Mostrar anuncios relevantes a los usuarios sin interrumpir la experiencia del usuario (UX) siempre ha sido un desafío para los editores.
Mostrar demasiados anuncios o anuncios demasiado prominentes puede interrumpir la experiencia de navegación del usuario y afectar los tiempos de carga de la página. Por otro lado, mostrar muy pocos anuncios o anuncios que los usuarios apenas notan puede afectar negativamente los ingresos.
RollerAds es una red publicitaria que ayuda a los editores a sortear este complejo camino aprovechando las notificaciones push para generar ingresos adicionales a los que ya obtienen con otros formatos publicitarios, como banners y anuncios de vídeo. Esto se logra sin afectar la experiencia de navegación del usuario, a la vez que promete mejores tasas de clics (CTR) y de conversión.
Únase a nosotros mientras analizamos los pros y contras de RollerAds e intentamos comprender qué tan bien cumple sus promesas.
¿Qué son las notificaciones push?
Las notificaciones push son mensajes que los usuarios reciben en su computadora de escritorio o dispositivo móvil en forma de alertas o recordatorios que los instan a realizar una acción, como visitar un sitio web de terceros.
Estas notificaciones solo se envían a los usuarios que se han suscrito o han optado por recibirlas, lo que aumenta su relevancia, lo que se traduce en mayores tasas de participación del usuario y, en última instancia, mejores ingresos para los editores.
Una vez que los usuarios dan su consentimiento y habilitan las notificaciones push, los editores pueden enviar notificaciones push que el usuario puede ver desde la pantalla de bloqueo del dispositivo incluso si no está navegando actualmente en el sitio web del editor.
Las tasas de aceptación de notificaciones push en toda la industria son bastante impresionantes: algunas estimaciones las sitúan en el 81 % para los usuarios de dispositivos Android y el 51 % para los usuarios de iOS.
Este formato fue introducido por primera vez por Apple en 2009 como el servicio de notificaciones push de Apple (APN). Pronto ganó una amplia aceptación en la industria del marketing digital gracias a su bajo costo, una tasa de entrega cercana al 100 % y una alta tasa de interacción.
¿Qué es RollerAds?
RollerAds es una red publicitaria especializada en tres formatos de anuncios de alto rendimiento:
- Anuncios push: son anuncios de tipo mensaje instantáneo que envían anuncios promocionales y ofertas de ventas directamente a los dispositivos móviles o navegadores web de las personas.
- Anuncios push en la página: también conocidos como IPP, son notificaciones web que aparecen en el navegador de un usuario solo cuando visita un sitio web.
- Anuncios OnClick: también conocidos como anuncios popunder, son un formato de anuncio no intrusivo que se abre en una nueva ventana del navegador detrás o "debajo" de la ventana principal del navegador.
Tanto las notificaciones push como los anuncios IPP tienen tasas de clics (CTR) especialmente altas en comparación con formatos tradicionales como banners, emails y vídeos. Según información de RollerAds, las notificaciones push tienen CTR de hasta un 8%, en comparación con el 1-2% de los emails, lo que las hace cuatro veces más efectivas.
Las notificaciones push también son prácticamente inmunes a los bloqueadores de anuncios, lo que aumenta aún más su relevancia.
Lo bueno de los anuncios de notificaciones push de RollerAds es que los editores pueden usarlos junto con otros formatos de anuncios convencionales, como anuncios de banner.
Otra ventaja de las notificaciones push para los editores es que pueden usarlas no solo para monetizar su contenido, sino también para comunicarse con su audiencia y hacer crecer su marca.
Para ello, pueden utilizar notificaciones push internas, que envían actualizaciones sobre el contenido, producto o servicio del propio editor, en lugar de redirigirlos a un tercero.
En este caso, las notificaciones push funcionan como un boletín informativo por correo electrónico o una alerta SMS, lo que permite a los editores aumentar su base de suscriptores en lugar de promocionar un producto o servicio de terceros.
RollerAds también tiene su propia red de afiliados, CPARoll, para que los editores afiliados trabajen con ella.
Lanzada en 2019 desde Delaware, Estados Unidos, RollerAds es una empresa relativamente nueva en el concurrido mercado de las redes publicitarias. Sin embargo, su enfoque en unos pocos formatos publicitarios de alto rendimiento le ha permitido hacerse un hueco en este competitivo segmento.
En abril de 2024, afirma tener más de 10.000 editores y 8.000 anunciantes en su plataforma, generando más de 3 mil millones de impresiones y 3 millones de clics cada día.
Precios y características de RollerAds
RollerAds funciona con un modelo de coste por clic (CPC) para los anuncios de notificaciones push y un modelo de coste por mil (CPM) para sus anuncios OnClick o popunder. El porcentaje de estos ingresos que se comparte con el editor no se indica en el sitio web. Los editores deben ponerse en contacto con RollerAds para obtener una estimación de sus posibles ingresos.
Algunas de las características destacadas de RollerAds incluyen:
Detección de fraude incorporada
Dado que las notificaciones de RollerAds se envían directamente a la pantalla del usuario, hay pocas probabilidades de que los bots publicitarios aumenten el número de impresiones. Por esta misma razón, los bloqueadores de anuncios no pueden bloquear las notificaciones push.
Plugin de WordPress para una fácil configuración
RollerAds es fácil de configurar, incluso para editores sin conocimientos de programación. Para los editores de WordPress, se ha simplificado aún más la instalación y el funcionamiento de RollerAds con un plugin que simplifica aún más la instalación y el funcionamiento.
Migración fácil de suscriptores
Para los editores que ya trabajan con otra red publicitaria de notificaciones push y desean migrar a RollerAds, la empresa ofrece una migración rápida y sencilla con el apoyo de su personal técnico.
Los editores simplemente necesitan identificar los archivos Javascript (.js) utilizados por su red publicitaria anterior, y RollerAds les proporciona nuevos archivos .js personalizados para reemplazarlos. La transición se completa en un plazo de 3 a 7 días con una pérdida mínima de suscriptores.
Ventana de suscripción personalizada y casillero de contenido
RollerAds ofrece a los editores una plantilla de ventana de suscripción a la que pueden añadir su propio texto para dar de alta a nuevos suscriptores. La ventana incluye un bloqueador de contenido que bloquea la notificación en la pantalla del usuario hasta que este realice una acción predefinida, como activar o desactivar el servicio de notificaciones.
Requisitos para editores de RollerAds
A diferencia de otras redes publicitarias, RollerAds tiene requisitos para los editores bastante flexibles. No tiene límites mínimos estrictos de tráfico ni de ingresos. Siempre que un sitio web reciba tráfico real, podrá trabajar con RollerAds.
A continuación se detallan los requisitos para editores de RollerAds:
- No se permiten sitios para adultos ni sitios que promuevan contenido prohibido legalmente, como alcohol, cigarrillos o drogas
- Sitios sin tráfico
- Sitios creados en Blogspot, aunque se aceptan sitios de WordPress
- Sitios de los cuales el usuario no puede confirmar su propiedad
La razón por la que RollerAds no funciona con sitios web de Blogspot se debe a la dificultad técnica que implica implementar notificaciones push en Blogspot.
Todos los sitios web enviados son moderados por el equipo de RollerAds antes de ser aprobados.
Introducción al panel de control de RollerAds
RollerAds tiene paneles separados para editores y anunciantes, cada uno con su propio conjunto de características.
Cuando los editores inician sesión por primera vez, ven una pantalla de bienvenida que se parece a esta.
Para empezar a usar RollerAds, los editores deben añadir su sitio web a la plataforma. Para ello, hagan clic en la pestaña "Sitios" del menú de la izquierda.
A continuación, haga clic en el botón «Agregar nuevo sitio» para agregar un sitio web a RollerAds.
Una característica útil de RollerAds son los emergentes de Pierre Bertin, Gerente de Desarrollo Comercial de RollerAds, que guían a los nuevos usuarios sobre los próximos pasos que deben seguir.
A continuación, los editores deben agregar la URL de su sitio y confirmar que su sitio web cumple con los requisitos de RollerAds.
Una vez hecho esto, los editores deben hacer clic en el botón "Obtener archivo de verificación" y guardarlo en la carpeta raíz de su sitio web. Esto se puede hacer mediante cualquier cliente FTP o contactando con su proveedor de alojamiento.
Una vez verificado, el sitio web del editor se envía a moderación. El proceso suele completarse en un plazo de 24 a 48 horas.
Próximos pasos con el tablero
Una vez que su sitio haya sido aprobado, los editores pueden comenzar a enviar notificaciones push a sus suscriptores y monitorear los resultados a través del panel de control.
La pestaña Estadísticas en el menú de la izquierda es donde los editores pueden realizar un seguimiento de métricas como la cantidad de suscriptores, las personas que cancelaron su suscripción, la cantidad de impresiones, el CPM y las ganancias.
Estas métricas se pueden filtrar además según criterios como período de tiempo, geolocalización, plataforma (Android, iOS, Windows, etc.) y formato del anuncio.
Todas las estadísticas se muestran con un retraso de 4 horas, aunque RollerAds sugiere que los editores esperen entre 12 y 24 horas para obtener los resultados más precisos.
La pestaña Ganancias ofrece a los editores una descripción general de sus ganancias totales dentro de un período específico.
Pagos
Pagos es donde los editores pueden configurar su método de pago preferido y consultar su historial de pagos. También pueden configurar sus preferencias de pago: retiro automático o manual.
Los editores deben haber acumulado al menos $50 en ganancias para poder retirarlas. Este es un límite de pago bastante flexible en comparación con otras redes publicitarias. Por ejemplo, Google AdSense tiene un límite de pago mínimo de $100 para editores en Estados Unidos.
Una gran característica de RollerAds es su compatibilidad con una amplia variedad de métodos de pago. Estos incluyen no solo los más comunes, como transferencias bancarias, PayPal y Payoneer, sino también servicios de pago menos conocidos como Capitalist, Paxum y Webmoney.
RollerAds también admite pagos con criptomonedas, con compatibilidad con Ethereum y Tether. No hemos encontrado muchas redes publicitarias que admitan una variedad tan amplia de métodos de pago.
Referencias
RollerAds cuenta con un programa de referidos que permite a los editores invitar a otros a la plataforma mediante un enlace de referencia. Una vez aprobados, los editores reciben el 5% de las ganancias del editor invitado a la plataforma al final de cada mes.
Una característica interesante de este programa de referidos es que no es obligatorio que los editores utilicen RollerAds en sus sitios web. Simplemente pueden registrarse como editor, recomendar a otros editores usando el código de referido en su panel de control y empezar a ganar comisiones, sin siquiera añadir su propio sitio web a la plataforma.
Ayuda y apoyo
RollerAds ofrece soporte a los editores por correo electrónico, Skype y Telegram. Los tiempos de respuesta suelen ser inferiores a 24 horas.
También hay una biblioteca de artículos de ayuda y soporte en línea que los usuarios pueden consultar. Sin embargo, la plataforma no ofrece soporte telefónico.
Sin embargo, dado que se trata de una plataforma sencilla, fácil de usar y sin lujos, la mayoría de los problemas de los editores se pueden resolver fácilmente por correo electrónico o consultando los recursos de ayuda en línea.
RollerAds en revisión
Ahora que hemos visto cómo funciona RollerAds, hemos descubierto que la plataforma tiene muchos aspectos positivos. También creemos que hay un par de áreas en las que RollerAds podría ofrecer un mejor servicio a los editores.
Lo que nos encanta de RollerAds
- Una interfaz sencilla y fácil de usar
- Proceso rápido de configuración y moderación del sitio web
- Requisitos de elegibilidad relajados
- Admite una amplia variedad de métodos de pago
- Umbrales bajos de retiro de pagos
- Programa de referidos para obtener ganancias adicionales
Donde hay espacio para mejorar
- Podría considerarse la introducción de soporte telefónico
- Podría ser útil un poco más de transparencia en los precios para los clientes potenciales
En general, creemos que RollerAds es una red publicitaria confiable que ofrece exactamente lo que promete: formatos de anuncios de alto rendimiento sin los complejos requisitos de optimización y gestión de otras redes publicitarias.
Una vez configurado, funciona prácticamente de forma automática, con muy poca intervención del editor. Las altas tasas de conversión de las notificaciones push para ordenadores y móviles, junto con las oportunidades de monetización adicionales que ofrece la plataforma a través de su programa de referidos, permiten a los editores multiplicar sus ingresos publicitarios .
El hecho de que los editores puedan ejecutar estos anuncios sin renunciar a su red publicitaria existente hace que sin duda valga la pena intentarlo.
En última instancia, nos sentimos seguros de recomendar RollerAds a editores de todos los tamaños interesados en aumentar sus ingresos publicitarios a través de formatos publicitarios de alto rendimiento.
