Note de l'éditeur : faire évoluer vos normes de contenu utiles pour 2024 et au-delà

Au cours des deux derniers mois, les éditeurs ont été critiqués par 4 mises à jour du système et des algorithmes de Google , en particulier la mise à jour du contenu utile (HCU) et la mise à jour algorithmique de base, entraînant des dérapages de trafic à tous les niveaux.

Alors que mes collègues du secteur à tous les niveaux ont fourni leur analyse des gagnants et des perdants sur les requêtes et les niches, nous restons concentrés et enfoncés dans les tranchées, adoptant une position similaire à celle de Mushfiq en minimisant cela pour nos clients et SODP.

Alors, mes amis, voici trois tâches principales que vous pouvez effectuer pour travailler à la volée, mais qui vous amènent également à changer votre paradigme et votre état d'esprit de référencement pour 2024.

1. Tâche majeure : élaguez votre contenu en fonction du diagnostic de trafic SERP/basé sur les concurrents

N'adoptez pas l'approche de CNET consistant simplement à supprimer tous les articles qui n'ont pas généré de trafic au cours d'une période définie ; à la place, évaluez si 1) le contenu déposé est entièrement obsolète et a simplement besoin d'une mise à jour et 2) si le contenu de poids mort que vous avez ne reflète plus ce qu'est votre site Web aujourd'hui ou 3) si vous devez même supprimer le contenu de votre site. même si cela vous génère du trafic.

C'est ici qu'intervient le rapport Ahrefs Top page . Après avoir filtré les résultats en fonction de la baisse du trafic (conformément à la capture d'écran ci-dessous), si vous voyez sur vos sites et ceux de vos concurrents qu'il y a eu un impact sur des clusters en baisse de plus de 60 à 70 % en cette seule mise à jour, demandez-vous si ce contenu sera utile à l'avenir, car il pourrait alourdir d'autres contenus et la visibilité de vos principales histoires sur l'ensemble du site.

Ce signal signifie également que d'autres sites de tous les secteurs ont exagéré en publiant ce contenu pour des gains de référencement/trafic. Il est probablement signalé par les évaluateurs de qualité pour donner la priorité aux sites traditionnellement importants, c'est-à-dire aux articles biographiques de célébrités publiés non seulement dans des publications de divertissement, mais aussi de sports, de finance et de style de vie, pour lesquels seul people.com est désormais classé.

Si la baisse du trafic est constatée depuis plusieurs mois, c'est le signe d'un problème technique du site ou du besoin de fraîcheur et de pertinence de votre contenu. 

2. Tâche majeure : Améliorer l'architecture de votre site

Si vous avez continué à modifier ou à ajouter des pages de catégories/sections ou à bricoler des structures de liens internes clés telles que les liens d'articles connexes/dans le contenu, la pagination, les structures de menu et de pied de page, cela a eu un impact d'une manière ou d'une autre sur votre autorité thématique. Pour éviter le jargon, le changement de votre taxonomie et le regroupement des pages associées peuvent dicter la pondération et le classement ultérieur de vos articles.

Sur le site de SODP, même si nous nous classons raisonnablement bien pour les termes à longue traîne, les sujets de notre guide de cluster sont une opportunité d'amélioration.

Cette année, nous avons modifié nos articles connexes pour nous concentrer sur les titres des articles comme critères. Cependant, nous avons constaté que les articles les plus récents commençaient à mettre plus de temps à apparaître dans la recherche ou à voir des chutes plus rapides une fois de plus enfouies dans les résultats paginés. Notre menu et notre pied de page ont également été modifiés pour accueillir de nouveaux produits/solutions et des pages d'entreprise pour doubler la mise sur EEAT. Pourtant, après avoir effectué une analyse comparative, nous avons réalisé que la proportion de l'architecture de notre site diluait l'accent mis sur nos publications les plus importantes.

Tirez donc parti de l’architecture de votre site en :

1.  Avoir des zones fixes qui relient votre contenu le plus important aussi près que possible du domaine racine, c'est-à-dire en utilisant la sélection des catégories par l'éditeur
2. Afficher des articles connexes non seulement en fonction d'une certaine période, mais également en fonction de leur pertinence contextuelle, car cela conduira également à la satisfaction des utilisateurs. Nous avons limité nos articles connexes pour ne montrer que les deux dernières années, car la plupart de ces éléments ont été mis à jour/améliorés.
3. Si vous avez des pages/balises/catégories qui n’ont pas été mises à jour depuis un certain temps, il est temps d’envisager une consolidation. Nous avons réduit de moitié le nombre de nos catégories.
4. Tirer parti de votre menu pour inclure des ressources importantes. Nous avons ajouté certaines de nos principales catégories d'outils pour fournir une hiérarchie plus directe, qui ne se reflétait pas uniquement sur notre page de catégories, car elle était mélangée à d'autres contenus liés à la technologie.
5. Afficher uniquement les pages essentielles de l’entreprise et de la politique lorsque cela est nécessaire et éviter les répétitions dans les zones du site.

Pour le site de SODP, cela a été essentiel pour stabiliser la baisse de trafic en quelques jours et commencer à voir des signes immédiats de reprise. Ce n'est que le début, mais j'ai hâte de partager plus de mises à jour dans la note d'un autre éditeur.

3. Tâche majeure : Effectuer votre entretien technique/hygiène 

J'en ai parlé à plusieurs reprises avec notre communauté et nos clients sur notre site . Pourtant, en particulier lors des mises à jour des algorithmes de base, vous constatez une corrélation plus élevée avec les baisses de trafic et les problèmes de plus en plus techniques. Google propose cet excellent article de débogage et cette vidéo qui contextualisent les symptômes plus en profondeur.

Outre les robots d'exploration SEO, plongez-vous en profondeur dans les rapports d'indexation des pages et de statistiques d'exploration de GSC, notez et corrigez les anomalies dès que possible. Si des fonctionnalités du site ont été ajoutées/supprimées entre les mises à jour de l'algorithme principal, gérez la façon dont ces URL sont explorées via votre fichier robots.txt, votre balise méta robots ou vos balises canoniques, en fonction de la situation et de la gravité.

Les liens internes et externes (liens vers des ressources/revendications) sont un secret partagé que les éditeurs sous-estiment. Si celui-ci n'est pas mis à jour de manière généralisée et que les 301 et 404 augmentent proportionnellement, alors la qualité perçue du site diminue, impactant également la satisfaction des utilisateurs. Ainsi, même si vous ne mettez pas à jour du contenu plus ancien, disposez de processus et de personnes qui examinent et gèrent l'hygiène des liens internes et externes.

4. Tâche majeure : Améliorez votre EEAT avec l'IA [Bonus] 

Des changements/calibrages à plus long terme se produisent avec l'expérience générative de recherche (SGE) qui a un impact sur les pages de résultats de recherche et modifie la nature des recherches pour promouvoir davantage d'expériences de première main, quelle que soit l'autorité de votre site et d'autres signaux de confiance. 

Avec Google mettant à jour sa déclaration visant à édulcorer l'application de l'IA générative pour impliquer qu'elle est acceptable à utiliser tant qu'elle aide les utilisateurs dans leurs besoins de recherche , j'ai changé d'état d'esprit pour voir/expérimenter de meilleures façons de standardiser votre expérience dans le contenu avec l’IA générative.

Contenu de nos partenaires

Les sites enregistrent des CPM plus élevés grâce aux identifiants publicitaires et aux solutions de données propriétaires

Stratégie de contenu pour la recherche basée sur l'IA de Google

Examen de Taption pour 2024

Jonathan Boshoff est quelqu'un que je recherche en ce moment, avec son article fournissant des invites et des outils pour aller au-delà de ChatGPT afin d'améliorer votre contenu à grande échelle à travers diverses expériences.

Il a également créé un outil de mise à jour du contenu utile et un outil de comparaison des concurrents EEAT , qui ont étendu l'utilisation de l'API OpenAI et la formation pour évaluer la documentation de Google afin de fournir des recommandations intéressantes.

Ils sont à la fois gratuits et bogués dans la mesure où ils ne fonctionnent pas toujours, mais ils peuvent également vous inspirer pour créer vos outils internes pour les mêmes applications. Créez vos tests SEO et effectuez le déploiement avec une adversité de risque.

Bien qu'il existe des cas de sites de moindre qualité qui obtiennent de meilleurs résultats avec des résultats de classement multiples et des éditeurs qui se sentent actuellement traités et impactés injustement sur leurs sites, j'espère que certaines de ces choses pourront vous aider à fournir un certain contrôle et une vision à long terme de la prospérité et de l'évolution de votre site. approche pour fournir un meilleur contenu et une meilleure expérience utilisateur à votre public.