertinent, il influence les consommateurs d'une manière que les publicités traditionnelles (presse écrite, télévision, affichage) n'ont pas su égaler ces dernières années. Les créateurs de contenu de marque obtiennent des résultats. Les statistiques sont formelles. Nous prévoyons que le contenu de marque évoluera, se développera et s'étendra à de nombreux aspects du marché de la consommation dans un avenir très proche.