Con tanta publicación digital que se está creando, no sorprende que haya grandes archivos de contenido almacenados en varios servidores. Sin embargo, hasta hace poco, ha sido difícil encontrar historias archivadas relevantes que la gente quiera leer y volver a promocionar. El Financial Times pretende cambiar eso.
Financial Times se dirige a los lectores de las redes sociales
El sistema habitual es buscar manualmente los artículos más antiguos y volver a promocionarlos si parecen relevantes. Sin embargo, este método es ineficiente y en gran medida ineficaz, ya que requiere que los editores analicen una gran cantidad de datos para determinar cuáles vale la pena volver a destacar.
En cambio, el nuevo sistema brinda a los editores los datos que necesitan para volver a promocionar artículos más antiguos: artículos que han recibido interés en las últimas semanas, cuántas vistas han tenido y cómo se obtienen esas vistas (redes sociales, búsquedas o hacer clic en artículos). Estos datos permiten a los editores promocionar contenido archivado que saben que ya es popular, independientemente de si se trata de un pico de un día o si la gente está buscando activamente información sobre una historia en particular.
El tablero que utiliza Financial Times se basa en un sistema llamado Chartio, se lanzó en agosto y se extendió gradualmente a todos los equipos de redes sociales de la publicación. Estos equipos ya han notado que el contenido marcado por el tablero ha recibido hasta tres veces más clics. El contenido varía desde contenido perenne hasta piezas que de repente se vuelven relevantes debido a nuevas historias o situaciones.
En general, el compromiso también aumentó gracias a esta herramienta, con un aumento significativo de los comentarios. Esto permite que el Financial Times cree un diálogo y atraiga a más lectores.
Quizás la faceta más importante de esta herramienta es que puede diferenciar entre los tres tipos de tráfico. El tráfico de las redes sociales puede ser estimulado por alguien que comparte la historia en Facebook, pero el tráfico interno puede estar relacionado con una historia relevante en el sitio. El tráfico de búsqueda a menudo es abundante en contenido perenne, como los picos que se ven en los artículos de MBA del Financial Times cuando se abren las aplicaciones.
La libertad de elección significa más clics
En SODP, nos gusta ver a los creadores de contenido anteponer a sus audiencias. Particularmente alentador es el hecho de que el Financial Times etiqueta claramente el contenido de archivo para que pueda ver que es una historia relacionada en lugar de una nueva. Esta elección pone el contenido frente a los lectores con más probabilidades de querer leerlo.
A medida que los editores digitales intentan obtener más clics y un mejor rendimiento, es fantástico ver a los creadores de contenido implementar estrategias para que las personas se interesen en un periodismo confiable y cuidadosamente analizado. El contenido reutilizable genera clics y promociona el periódico, manteniendo los artículos relevantes a la vista del consumidor.
Como editor digital, ¿cómo reutiliza el contenido? ¿Te encuentras interactuando con contenido reutilizado de otros sitios?
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