- La majorité des éditeurs s'inquiètent de l'impact sur l'expérience utilisateur et le trafic si les connexions sont forcées
- Plus de 50 % des éditeurs dans le monde ne savent pas exactement quel sera l'impact des nouvelles solutions sans cookie sur leur activité
- Seuls 24 % des éditeurs déclarent avoir une bonne compréhension de toutes les nouvelles initiatives du secteur et de leurs avantages/inconvénients.
- L'enquête a porté sur 451 répondants de 419 des meilleurs éditeurs du monde dans 52 pays
Londres – 21 avril 2021 : Aujourd'hui Teads , la plateforme mondiale des médias, a dévoilé ses dernières recherches sur la préparation des éditeurs à l'ère du sans cookie. Plus de 419 des meilleures marques d'éditeurs au monde, représentant un échantillon représentatif de petits et moyens éditeurs et des plus grandes entreprises de médias, ont répondu aux questions sur leurs projets d'abandon du cookie et sur les initiatives du secteur qu'elles envisagent. exécution.
Parmi les statistiques les plus surprenantes figurait la nouvelle selon laquelle la majorité des éditeurs, 65,3 %, ne prévoient pas d'augmenter l'utilisation des identifiants pour lutter spécifiquement contre l'obsolescence des cookies tiers. Les principales raisons en étaient la perturbation potentielle de l'expérience utilisateur et l'impact sur le trafic.
En ce qui concerne les solutions alternatives, les éditeurs explorent un certain nombre d'options différentes. Le Privacy Sandbox de Google est l'initiative la moins populaire, avec seulement 18 % déclarant qu'ils la considèrent comme une solution sans cookie. Avec des données de première partie (27,6 %), contextuelles (27 %) et ID universelles (21,8 %) toutes beaucoup plus élevées sur la liste des priorités des éditeurs.
En ce qui concerne spécifiquement l'identifiant unique, les solutions Liveramp et TTD (Identity Link et Unified ID 2.0 respectivement) ont la plus grande popularité, avec près de la moitié (47%) des répondants envisageant d'adopter des identifiants ayant l'intention de travailler avec l'une de ces deux solutions. Cet élan reflète un certain consensus précoce et l'unification de l'industrie autour de l'identification universelle ; cependant, la fragmentation persiste dans un certain nombre d'autres solutions d'identification.
En fin de compte, la plupart des éditeurs voient cela comme un jeu d'attente pour voir qui sortira vainqueur, avec seulement 23,7 % déclarant qu'ils comprennent parfaitement les implications de toutes les initiatives de l'industrie. Sur les 76 % restants, 49 % déclarent comprendre l'impact mais ne sont pas clairs sur les nouvelles solutions, 18 % ont une certaine connaissance des problèmes mais ne savent pas comment leur entreprise sera affectée, et 10 % ont peu ou pas de connaissances sur l'avenir sans cookies.
Eric Shih, Chief Supply Officer de Teads, a déclaré : « Cette enquête montre le manque de clarté auquel les éditeurs sont confrontés en ce qui concerne la mort du cookie. Bien qu'ils soient les plus susceptibles de souffrir des flux de revenus impactés, ils s'appuient sur des mises à jour spontanées et souvent déroutantes des géants de la technologie. Le journalisme de qualité n'a jamais été aussi demandé par le grand public, et nous avons constaté une augmentation constante de la part des marques qui souhaitent soutenir les éditeurs premium sur tous les marchés du monde. Un ensemble de solutions de ciblage tournées vers l'avenir est un élément essentiel de cet écosystème. Ainsi, les mois à venir doivent être un effort concerté de collaboration et de cohérence de la part de toutes les parties concernées pour garantir le respect des exigences de confidentialité des consommateurs, tout en leur permettant un accès gratuit à certains des meilleurs contenus sur le Web ouvert.