Colm Dolan, PDG et fondateur de Publift, le seul partenaire certifié Google en Australie et en Nouvelle-Zélande, une entreprise de technologie publicitaire et de conseil qui aide les éditeurs à gérer les annonces et les revenus publicitaires, s'entretient avec votre hôte Vahe Arabian de State of Digital Publishing sur l'augmentation des revenus . Colm Dolan partage également ses connaissances sur les changements dans la qualité et la création de contenu, les problèmes auxquels les éditeurs sont confrontés pour réussir et l'état actuel de la publicité.
Faits saillants de l'épisode :
- Colm Dolan parle de sa famille et de son expérience professionnelle.
- Comment Colm décrit-il Publift ?
- Quel est le point de vue de Colm sur l'état de la publicité ?
- Qu'advient-il des habitudes globales de consommation de contenu ?
- Existe-t-il une corrélation entre un contenu de qualité et la baisse d'adsense et des CPM ?
- Comment la popularité du mobile et de la vidéo affecte-t-elle la publicité ?
- Sur quoi les éditeurs doivent-ils se concentrer pour réussir ?
- Les éditeurs ont-ils la possibilité de créer leurs propres chaînes vidéo ?
- Comment Colm définit-il un petit éditeur ?
- Quels conseils Colm Dolan recommande-t-il pour augmenter les revenus publicitaires ?
- Dans quelle mesure Colm est-il actif dans le processus d'éducation ?
- Où est l'équilibre de l'innovation en ce moment ?
- Comment Colm s'adresse-t-il aux gens pour mettre en œuvre leur pile d'annonces ?
- Comment l'équipe de Colm a-t-elle pu profiter aux éditeurs du point de vue de l'efficacité du canal ?
- Colm discute des enchères d'en-tête et de la façon dont elles peuvent être utilisées.
- Les éditeurs ont vraiment besoin de savoir d'où proviennent leurs sources de trafic.
- Quels sont les projets d'avenir de Colm et de son équipe ?
3 points clés :
- 80% de chaque dollar dépensé en publicité va à Google et Facebook.
- Colm considère qu'un petit éditeur a un seuil minimum de 500 000 à 100 millions d'impressions de pages par mois et une équipe de moins de 10 personnes.
- Le problème des éditeurs à trouver des talents conduit à beaucoup d'externalisations.
Citations tweetables :
- "Vous devez toujours revenir à la création de bon contenu." – Colm Dolan.
- "Si vous touchez des millions, vous gagnerez des millions." – Colm Dolan.
- "Une baisse du trafic signifie une baisse des revenus publicitaires." – Colm Dolan.