Escribe tu introducción al final. Ese fue el consejo que recibí de un colega con más experiencia al principio de mi carrera y, tras leer el último artículo de The Verge sobre los problemas de la industria del SEO , recordé de inmediato su valor.
Es posible que ya haya leído el extenso artículo de Amanda Lewis la semana pasada (o el par de refutaciones que provocó), pero me sentí obligado a agregar mis propios pensamientos sobre el tema.
Muchas de las observaciones del artículo estaban desactualizadas o mal concebidas, y muchas de ellas se reducían a un meme del tipo “ me siento mal ” sobre el estado de las búsquedas en Internet.
Si planeas leerlo, prepárate para un artículo de aproximadamente 8.500 palabras (sí, lo leíste bien) que, a veces, lucha por mantener una línea de pensamiento coherente mientras busca pelear con una industria de SEO de la que el medio es parte.
Montaña rusa tonal
El SEO no es atractivo. No es una idea particularmente única. Aun así, es mía y surge de trabajar con muchos profesionales talentosos del SEO que se esfuerzan constantemente por comprender qué recompensa Google.
Quizás por eso Lewis prefirió ser implacable en su presentación, caracterizando la industria del SEO como una que busca desesperadamente ganar dinero rápido a costa de la miseria de los usuarios de búsqueda. Los vendedores de aceite de serpiente de la era moderna, por así decirlo.
Aunque estoy parafraseando, su introducción es ciertamente provocativa. Afirma que «casi todo el mundo odia el SEO y a quienes se dedican a él», a la vez que enlaza a artículos con temas similares que exploran el supuesto declive de la calidad de las SERP de Google.
Pero el artículo nunca sabe a quién culpar de esta lamentable situación: a los SEO en general, a Google, a los SEO de sombrero negro o a una combinación de ambos. A veces, se acusa a Google de no hacer lo suficiente; en otras ocasiones, se dice que el gigante de las búsquedas está trabajando más duro que nunca, pero simplemente se ve desbordado por una avalancha de contenido sobre IA.
Su escritura oscila entre lo grandilocuente y lo mesurado, lo anecdótico y lo analítico, lo cálido y lo sarcástico con tanta frecuencia que me dejó con el proverbial latigazo cervical.
Desafío conceptual
El artículo cubre extensamente los malos tiempos de internet, cuando los SEO generaban grandes sumas de dinero promocionando "pornografía, pastillas y juegos de azar". Y, aun así, pensé que debíamos hablar sobre el estado de las SERP en 2023.
Es difícil comprender su intención. ¿Debemos asumir que las prácticas turbias del pasado influyen en los resultados de búsqueda actuales? ¿O es que los problemas del pasado aún persisten?
El primero no tiene mucho sentido, dadas las numerosas actualizaciones de algoritmo de Google, mientras que el segundo no hace nada para demostrar que los SERP de hoy son peores que los de hace cinco, diez o quince años.
Cuando se le presenta el argumento de Danny Sullivan, enlace público de búsqueda de Google, de que la percepción del usuario sobre la calidad no equivale a los hechos, ella lo rechaza con una gran dosis de sarcasmo.
El problema no era Google. El problema no eran los SEO. El problema eran los jóvenes de hoy en día (el énfasis no es mío).
Al mismo tiempo, su descripción inesperadamente antagónica de Sullivan como "enojada y a la defensiva" provocó una de las refutaciones que mencioné . No estaba al teléfono durante la entrevista, así que no puedo decir si su descripción es válida.
Puedo decir que el uso de lenguaje peyorativo —que incluía “enojado”, “regañándome” y “enojado”— al hacer referencia a los comentarios de Sullivan me habría dejado profundamente incómodo si hubiera sido su editor.
En última instancia, sin embargo, no puedo evitar inclinarme más por la opinión de Sullivan. La cantidad de gente que he conocido que no sabe "googlear" es asombrosa. Sigo describiendo, medio en broma, mi capacidad para encontrar cosas en línea como tener un "buen Google". Crecí viendo cine de Hong Kong de los 80 y los 90, ¡demándenme!
En fin, lo que quiero decir es que usar Google siempre ha requerido cierta habilidad. No recuerdo los tiempos felices de buscar algo más avanzado que la cartelera de cine o una reseña de un videojuego y encontrar la respuesta a la primera.
No todas las búsquedas son iguales.
Es hora de una anécdota
Hace unos 15 años, mi entonces novia (ahora esposa) tenía problemas para que la cámara web de su nuevo portátil funcionara una noche. Le dije que probablemente encontraría una solución en línea usando algunos consejos de búsqueda que le había mostrado, pero que la búsqueda probablemente sería tediosa y que sería mejor que devolviera el portátil al día siguiente.
Para mi desconcierto, lo tomó como un reto. Todavía recuerdo despertarme de madrugada al día siguiente y oírla anunciar triunfalmente que había encontrado una publicación en un foro que recomendaba un controlador de un fabricante completamente diferente y que había funcionado.
Hace unos seis años, mis suegros me pidieron ayuda para que su amiga accediera a la computadora protegida con contraseña de su esposo, recientemente fallecido. No tenía ni idea de si tal cosa era posible, pero después de un par de horas buscando en Google y leyendo foros, acepté.
Mi experiencia es personal y no puedo pretender hablar por todos. Pero quien espere buscar respuestas específicas en aproximadamente 200 millones de sitios web activos
Estos escenarios a menudo requieren búsquedas extensas y el buscador a menudo necesita refinar sus términos y comenzar de nuevo.
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Terminando
No entraré en detalles al analizar la decisión de The Verge de criticar a la industria del SEO a pesar de que también tiene un equipo de SEO dedicado a optimizar el contenido para lograr visibilidad.
Una conversación así no dará ningún resultado productivo. Los editores dependen del SEO para obtener visibilidad y tráfico; sigamos adelante.
Prefiero hablar de la creciente ola de pesimismo dentro de los medios con respecto al estado de la Búsqueda de Google y la falta de respuestas reales que invariablemente la acompaña.
Hace unas semanas escribí que los editores necesitan nuevos canales de descubrimiento . Claro, aplaudo cualquier idea innovadora en ese artículo, pero necesitamos algo más que hablar de lo mal que están las SERP. Sobre todo cuando en realidad no parecen tan desviadas.
Google domina el mercado global de motores de búsqueda por razones que van más allá de los 18-20 mil millones de dólares que supuestamente le paga a Apple para seguir siendo el motor de búsqueda predeterminado en iOS y otros sistemas operativos.
Claro, a veces me cuesta encontrar exactamente lo que busco. ¿Pero es sorprendente, dado que lo he usado casi a diario, tanto profesional como personalmente, durante más de 20 años? Para nada.
¿Me gustaría tener búsquedas más rápidas y sencillas? Por supuesto. ¿Tengo derecho a ellas? Bueno, esa es otra conversación.
