Découverte de podcasts : optimisation pour les moteurs de recherche, les applications et les annuaires de podcasts
Il existe 750 000 émissions de podcast, pour un total de 30 millions d'épisodes. Le podcast est un marché publicitaire en pleine croissanceCe marché devrait atteindre 1,6 milliard de dollars d'ici 2022. Si vous voulez que votre émission se démarque, vous devez réfléchir à la manière dont votre public peut découvrir votre travail. Optimiser son contenu pour attirer des visiteurs via les moteurs de recherche est essentiel pour surmonter le problème de visibilité qui a affecté les podcasts. Selon Edison ResearchLa plupart des gens découvrent les podcasts de trois manières :- Recherche sur le Web (73 % des auditeurs de podcasts américains)
- Le bouche-à-oreille : réseaux sociaux, recommandations d'amis et d'autres animateurs de podcasts.
- Classements des meilleures applications de podcasts et recommandations d'applications : ouvrez l'application et commencez à écouter les émissions les plus populaires.
Référencement naturel sur page pour les sites web de podcasts
Techniquement, un site web n'est pas indispensable pour produire un podcast. Vous pourriez simplement héberger vos émissions sur une plateforme comme SoundCloud et utiliser le flux RSS généré pour les diffuser sur les principales applications et annuaires de podcasts. Cependant, vous perdriez de nombreuses opportunités pour permettre à vos auditeurs potentiels de découvrir vos podcasts, ce qui n'aurait aucun intérêt. D'ailleurs, certains annuaires comme Google Podcasts commencent à… inclure un site web dans leur liste d'exigences accepter de nouvelles émissions. Un site vous permettra également de garder le contrôle de votre contenu et de vos abonnés. En maîtrisant cette relation (via des listes de diffusion et les réseaux sociaux), vous vous prémunirez contre les fluctuations du marché du podcast. Au final, les applications et annuaires de podcasts sont vos prestataires, des intermédiaires entre vous et votre public. S'ils modifient leurs règles ou cessent leur activité, vous ne voulez pas perdre votre audience. Un élément clé à prendre en compte est que 65 % des personnes écoutent des podcasts sur leur téléphone (25 % utilisent un ordinateur, tandis que 10 % utilisent une enceinte connectée). Par conséquent, le site web d'un podcast doit être conçu en priorité pour les mobiles. Il est essentiel de tenir compte des limitations de transfert de données et de l'espace disponible. Privilégiez la rapidité et la simplicité de navigation.Éléments clés d'un site web de podcast
- Nom de domaine personnalisé avec le titre de votre podcast.
- Remarque : Si vous débutez, réfléchissez à l'option que vous souhaitez : un titre de podcast descriptif et facile à trouver, mais banal, ou quelque chose de plus original, une marque distinctive qui sera moins facile à trouver, mais qui se démarquera davantage dans les résultats de recherche.
- Page « À propos » contenant des informations sur les sujets abordés dans l'émission et sur l'animateur.
- Une page répertoriant tous vos épisodes publiés.
- Un article pour chaque épisode de la série.
- Page de contact avec un formulaire de contact pour recueillir les commentaires et les suggestions des utilisateurs.
- Badges/boutons pour applications de podcast afin de faciliter l'abonnement à votre podcast sur l'application préférée de l'utilisateur.
- Le flux RSS est indispensable à toutes les applications et annuaires de podcasts. Google exige également un lien vers ce flux dans votre code HTML.
- Des liens vers les réseaux sociaux pour faciliter le suivi de votre émission sur les médias sociaux.
- Un formulaire pour recueillir les coordonnées des abonnés à la newsletter et les informer de la publication de nouveaux épisodes.
Éléments clés d'une page d'épisode de podcast
Titre
Le titre du podcast est essentiel pour sa visibilité sur les moteurs de recherche et les applications de podcast. Il devrait être :- Captivant et intéressant
- Clair et descriptif
- Propre, avec le bon nombre de mots-clés
- Le nom de votre invité, s'il y en a un dans l'émission
- Ajoutez un sous-titre pour expliquer le sujet de votre émission
Bouton d'abonnement
Si la personne qui consulte la page de votre épisode ne doit effectuer qu'une seule action, ce devrait être celle-ci : intégrez des boutons d'abonnement aux principales plateformes de podcasts : Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts et Stitcher. Si vous savez que votre audience utilise une autre application, par exemple une application concurrente locale d'Apple Podcasts, ajoutez-la également. Placez ces boutons en haut de page.Audio
Bien sûr, n'oubliez pas d'inclure un lecteur audio pour que les utilisateurs puissent écouter votre travail. Il doit être visible dès le chargement de la page, parmi les premières choses que les visiteurs voient en arrivant sur la page de votre épisode. Non seulement il s'agit du contenu essentiel que vous souhaitez présenter à vos utilisateurs, mais s'ils écoutent votre podcast sur votre site web, cela augmentera le temps passé sur les pages de vos épisodes. Le temps passé sur les pages est un signal positif pour le référencement.Description ou résumé de l'épisode
Fournissez au lecteur un résumé de l'épisode. L'objectif de ce résumé est d'inciter le lecteur à écouter l'épisode et/ou à s'abonner à votre podcast. C'est également l'occasion d'indiquer aux moteurs de recherche le sujet de votre épisode et les thèmes principaux abordés.Métadonnées
Comme pour tout autre contenu sur le web, un titre et une méta-description bien conçus et attrayants aideront les utilisateurs à décider de cliquer sur votre site dans les résultats de recherche, augmentant ainsi votre taux de clics et envoyant un signal de classement positif au moteur de recherche.Transcription de l'épisode.
C'est un élément crucial de l'optimisation on-page des épisodes. La transcription améliore la visibilité de l'épisode, car elle fournit à Google et aux autres moteurs de recherche un texte riche en mots-clés et bien structuré, facile à explorer et à indexer. Elle accroît également l'accessibilité de votre contenu. Si vous le souhaitez, vous pouvez ajouter des horodatages pour chaque section de votre épisode, afin de faciliter la navigation des utilisateurs. Si votre podcast est scénarisé, c'est plus simple, car vous avez déjà un script prêt à être téléchargé. S'il s'agit d'un podcast conversationnel, vous pouvez utiliser un service de transcription automatique comme Loutre, Temi ou Trinitémais veillez à relire et à structurer la transcription. Vous pouvez également utiliser des services assurés par des humains, comme… Tour ou GoTranscript, qui sont plus chères, mais qui offrent de meilleurs résultats dès la première utilisation.Points clés avec horodatage
Outre la transcription, vous pourriez également ajouter une section reprenant les points clés, les citations les plus marquantes et les points les plus importants que vous souhaitez mettre en avant. Il est conseillé d'ajouter un horodatage pour chaque point clé. Si possible, insérer des liens vers ces passages dans l'audio de votre podcast serait encore mieux, car cela améliorerait considérablement l'expérience utilisateur. Ces points clés constituent également votre contenu le plus facile à partager. Facilitez le partage de ce contenu sur les réseaux sociaux.Illustrations et images de l'épisode
L'utilisation d'images d'illustration dans votre épisode peut optimiser votre référencement naturel grâce à l'ajout de textes alternatifs. Elles peuvent également servir à promouvoir votre émission sur les réseaux sociaux comme Pinterest. Intégrez-les tout au long de la transcription de l'épisode, mais évitez de les utiliser comme image principale. L'élément principal visible sans défilement doit être le lecteur audio et les boutons d'abonnement.Liens vers les sources
En bas de page, ajoutez des liens vers toutes les sources, outils, sites web, personnes ou entreprises mentionnés dans l'épisode.Épisodes associés
La section « Épisodes associés » poursuit deux objectifs. Pour l'utilisateur, nous souhaitons capter son attention et le maintenir sur le site. Pour les moteurs de recherche, nous voulons leur permettre de mieux comprendre la structure du site et de regrouper les contenus similaires par thème en reliant les épisodes entre eux, ce qui est plus pertinent qu'un enchaînement de liens séquentiels.
Recherche de mots clés pour le référencement naturel des podcasts
Avant de commencer la production d'un épisode pour votre podcast, vous devriez valider votre idée de podcast :- Recherchez du contenu existant similaire pour vérifier l'existence d'un public et d'un intérêt pour votre idée.
- Recherchez d'autres épisodes de podcasts sur ce sujet dans les applications et les annuaires de podcasts.
- Réfléchissez à la possibilité d'améliorer la qualité des podcasts existants ou d'apporter un éclairage différent.
- Analysez vos données analytiques pour vérifier si le trafic provient de mots clés liés au sujet choisi. Cela peut vous donner des idées de mots clés potentiels pour lesquels vous êtes déjà bien positionné. Attention toutefois à ne pas cibler les mêmes mots clés, car cela pourrait entraîner une cannibalisation de votre contenu .
- Analysez les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent. Si vous ne les connaissez pas, effectuez une recherche Google pour identifier les sites qui se positionnent sur ce mot-clé. Pour voir les autres mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent, vous aurez besoin d'un outil de recherche de mots-clés spécialisé. Cependant, vous pouvez utiliser des outils gratuits comme Wordstream pour une recherche de base.
- Utilisez des outils de recherche de mots clés pour trouver davantage d'idées. Ces outils fonctionnent en utilisant votre mot clé principal pour générer des suggestions et des variantes. La plupart exploitent les suggestions automatiques de Google, les recherches similaires et l'outil de planification des mots clés de Google. D'autres outils possèdent leur propre base de données de mots clés et proposent un regroupement thématique avancé.
- Vous pouvez utiliser un outil de modélisation thématique comme LSI Graph pour générer des mots clés sémantiquement liés à votre mot clé principal. Il ne s'agira pas de variantes de votre mot clé principal, mais d'expressions et de mots clés ayant une signification similaire. Par exemple, si vous partez d'une expression clé comme « aventures pour les enfants en été », une recherche sémantique vous proposera d'autres mots clés tels que « que faire avec les enfants cet été », « aventures estivales amusantes » ou « liste d'activités estivales ».
- Volume de recherche : nombre de personnes qui utilisent ce mot-clé par mois.
- Clics et taux de clics. Nombre de personnes qui cliquent sur un résultat de recherche. Certaines recherches peuvent déclencher des fonctionnalités spécifiques des SERP (pages de résultats de recherche) susceptibles de répondre à la requête initiale. L'une de ces fonctionnalités consiste à afficher des épisodes de podcast directement sur la page de résultats de Google. Nous y reviendrons plus tard.
- Concurrence : Combien d'autres pages sont en concurrence pour se classer sur ce mot-clé et quelle serait la difficulté d'atteindre les premières positions ?.
- Vous devez vérifier que les mots-clés que vous ciblerez finalement sont cohérents avec le sujet initial de l'épisode. Il se peut que, lors de votre recherche de mots-clés, vous ayez recueilli des mots-clés trop éloignés du sujet de départ pour constituer un sujet différent, ou un sous-sujet qui justifierait un épisode à part entière.
- Il est également important de tenir compte de l'intention de recherche. Par exemple, un mot-clé générique comme « été » peut correspondre à différentes intentions. On peut rechercher des photos d'été, des informations sur l'été (ses dates de début et de fin) ou encore des chansons dont le titre contient le mot « été ». Cette variété d'intentions se reflète dans les résultats de recherche. D'autres mots-clés, comme « caméra d'action », ont probablement une intention transactionnelle : les internautes cherchent à acheter un produit. Il est donc essentiel de se concentrer sur les mots-clés à visée informationnelle : les internautes recherchent du contenu ou des informations sur un sujet précis.
Comment l'audio est mis en avant dans la recherche Google
En août 2019, Google a dévoilé une nouvelle fonctionnalité SERP permettant d'écouter des épisodes de podcast directement depuis les pages de résultats de recherche.
Actuellement, cette fonctionnalité s'active lorsque la requête de recherche inclut le mot « podcast ». Par exemple : « podcasts parentaux ». Il est donc important d'en tenir compte lors de la recherche des mots-clés à utiliser sur la page de votre épisode. À l'avenir, Google proposera également cette fonctionnalité pour les recherches ne contenant pas le mot « podcast ».
Google sélectionne les épisodes de podcast à afficher dans cette fonctionnalité en fonction des sujets abordés. La capacité de Google à indexer l'audio est quelque chose qui Ce projet est en préparation depuis 2008Mais pour l'instant, vous ne pouvez pas vous fier à cette méthode pour référencer votre contenu. C'est pourquoi les transcriptions sont si importantes pour le SEO : elles permettent aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement le sujet de votre épisode de podcast.
Cette fonctionnalité sera également disponible pour Google Assistant, vous permettant ainsi de demander à l'assistant de lire des épisodes de podcast sur un sujet donné.
Facteurs de classement des applications et des annuaires
Ce guide vise principalement à vous aider à améliorer le classement de votre podcast sur Apple Podcasts, car il s'agit de l'application de podcast dominante avec 52 % de parts de marchéSpotify arrive loin derrière avec 19 %. Google Podcasts ? 0,09 %. Mais la stratégie de Google dans le domaine audio et l'intégration de lecteurs d'épisodes de podcasts directement dans les résultats de recherche devraient très prochainement modifier ces chiffres.Titre
Suivez les mêmes consignes que pour la page de l'épisode sur votre site web. L'importance du titre de votre épisode réside dans sa capacité à susciter des clics. Cela repose sur un équilibre entre la présentation efficace du sujet abordé et l'incitation à en savoir plus.Métadonnées
Intégrez des mots-clés pertinents dans vos métadonnées ; cela améliorera votre visibilité dans les résultats de recherche associés. Les balises « Titre » et « Auteur », tant pour la série que pour chaque épisode, sont les balises clés à inclure dans ces métadonnées. La balise de description n'est pas indexée par Apple Podcastsmais c'est le cas dans d'autres applications de podcast.Taux de clics
Les critères de classement d'Apple Podcasts restent assez opaques et reposent sur des expériences isolées. Malgré tout, certains éléments suggèrent que le taux de clics dans les résultats de recherche tend à améliorer le classement de certaines émissions. Vous pouvez influencer cela en créant de bons titres d'épisodes et en utilisant des illustrations d'épisode attrayantes qui capteront l'attention du lecteur sur votre contenu.Afficher le taux de téléchargements et d'abonnement
Selon Rob Walch de LibsynLe nombre de téléchargements de podcasts et leur classement dans les palmarès ne sont pas corrélés. En revanche, le rythme d'acquisition d'abonnés sur Apple Podcasts l'est en corrélation avec le classement dans les résultats de recherche et les graphiques d'Apple Podcasts. Tenez-en compte lors de la coordination de vos efforts promotionnels. Si vous parvenez à obtenir un grand nombre d'abonnements (ou toute autre interaction, comme des notes et des commentaires) en une journée et à maintenir ce rythme pendant quelques jours, vous serez mieux classé que d'autres podcasts ayant un nombre total de téléchargements plus élevé. Cette dynamique est un signal de classement très positif, ce qui est logique. Si les classements étaient déterminés uniquement par le nombre total de téléchargements, ils resteraient globalement inchangés. Cela signifie également que les classements d'Apple Podcasts sont conçus pour la découverte et ne reflètent pas la valeur relative d'un podcast par rapport aux autres.Évaluations et avis
Les notes et les avis ont un impact positif sur votre classement dans Apple Podcasts. De plus, ils constituent une preuve sociale précieuse et un indicateur clé de la qualité de votre contenu. Cela influencera votre capacité à obtenir de nouveaux abonnés.Transcription audio
Depuis 2019, l'IA générée Apple Podcasts utilise les transcriptions des podcasts pour déterminer les résultats de rechercheCela signifie que vous devez utiliser dans votre contenu audio exactement le même mot-clé que votre public utiliserait pour rechercher des podcasts sur le sujet abordé. La recherche de mots-clés est essentielle pour identifier les termes et le vocabulaire de votre public.Optimisation RSS
Votre flux RSS est l'élément technique le plus important pour le référencement de votre podcast. C'est lui qui détermine comment votre émission est perçue par Google, Apple Podcasts et toutes les autres applications de podcast. Vous pouvez analyser et valider votre flux RSS à l'aide d'un outil comme… Podbase. Le plus difficile est de s'assurer d'avoir toutes les balises RSS nécessaires pour être accepté par toutes les applications et tous les annuaires de podcasts. Certes, on peut couvrir 70 % du marché en se limitant à Apple Podcasts et Spotify, mais le paysage du podcast pourrait changer radicalement demain. Heureusement, la plupart des hébergeurs de podcasts prennent en charge cet aspect technique. Certains gèrent même le processus de soumission.Connaissez votre public : publiez pour des humains, pas pour des robots
Tous ces facteurs de classement sont insignifiants comparés au principal moteur de votre succès sur les applications de podcasts : la qualité de votre émission. Le référencement naturel amplifie la valeur d'un contenu exceptionnel. La qualité audio et la qualité du contenu seront les clés de votre réussite.Utilisez le référencement (SEO) pour surmonter les problèmes de visibilité des podcasts
Les podcasts souffraient d'un problème de visibilité. Jusqu'à présent, on ne pouvait les découvrir que via le classement des applications et le bouche-à-oreille. Mais Google les intègre désormais directement dans ses résultats de recherche. Le frein à leur découverte disparaît. Grâce au SEO, vous pouvez tirer parti de la recherche traditionnelle et diffuser votre contenu auprès d'un public plus large. Les critères de classement des applications de podcasts dans les résultats de recherche restent encore mal compris, mais des recherches ont permis d'identifier quelques éléments à optimiser pour améliorer votre positionnement. N'oubliez pas que le référencement naturel est un processus qui nécessite un travail régulier. N'oubliez pas que le référencement de votre podcast n'est qu'un amplificateur de votre travail. Trouvez un sujet intéressant, développez un angle unique, authentique et captivant, créez des titres percutants pour vos épisodes et investissez dans la qualité du son et du contenu. Cela permettra à votre audience de vous trouver plus facilement et d'interagir avec votre contenu.Contenu de nos partenaires
