En préparation de PubTech2024 , nous avons rencontré l'une des panélistes, Clara Soteras – ancienne directrice du référencement et des produits à El Nacional et professeur à l'Université autonome de Barcelone.
Clara Soteras est une experte en SEO pour l'actualité et jusqu'au mois dernier, elle a travaillé comme directrice de référencement et de produit chez El Nacional, un média d'information espagnol, où elle a créé l'équipe SEO à partir de zéro. Elle avait également mis en place de nouveaux flux de travail entre les équipes éditoriales, commerciales et stratégiques pour augmenter le trafic et la visibilité afin d'améliorer les revenus de l'entreprise.
Clara dirigeait également un projet éditorial lié à l'IA et travaillait à l'intégrer dans la salle de rédaction.
Clara est également professeur adjoint à l'Université autonome de Barcelone, où elle enseigne le contenu numérique, le marketing et le journalisme. Par ailleurs, elle donne des conférences sur le référencement pour les éditeurs et les sites d'information dans différents masters et cours et a participé à plusieurs conférences, congrès et événements SEO.
À PubTech2024 , Clara est membre d'un panel intitulé SEO in the Age of AI: Emerging Opportunities and Battles .
Chez El Nacional, vous avez constitué une équipe SEO à partir de zéro. Quelles ont été vos principales priorités lorsque vous vous êtes lancé dans cette aventure, et comment cela s'est-il reflété dans les choix d'embauche que vous avez faits ?
Clara Soteras
Je dois mentionner qu'à partir de ce mois, je ne suis plus à El Nacional. Je travaille comme consultant SEO pour les médias auprès de plusieurs publications, entreprises et agences.
Chez El Nacional, j'ai créé une équipe de 8 personnes avec des rôles différents, des personnes plus concentrées sur le suivi des tendances, quelqu'un plutôt analyste qui aime la planification et bien sûr la partie technique. Il est difficile d'embaucher des gens, mais j'embauche surtout des gens compétents, avec le désir et l'ambition d'apprendre. Vous pouvez toujours apprendre des concepts théoriques ou techniques, mais les compétences générales, le professionnalisme et la formation sont très importants pour travailler dans une rédaction.
L'une des choses que vous avez décidé d'accomplir chez El Nacional était de créer des flux de travail qui relieraient les équipes éditoriales, commerciales et stratégiques afin d'augmenter le trafic et la visibilité dans le but ultime d'augmenter les revenus. Quels ont été les principaux défis, victoires et enseignements tirés ?
Clara Soteras
Quelle question difficile !
Tout d’abord, il n’y avait pas de SEO dans la rédaction, donc le plus difficile a été d’expliquer aux journalistes mais aussi au reste des équipes qu’il fallait travailler ensemble pour comprendre le SEO afin de l’appliquer à notre stratégie car ça rendrait l'entreprise durable.
En tant que spécialiste du référencement et de la croissance d'audience, quels conseils donnez-vous aux professionnels du référencement des publications numériques lorsqu'il s'agit d'identifier et de fixer des priorités ?
Clara Soteras
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Surtout, travaillez avec des actions en deux étapes. Vous devez conquérir des utilisateurs au quotidien avec des stratégies temps réel et Discover, mais aussi penser à demain et travailler sur les priorités et les implémentations techniques qui amélioreront votre produit.
Il y a eu de nombreux changements dans le paysage du référencement au cours des 12 derniers mois, dont beaucoup sont dus à l'avènement des technologies basées sur l'IA. Pendant que nous approfondirons cette discussion à PubTech2024, pourriez-vous nous faire part de votre stratégie pour faire face aux changements ?
Clara Soteras
Dans les médias notamment, on a assisté à un boom de la Google Discover . Nous n’avons encore constaté aucun changement lié aux aperçus de l’IA. Considérez que les médias ont ici un avantage : l’IA ne peut pas encore comprendre ou répondre aux sujets d’actualité.
Même si El Nacional offre une couverture plus large des événements européens et mondiaux, son objectif principal est la Catalogne. Pourriez-vous nous expliquer comment l’orientation régionale impacte votre stratégie de référencement ? Quel impact cela aura-t-il sur vos priorités et vos tactiques par rapport à si vous deviez diriger une équipe SEO pour une publication avec une couverture mondiale ?
Clara Soteras
Eh bien, El Nacional propose en fait du contenu en catalan et en espagnol pour toute l’Espagne. Mais je peux donner un exemple de la façon dont l’équipe SEO contrôle, prépare et planifie tout le contenu lifestyle axé sur des sujets locaux qui intéressent le public catalan. L'accent est mis sur la rédaction de ce type de contenu destiné à l'utilisateur principal des médias.
