¿Lo que está sucediendo?
La plataforma de transmisión de música, Spotify, ha anunciado públicamente su movimiento para adquirir compañías de podcasting, en un intento por hacer que su contenido no musical llegue al 20% de todo lo que se escucha en su sitio web. A juzgar por sus inversiones pasadas en podcasting, que incluye el patrocinio de programas de Amy Schumer (comediante) y Joe Budden (rapero), no estaremos lejos de la verdad si consideramos este movimiento como una punta de lanza.
Cavar más profundo
Spotify no ha confirmado el precio de Gimlet Media. Pero los rumores dicen que Gimlet Media se vendió por 230 millones de dólares. Comentar sobre el trato puede afectar negativamente a otros tratos y la plataforma no está dispuesta a correr el riesgo.
La sensibilidad de este movimiento es bastante obvia, pero la compañía sostiene que vale la pena dar el paso. Según Daniel Ek, "nuestros usuarios de podcasts están casi el doble de comprometidos en nuestra plataforma que los que no escuchan podcasts y, como resultado, pasan aún más tiempo escuchando música".
El próximo gran paso después de la expansión
Después de la adquisición de empresas de podcasting, el siguiente paso debería ser monetizar el podcasting, en lugar de la habitual distribución gratuita de programas. Esto le daría a la empresa más dólares y pondría una sonrisa en los rostros de los creadores. La monetización puede venir en forma de compra de anuncios o pago directo de los usuarios. De cualquier manera, el dinero es un elemento crucial en el proceso de desarrollo.
La compañía también planea invertir más en contenido original, podcasts exclusivos, otro gran movimiento de Spotify.
Línea de fondo
Comprar empresas de podcasting puede considerarse un movimiento bueno y rentable. Con el número total de oyentes mensuales de podcasts en todo el mundo alcanzando los mil millones en 2020 y los ingresos publicitarios acercándose a los 4.000 millones de dólares, si el pronóstico de Ovum es exacto, hay una gran oportunidad por delante. Sin embargo, Spotify no es la única compañía que está mirando esto.