Ce qui se passe:
Google a confirmé qu'il apportait des modifications à son navigateur Internet Chrome, comblant ainsi une faille qui permettait aux sites Web de détecter et d'intercepter les utilisateurs qui naviguaient en mode privé en mode incognito.
Pourquoi est-ce important:
Le changement de Google Chrome entrera en vigueur le 30 juillet. Pour les éditeurs numériques qui utilisent des paywalls mesurés, cela pourrait causer des problèmes car la mise à jour de Chrome peut permettre aux utilisateurs incognito de contourner l'étape de connexion/abonnement pour un accès continu au contenu.
Creuser plus profond:
Les paywalls mesurés permettent aux utilisateurs de lire un certain nombre d'articles gratuits ou d'autoriser l'accès au contenu pendant une période de temps spécifiée. Après quoi, l'utilisateur doit passer à un abonnement payant pour pouvoir continuer à accéder au contenu derrière le paywall. Ceci est différent des paywalls durs, qui nécessitent un accès par abonnement/connexion dès le début à tout contenu résidant derrière eux.
Lorsque les lecteurs naviguent à partir d'une session privée et incognito dans Chrome, les éditeurs étaient toujours en mesure de suivre ces utilisateurs et de leur demander de se connecter ou de passer en mode de navigation normal afin d'accéder au contenu derrière le paywall mesuré. Cependant, avec les nouveaux changements, cette capacité de suivi prendra fin.
Certains des principaux éditeurs concernés par les modifications apportées à la navigation incognito dans Chrome incluent le New York Times, le Washington Post, Bloomberg, Digiday et Wired. De nombreux éditeurs qui fonctionnent actuellement avec un paywall limité pourraient envisager de passer à un paywall d'enregistrement strict en raison de cette perte de capacité à suivre la navigation incognito – un changement qui a déjà évolué.
- Nieman Lab a signalé que de nombreux éditeurs s'orientent déjà vers des paywalls plus stricts, réduisant le nombre d'articles gratuits et utilisant l'analyse prédictive pour la personnalisation et pour bloquer les navigateurs incognito.
- enquête de l'Institut Reuters a révélé que 52 % des éditeurs accordaient une priorité absolue à la création de lecteurs connectés pour 2019.
Google, comme d'autres grandes plateformes technologiques, renforce depuis longtemps ses contrôles de confidentialité des utilisateurs dans un contexte de surveillance réglementaire croissante et d'inquiétudes des consommateurs concernant l'utilisation et le suivi des données. Barb Palser, responsable du développement des partenaires pour l'actualité et les partenariats Web chez Google, a proposé quelques recommandations aux éditeurs à la lumière de ces modifications apportées à Chrome :
Contenu de nos partenaires
- Réduire le nombre d'articles gratuits facturés au compteur
- Exiger une inscription gratuite pour voir le contenu
- Renforcer les paywalls (c'est-à-dire les rendre plus stricts)
L’essentiel :
Alors que les éditeurs numériques s'orientent vers des barrières de paiement et des exigences de connexion plus strictes, des exigences plus strictes s'accompagnent de la crainte de se retourner contre eux si les lecteurs deviennent plus frustrés par les barrières d'inscription et d'abonnement.
