Ce qui se passe:
Hub, une société qui aide les éditeurs de presse à renforcer leur viabilité financière, analyse les données sur les revenus de ses clients chaque année depuis son lancement en 2016. L'examen de cette année a fourni les données les plus sophistiquées à ce jour et a révélé un résultat clair : les principaux facteurs qui ont un impact sur les revenus sont la marque et le public de l’organisation.
Pourquoi est-ce important:
Les analyses basées sur les données de Hub approfondissent les grandes tendances en matière de performances des clients, les habitudes du public et des donateurs, ainsi que la cause globale du journalisme. Parmi les autres conclusions importantes du rapport de cette année, citons une augmentation significative des revenus pour les clients du Hub de première année, un lien étroit entre la taille de la liste de diffusion et les revenus des membres, un soutien important aux organisations à but non lucratif, et bien plus encore.
Creuser plus profond:
L'analyse de Hub a permis de tirer quelques conclusions majeures :
- Hub a augmenté les revenus de ses clients à tous les niveaux, en moyenne de plus de 46 000 $. Les éditeurs qui disposaient déjà d'une sorte de programme de revenus des lecteurs avant de rejoindre le News Revenue Hub ont gagné 74 % de plus au cours de leur première année avec le Hub que l'année précédant leur adhésion.
- Bien que la taille de la liste de diffusion soit le principal indicateur des revenus des membres, les membres comprennent et soutiennent les petits points de vente locaux. Dans les salles de rédaction locales, chaque 100 abonnés supplémentaires est converti en 102 $/mois supplémentaires de revenus (par rapport à tous les clients, où chaque 100 abonnés supplémentaires est associé à 9 $/mois supplémentaires de revenus).
- Sans surprise, Hub a également constaté une corrélation entre le trafic Web et les revenus des membres, et cela était plus significatif pour les salles de rédaction locales et régionales, où chaque 10 000 utilisateurs mensuels moyens supplémentaires du site est associé à 300 $/mois supplémentaires de revenus.
- Les organisations à but non lucratif ont gagné en moyenne près de 175 000 $ de plus en revenus de leurs membres que leurs homologues à but lucratif, bien que Hub ait noté que les données dans ce domaine étaient limitées.
- Il existe une forte association entre le revenu médian du marché et les revenus des membres. Pour les organisations à but non lucratif, chaque tranche de 1 000 $ supplémentaire de revenu médian du marché est associée à 415 $/mois supplémentaires de revenus.
L’essentiel :
"Le Hub les aide à mettre en place une infrastructure technologique pour mener plus souvent des campagnes plus sophistiquées et à optimiser la manière dont ils demandent un soutien financier aux lecteurs", a déclaré Rebecca Quarls, directrice des données et de la stratégie du Hub.
Quarls a ajouté que les recherches du Hub suggèrent que travailler activement pour convertir les utilisateurs du site en abonnés à la newsletter a un impact en aval sur les revenus. Les bénéfices sont encore plus importants pour les rédactions locales qui recherchent agressivement des abonnés et créent des produits de newsletter axés d'abord sur les lecteurs.
"Nous savons grâce à notre travail que les gens soutiendront le journalisme si vous le demandez", a déclaré Quarls.
