Dans les années 1990, posséder son propre nom de domaine de blog était réservé aux technophiles. Créer un site web impliquait de se débrouiller avec le HTML, d'acheter un hébergement coûteux et de configurer des serveurs. Pour tous les autres, la seule option était d'utiliser des plateformes comme Blogger.com, simples, mais limitées, et jamais vraiment personnelles.
Puis le changement technologique s’est produit, réécrivant les règles de l’édition numérique.
Les outils de publication open source comme WordPress, associés à des installations en un clic et à une intégration simplifiée des domaines, ont ouvert de nouvelles perspectives. Soudain, nul besoin d'être développeur pour gérer un blog sur son propre domaine. Des millions d'auteurs ont délaissé les plateformes hébergées pour publier de manière indépendante, avec un contrôle total sur leur marque, leur contenu et, à terme, leur monétisation.
L'édition vidéo traverse aujourd'hui une période similaire. YouTube a simplifié la mise en ligne et la distribution de vidéos, mais les créateurs sont prisonniers de ses règles, de ses algorithmes et de sa répartition des revenus.
Ce qui manque, c'est un moyen de récolter les bénéfices du référencement, de posséder les données des abonnés et de maintenir l'engagement sur votre propre site au lieu de tout envoyer sur YouTube.
C'est là qu'intervient Open.Video d'Ezoic. Il permet aux éditeurs d'héberger des vidéos directement sur leurs domaines avec des pages de surveillance prêtes pour le référencement, des hubs de chaînes de marque et une capture d'abonnés propriétaires.
Le résultat ?
Les créateurs peuvent enfin se classer dans les résultats vidéo de Google sous leurs propres sites et posséder leurs relations avec leur public, ce que YouTube ne permet pas.
Au moment de la rédaction de cet article, aucune autre plateforme n'offre une telle solution à grande échelle. Certaines grandes entreprises de médias ont tenté de développer des solutions similaires en interne, mais Open.Video la rend prête à l'emploi pour tout éditeur. Si WordPress a démocratisé le blogging, Open.Video pourrait bien être celui qui démocratisera la publication vidéo sur le web ouvert. Chez State of Digital Publishing, nous utilisons les solutions vidéo d'Ezoic sous différentes formes depuis quelques années, et dans cette analyse d'Ezoic, nous présentons Open.Video, la nouvelle version d'Ezoic Video. Pour en savoir plus sur notre expérience avec Humix, le prédécesseur d'Open.Video, vous pouvez lire notre analyse d'Humix ici .
Qu'est-ce qu'Open.Video ?
Open.Video est la plateforme d'Ezoic, conçue pour les créateurs, destinée aux éditeurs souhaitant héberger, classer et monétiser des vidéos sur leurs propres domaines. Contrairement à YouTube, où l'engagement et les données résident dans l'écosystème de Google, Open.Video est conçu pour le Web ouvert.
Il génère automatiquement des pages de chaîne optimisées pour le référencement et des pages de lecture individuelles, disponibles sur le site de l'éditeur. Chaque page est optimisée pour répondre aux exigences de Google en matière de visibilité vidéo dans les résultats de recherche, permettant ainsi aux éditeurs d'obtenir des miniatures vidéo et des placements directement dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
La véritable avancée réside dans la propriété.
Avec Open.Video, les créateurs peuvent capturer des données d'abonnés propriétaires, telles que des e-mails réels qu'ils peuvent ajouter à leurs newsletters ou à leurs systèmes CRM, au lieu d'« abonnés » YouTube anonymes.
Ils peuvent également personnaliser leurs chaînes, contrôler la mise en page des vidéos et décider comment (ou s'il convient) de monétiser avec des publicités programmatiques. Open.Video est ainsi la première solution évolutive permettant aux éditeurs de créer une plateforme vidéo de type YouTube entièrement sous leur propre marque. Comme l'a souligné l'équipe d'Ezoic, aucune autre plateforme n'offre une telle envergure aujourd'hui.
Qui utilise Open.Video ?
Open.Video est déjà déployé par des éditeurs de différents secteurs, des créateurs technologiques indépendants aux marques médiatiques internationales. Ces premiers utilisateurs démontrent que la plateforme peut générer des revenus et une visibilité que YouTube seul ne peut pas générer.
Deux exemples marquants sont Chrome Unboxed et Guinness World Records.
Chrome déballé
Chrome Unboxed est un bon exemple d'éditeur qui a commencé comme créateur YouTube, mais qui a progressivement privilégié son propre domaine en adoptant Open.Video. Ils ont créé un onglet « Vidéo » dédié dans la navigation de leur site, qui mène à une page de chaîne personnalisable, conçue pour correspondre à leur marque.
À partir de là, chaque vidéo est redirigée vers une page de lecture individuelle. Ces pages ne se contentent pas d'héberger la lecture vidéo ; elles sont optimisées pour le référencement (SEO) et incluent métadonnées, descriptions, options de partage et outils d'abonnement. La grande avancée réside dans la capture d'abonnés : au lieu d'« abonnés » YouTube anonymes, Chrome Unboxed collecte directement les adresses e-mail propriétaires et les intègre aux newsletters et aux systèmes CRM.
Résultat : les revenus de leur site ont dépassé ceux de YouTube, malgré des centaines de milliers d'abonnés. Leur contenu vidéo génère désormais du trafic, du référencement et une croissance du nombre d'abonnés directs, le tout sous leur contrôle.
Records du monde Guinness
Guinness World Records présente sous un angle différent les avantages d'Open.Video : la visibilité dans les moteurs de recherche. En hébergeant des vidéos sur Open.Video, chaque contenu génère une page de lecture optimisée pour les résultats de recherche.
Pour une publication récente, les résultats vidéo de Google affichaient trois résultats principaux : la vidéo mise en ligne sur YouTube, l'article Guinness et la page de surveillance du domaine, optimisée par Open.Video. Guinness occupait ainsi plusieurs positions de recherche pour le même contenu, évinçant ainsi ses concurrents et maximisant le trafic vers son propre site.
La combinaison de la visibilité sur YouTube et du référencement vidéo sur le domaine a conféré à Guinness une portée et une appropriation accrues. YouTube continuait de les faire apparaître dans les résultats de recherche, mais la page de lecture leur permettait de rediriger les spectateurs vers leur propre écosystème, où ils contrôlaient l'engagement, la monétisation et les relations avec les abonnés.
Tarifs Open.Video
Open.Video ne nécessite aucun abonnement initial. Il fait partie de l'écosystème Ezoic et est accessible à toute personne disposant d'un compte Ezoic actif. Les éditeurs Ezoic existants peuvent se connecter avec leurs identifiants Ezoic, tandis qu'Open.Video fonctionne comme une plateforme distincte.
Il permet aux éditeurs de télécharger ou d'importer des vidéos, de générer des pages de chaîne et de lecture optimisées pour le SEO, et de capter directement des abonnés. La monétisation est facultative : vous pouvez activer les publicités programmatiques via la pile publicitaire d'Open.Video, ou vous concentrer uniquement sur le SEO et la fidélisation de l'audience sans publicité.
Open.Video assure l'hébergement, la diffusion et la diffusion des publicités, tandis que les éditeurs conservent 100 % des revenus. Contrairement à la répartition fixe 55/45 de YouTube, Open.Video optimise les revenus des éditeurs et offre un meilleur contrôle sur la diffusion des publicités. L'objectif est de maximiser les revenus des éditeurs avant tout, et non ceux de la plateforme.
Contrairement à YouTube, qui s'appuie sur Google AdSense pour la monétisation, il n'existe aucun seuil d'éligibilité, tel qu'un nombre minimum d'abonnés ou une durée de visionnage. La monétisation commence dès le premier visionnage de la vidéo, et comme la lecture s'effectue sur le domaine de l'éditeur, le référencement et l'engagement profitent au site lui-même.
Cela signifie également que les éditeurs possèdent les données propriétaires, essentielles dans un monde post-cookie pour le ciblage publicitaire à long terme et la croissance de l'audience.
Un autre avantage d'Open.Video est que les éditeurs contrôlent la monétisation grâce à la pile publicitaire d'Ezoic sur leur propre domaine. Les annonces sont diffusées où et comme ils le souhaitent, avec la possibilité de les placer aux côtés d'autres formats et d'équilibrer la densité des annonces pour préserver l'expérience utilisateur.
Contrairement à YouTube, où Google décide des formats, du placement, de la fréquence et des partenaires des annonces, les créateurs sont liés au Programme Partenaire YouTube et sont sujets à la démonétisation ou à la modification des règles.
Pour les éditeurs utilisant déjà des outils comme Ad Tester, Open.Video s'intègre parfaitement afin que les publicités vidéo puissent être optimisées parallèlement aux emplacements d'affichage sans configuration supplémentaire.
Premiers pas avec Open.Video
Pour démarrer avec Open.Video, les éditeurs doivent se connecter avec leur compte Ezoic et accéder à la vidéo pour accéder à leur tableau de bord.
Pour télécharger une nouvelle vidéo, cliquez sur l’onglet Gérer les vidéos, puis dans le nouvel écran qui s’ouvre, cliquez sur le bouton Ajouter des vidéos en haut à droite.
Cela ouvre une nouvelle fenêtre, proposant quatre méthodes différentes pour télécharger une vidéo.
Si vous sélectionnez le téléchargement manuel, les utilisateurs doivent saisir un nom et une description pour la vidéo.
La plateforme permet également aux utilisateurs de télécharger des vidéos de leur chaîne YouTube existante dans la bibliothèque Open.Video, qui peuvent ensuite être intégrées à des publications ou des pages avec un espace réservé. Même si leur compte AdSense reste leur configuration vidéo principale, leur chaîne YouTube doit être configurée dans les Paramètres lors de la création de leur profil pour que cela soit possible.
Le téléchargement sur la plateforme Open.Video est rapide et une fois qu'une vidéo est téléchargée, la plateforme affiche un message de réussite.
Une fois téléchargées, toutes les vidéos apparaissent dans la vidéothèque.
Comment héberger des vidéos sur votre propre site Web
Vous pouvez intégrer votre chaîne Open.Video à votre site de deux manières simples. Pour les utilisateurs de WordPress, l'extension Open.Video simplifie l'installation : il suffit de l'installer, de l'activer, de connecter votre chaîne et de définir le répertoire où elle sera hébergée (par exemple, votresite.com/videos).
Pour ceux qui utilisent des sites personnalisés, un enregistrement CNAME peut mapper un sous-domaine (tel que video.yoursite.com) directement à votre chaîne, créant ainsi un hub entièrement personnalisé.
Une fois intégrée, chaque vidéo que vous mettez en ligne est diffusée depuis votre domaine, ce qui la rend indexable par les moteurs de recherche. La valeur SEO est ainsi transférée vers votre site plutôt que vers des plateformes tierces. Ainsi, l'engagement et la visibilité restent en interne, renforçant ainsi l'empreinte numérique de votre marque à long terme.
Personnaliser votre page de chaîne
Open.Video offre également aux éditeurs la possibilité de personnaliser entièrement les pages de leurs chaînes. Depuis le tableau de bord, vous pouvez modifier l'apparence de votre plateforme vidéo en mettant à jour les couleurs, les logos et l'image de marque du lecteur et de la chaîne elle-même.
La plateforme propose plusieurs modèles de mise en page, vous permettant de choisir la présentation de vos vidéos : grille, mise en avant, etc. Cette flexibilité facilite l'harmonisation de la chaîne avec le design global de votre site, pour une expérience vidéo native et non intégrée.
Il dispose également d'une fonctionnalité de mise en page assez soignée avec un éditeur glisser-déposer qui permet aux éditeurs de réorganiser les sections de contenu de leur page d'accueil.
Voici à quoi ressemble notre chaîne, juste au cas où vous seriez curieux.
Prochaines étapes avec le tableau de bord
La plateforme propose des outils permettant d'intégrer facilement des vidéos aux pages de votre site, de définir des pauses publicitaires avec un équilibre entre automatisation et contrôle manuel, et de suivre les performances grâce à des analyses qui mettent en avant l'engagement et mesurent les revenus de votre site. Ensemble, ces fonctionnalités permettent à Open.Video de dépasser le simple hébergement et offrent aux éditeurs des solutions pratiques pour intégrer la vidéo à leur stratégie globale de contenu et de monétisation.
1. Analyse
Les analyses d'Open.Video sont conçues pour être simples et faciles à interpréter. Les éditeurs peuvent suivre les données de base en un coup d'œil, notamment les indicateurs suivants :
- Nombre total de vues vidéo
- Total des revenus publicitaires
- Emplacements des spectateurs
- Fidélisation du public
- Téléspectateurs par pays
Pour la chaîne dans son ensemble, Open.Video permet également aux utilisateurs de voir leurs vidéos les plus tendance parmi toutes les vidéos qu'ils ont téléchargées.
Cela permet de voir facilement comment la vidéo contribue à la monétisation globale du site sans avoir à parcourir des rapports trop complexes.
Pour ceux qui souhaitent un aperçu encore plus précis de leur audience, Open.Video fournit des analyses avancées qui permettent aux éditeurs d'accéder à des mesures avancées telles que la source du trafic, le temps de visionnage moyen, le type d'appareil, les vues par type de lecteur vidéo et plus encore.
Les éditeurs peuvent même exporter ces analyses dans leur format préféré, tel qu'un fichier Excel, CSV ou Google Sheets.
Cela dit, les analyses sont relativement limitées par rapport à celles proposées par YouTube. Les données démographiques des spectateurs constituent la principale lacune. Bien qu'Ezoic indique la localisation des spectateurs, il ne fournit actuellement pas d'informations plus détaillées telles que l'âge, le sexe et la langue des sous-titres. Pour les éditeurs habitués au niveau de granularité de YouTube Studio, cela peut paraître restrictif.
Le compromis est que les analyses d'Open.Video se concentrent directement sur les revenus et l'engagement au sein du site de l'éditeur, plutôt que sur une segmentation plus large de l'audience. Pour de nombreux propriétaires de sites, cette vision plus restreinte suffit à mesurer l'essentiel : si les vidéos aident les utilisateurs à rester plus longtemps, à consulter plus de contenu et à générer des revenus publicitaires supplémentaires.
Étant donné que l'engagement et la monétisation restent sur le domaine de l'éditeur, la plateforme contribue directement aux revenus globaux d'Open.Video, renforçant ainsi l'intérêt de conserver la vidéo sur site plutôt que sur YouTube.
2. Intégration de vidéos
Pour intégrer l'une de vos vidéos téléchargées sur une page Web, cliquez sur le menu à trois points à l'extrême droite, sélectionnez Copier le code d'intégration et collez ce code à l'endroit où vous souhaitez que la vidéo apparaisse sur votre article ou billet de blog.
Vous pouvez également définir l'heure de démarrage de la vidéo à chaque chargement de la page. Autre fonctionnalité intéressante : la possibilité de modifier la taille du lecteur vidéo par rapport à votre page. Là encore, les éditeurs ne bénéficient pas de cette fonctionnalité sur des plateformes tierces comme YouTube.
Comme la vidéo est diffusée via le système Ezoic sur votre domaine, les annonces sont diffusées automatiquement en fonction des paramètres publicitaires de votre site. L'engagement, la valeur SEO et les revenus publicitaires sont tous reversés à votre site plutôt qu'à YouTube.
3. Sauts publicitaires personnalisés
L'une des fonctionnalités phares d'Open.Video est la possibilité pour les éditeurs de contrôler précisément l'emplacement des coupures publicitaires dans leurs vidéos. Contrairement à YouTube, où les publicités mid-roll sont automatiquement placées par la plateforme, Ezoic offre aux propriétaires de sites la liberté de choisir si une publicité apparaît lors d'une pause naturelle, d'un changement de scène ou après un certain temps de visionnage. Cela crée une expérience de visionnage plus fluide et réduit le risque que les publicités interrompent des moments importants.
Ezoic propose également des conseils sur les bonnes pratiques. Le système analyse la durée des vidéos et suggère automatiquement le nombre optimal de coupures publicitaires pour maximiser les revenus sans surcharger le spectateur. Par exemple, une vidéo de deux minutes peut ne nécessiter qu'un seul pré-roll, tandis qu'une vidéo de dix minutes peut nécessiter plusieurs mid-rolls espacés naturellement. Les éditeurs peuvent accepter ces recommandations ou les ignorer complètement en fonction de leur audience et du style de leur contenu.
Un scénario simple illustre le fonctionnement pratique : imaginez un blogueur voyage qui publie un guide touristique de 12 minutes. Il peut choisir de diffuser une courte publicité pré-roll avant l'introduction, une publicité mid-roll juste après le premier segment important, et une autre mid-roll plus tard, avant la section gastronomie et vie nocturne. Ainsi, les publicités apparaissent là où le spectateur s'attend naturellement à une pause, préservant ainsi le flux tout en générant une forte monétisation.
Cet équilibre entre automatisation et contrôle manuel signifie que les créateurs ne sont pas enfermés dans une approche universelle. Ils peuvent privilégier l'expérience utilisateur ou l'optimisation des revenus comme bon leur semble, ce qui est tout simplement impossible sur YouTube.
Open.Video en revue
Open.Video se positionne comme une alternative à YouTube. Pour les éditeurs, la véritable question est de savoir si ses avantages l'emportent sur les inconvénients liés à l'utilisation de YouTube ou d'autres solutions d'hébergement. Voici un aperçu rapide des points forts et des points forts de la plateforme.
Ce que nous aimons chez Open.Video
- Intégration facile avec les comptes Ezoic existants sans abonnement supplémentaire requis.
- Vidéos hébergées sur les sites des éditeurs, conservant la valeur SEO et l'engagement en interne.
- La monétisation commence immédiatement sans seuil d'éligibilité.
- Placement publicitaire flexible avec recommandations intelligentes d'Ezoic.
- Tableau de bord simple pour le téléchargement, l'intégration et la gestion des vidéos.
- Propose un réseau publicitaire vidéo intégré basé sur la plateforme Humix, permettant aux vidéos des éditeurs d'être diffusées sur d'autres sites Ezoic participants, leur offrant ainsi une portée supplémentaire
Là où il y a place à l'amélioration
- Les analyses sont limitées par rapport à YouTube, en particulier en ce qui concerne les données démographiques des utilisateurs telles que l'âge et le sexe.
- Ne prend pas en charge les téléchargements MKV, sur lesquels certains créateurs s'appuient lors de l'enregistrement avec OBS ou du montage avec des outils comme HandBrake.
- Potentiel de découverte plus faible par rapport à l'écosystème basé sur les algorithmes de YouTube.
- Le téléchargement et le traitement sont efficaces, mais les options de transcodage sont moins transparentes.
- Les options de personnalisation du lecteur vidéo sont limitées, ce qui rend la personnalisation plus difficile.
Open.Video représente une avancée majeure pour les éditeurs souhaitant automatiser l'hébergement et la monétisation de leurs vidéos. Bien qu'il ne puisse pas encore égaler la portée ni les analyses détaillées de YouTube, il offre un atout majeur : une approche centrée sur le site qui permet à l'éditeur de conserver la valeur SEO, l'engagement et les revenus.
En regroupant les publicités Ezoic avec l'hébergement, des contrôles d'espace publicitaire flexibles et la possibilité de s'intégrer à d'autres réseaux publicitaires, la plate-forme donne l'impression que la vidéo fait partie intégrante de la stratégie d'un éditeur plutôt que d'une dépendance externe.
Dans l’ensemble, Open.Video est une solution prometteuse pour les éditeurs qui souhaitent que la vidéo serve les revenus de leur site, et non la plateforme de quelqu’un d’autre.
