La mort des cookies tiers est imminente depuis un certain temps ; l'industrie ne savait tout simplement pas quand le jour J arriverait. Avec l'annonce par Google de la suppression progressive des cookies tiers, le calendrier a été défini. Désormais, il appartient à chacun de trouver de nouvelles solutions pour récupérer les revenus perdus et les capacités de suivi d'audience.
Il y a un air d'incertitude alors que de nombreuses solutions commencent à être mises en œuvre et testées pour éventuellement aider les éditeurs à récupérer leurs revenus et à se stabiliser par rapport à ce qui pour certains a été une solution miracle. Dans toutes les spéculations, une croyance récurrente semble être la nécessité de générer des données d'audience de première partie pour combler le vide cookies tiers.
Les données de première partie permettent aux éditeurs de renforcer la relation avec leur public bien au-delà de ce que n'importe quelle plate -forme tierce pourrait jamais faire. Avec un public engagé et fidèle, les éditeurs sont en mesure d'analyser et d'exploiter les données qu'ils recueillent dans un public vraiment exclusif ; un public que personne ne connaît mieux qu'eux. C'est extrêmement précieux, car cela aide les éditeurs à récupérer les dollars de placement direct qui ont été perdus il y a des années à cause de la montée en puissance de la syndication programmatique.
Les éditeurs semblent choisir une myriade d'options pour générer des données de première partie. Certains éditeurs développent des capacités internes, comme Insider, qui choisit stratégiquement de refondre sa plateforme de données d'audience, Saga, avec l'intention d'adopter une approche consultative. Tandis que d'autres continuent de se tourner vers les technologies émergentes pour trouver une longueur d'avance rapide et efficace sur la concurrence.
Ziff Davis semble être en tête du peloton en utilisant les études de marché et les enquêtes comme moyen de générer des données de première partie, ainsi que de monétiser leur audience. Cela n'est pas surprenant sachant que le marché des sondages numériques devrait atteindre une taille de marché de 6,9 milliards de dollars d'ici 2022. Ziff Davis s'est associé à Lucid (luc.id), le leader du marché des sondages programmatiques, ainsi qu'à un solution d'engagement et de récompenses relativement inconnue appelée Madai (monetize.madai.com). La nécessité de se conformer à la fois aux exigences de confidentialité (GDPR et CCPA) et d'anonymat en termes d'études de marché et de bonnes pratiques Insights est essentielle dans le lien entre le trafic de l'éditeur et les répondants aux enquêtes. Ajoutez également une incitation et vous pouvez maintenant comprendre pourquoi Madai a été sélectionné pour les associer tous les deux.
La combinaison de la génération de données de première partie, associée au boom des études de marché auquel nous assistons, semble avoir créé l'environnement idéal pour que les éditeurs possèdent leur audience et commencent à jouer dans le monde des sondages. Chaque éditeur a un public différent qui peut être exploité pour différentes niches d'enquête. Par exemple, PC Mag a des décideurs informatiques férus de technologie, tandis que Bloomberg a des profils B2B de haut niveau, les deux sont recherchés par des audiences d'enquête qui commandent des prix élevés.
Au fur et à mesure que le paysage des éditeurs mûrit, il est certain que nous assisterons à une diversification des revenus verticaux, protégeant l'avenir à long terme des stratégies risquées tout-en-un qui chargent une solution miracle dans la chambre et la laissent attendre une nouvelle réglementation, des jardins clos plus élevés. , et les changements dans l'économie de l'attention. Il est extrêmement évident que l'étude de marché devrait devenir une flèche dans le carquois de chaque éditeur alors qu'il avance vers un destin autocontrôlé.