Nota del editor: evolución de sus estándares de contenido útil para 2024 y más allá

Durante los últimos dos meses, los editores se han visto afectados por 4 actualizaciones del sistema y de los algoritmos de Google , en particular la Actualización de contenido útil (HCU) y la actualización algorítmica central, lo que ha provocado desvíos de tráfico en todos los ámbitos.

Si bien mis colegas de la industria en todos los ámbitos han brindado su análisis de ganadores y perdedores sobre consultas y nichos, todavía nos estamos enfocando y profundizando en las trincheras, adoptando una postura similar a la que Mushfiq ha compartido para minimizar esto para nuestros clientes y SODP.

Entonces, amigos, aquí hay tres tareas principales que pueden realizar para trabajar sobre la marcha, pero que también los llevarán a cambiar su paradigma y mentalidad de SEO para 2024.

1. Tarea principal: elimine su contenido basándose en el diagnóstico de tráfico basado en SERP/competidor

No adopte el enfoque de CNET de simplemente eliminar todos los artículos que no hayan generado tráfico en un período definido; en su lugar, evalúe si 1) el contenido eliminado por completo está desactualizado y simplemente necesita una actualización y 2) si el contenido muerto que tiene ya no refleja lo que es su sitio web hoy o 3) si necesita eliminar el contenido de su sitio incluso aunque te está generando algo de tráfico.

Aquí es donde interviene el informe de la página principal de Ahrefs . Después de filtrar los resultados por disminución del tráfico (según la captura de pantalla a continuación), si ve en sus sitios y en los de la competencia que ha habido un impacto en los grupos que han disminuido más del 60-70% en Esa única actualización, pregúntese si ese contenido será útil en el futuro, ya que podría afectar la visibilidad de otros contenidos y de sus historias principales en todo el sitio.

Esta señal también significa que otros sitios de todas las industrias se han exagerado al publicar este contenido para obtener ganancias de tráfico y SEO. Es probable que los evaluadores de calidad lo marquen para dar prioridad a sitios tradicionalmente destacados, es decir, artículos biográficos de celebridades publicados no sólo en publicaciones de entretenimiento sino también de deportes, finanzas y estilo de vida, que ahora solo ocupa el ranking people.com.

Si la disminución del tráfico se ha experimentado durante varios meses, entonces es una señal de un problema técnico del sitio o de la necesidad de mantener actualizado y relevante su contenido. 

2. Tarea principal: mejorar la arquitectura de su sitio

Si ha seguido cambiando o agregando páginas de categorías/secciones o modificando estructuras de enlaces internos clave, como enlaces de artículos relacionados/en el contenido, paginación, menú y estructuras de pie de página, entonces de una forma u otra ha impactado su autoridad temática. Para evitar la jerga, el cambio de taxonomía y agrupación de páginas relacionadas puede dictar la ponderación y posterior clasificación de sus artículos.

En el sitio de SODP, si bien tenemos una clasificación razonablemente buena para los términos de cola larga, los temas de nuestra guía de clústeres son una oportunidad de mejora.

Este año, modificamos nuestras publicaciones relacionadas para centrarnos en los títulos de los artículos como criterio. Sin embargo, vimos que los artículos más nuevos comenzaron a tardar más en aparecer en la búsqueda o a ver caídas más rápidas una vez más ocultas en los resultados paginados. Nuestro menú y pie de página también se cambiaron para dar cabida a nuevos productos/soluciones y páginas de la empresa para duplicar la apuesta por EEAT. Aún así, después de hacer un análisis comparativo, nos dimos cuenta de que la proporción de la arquitectura de nuestro sitio diluía el énfasis en nuestras publicaciones más importantes.

Así que aproveche la arquitectura de su sitio al:

1.  Tener áreas fijas que vinculen su contenido más importante lo más cerca posible del dominio raíz, es decir, usar la selección de categorías del editor.
2. Mostrar artículos relacionados no solo en función de un período determinado sino también de la relevancia contextual, ya que también conducirá a la satisfacción del usuario. Limitamos nuestros artículos relacionados para mostrar solo los últimos dos años, ya que la mayoría de esos artículos han sido actualizados/mejorados.
3. Si tiene páginas/etiquetas/categorías que no se han actualizado por un tiempo, entonces es hora de considerar la consolidación. Reducimos el número de nuestras categorías a la mitad.
4. Aprovechar su menú para incluir recursos importantes. Agregamos algunas de nuestras principales categorías de herramientas para proporcionar una jerarquía más directa, que no se reflejó solo en nuestra página de categorías, ya que estaba mezclada con otro contenido relacionado con la tecnología.
5. Mostrar solo páginas esenciales de la empresa y de políticas cuando sea necesario y evitar la repetición en áreas de todo el sitio.

Para el sitio de SODP, esto fue clave para estabilizar nuestra caída de tráfico en unos pocos días y comenzar a ver signos inmediatos de recuperación. Aún es temprano, pero espero compartir más actualizaciones en otra nota del editor.

3. Tarea principal: realizar su limpieza/higiene técnica 

He hablado de esto repetidamente con nuestra comunidad y clientes en nuestro sitio . Aún así, especialmente durante las actualizaciones del algoritmo central, se ve evidencia de una mayor correlación con caídas de tráfico y problemas cada vez más técnicos. Google tiene este excelente artículo y video de depuración que contextualiza los síntomas más profundamente.

Además de los rastreadores de SEO, profundice en la indexación de páginas de GSC y en los informes de estadísticas de rastreo, observe y solucione las anomalías lo antes posible. Si se agregaron o eliminaron funcionalidades del sitio entre actualizaciones del algoritmo principal, administre cómo se rastrean esas URL a través de su archivo robots.txt, metaetiqueta de robots o etiquetas canónicas, según la situación y la gravedad.

Un secreto compartido que los editores subestiman son los enlaces internos y externos (enlaces a recursos/reclamaciones). Si esto no se actualiza en todos los ámbitos y los 301 y 404 aumentan proporcionalmente, entonces la calidad percibida del sitio disminuye, lo que también afecta la satisfacción del usuario. Por lo tanto, incluso si no está actualizando contenido antiguo, tenga procesos y personas que revisen y aborden la higiene de los enlaces internos y externos.

4. Tarea principal: mejora tu EEAT con IA [Bonus] 

Se están produciendo cambios/calibraciones a más largo plazo con la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) que impacta las páginas de resultados de búsqueda y cambia la naturaleza de las búsquedas para promover más experiencias de primera mano, independientemente de la autoridad de su sitio y otras señales de confianza. 

Con Google actualizando su declaración para diluir la aplicación de la IA generativa para dar a entender que es aceptable su uso siempre que ayude a los usuarios a satisfacer sus necesidades de búsqueda , he cambiado mi forma de pensar para ver/experimentar mejores formas de estandarizar su experiencia dentro del contenido con IA generativa.

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Jonathan Boshoff es alguien a quien estoy recurriendo en este momento, su artículo brinda sugerencias y herramientas para ir más allá de ChatGPT y mejorar su contenido a escala a través de diversas experiencias.

También creó una herramienta de actualización de contenido útil y una herramienta de comparación de competidores EEAT , que ha ampliado el uso de la API OpenAI y la capacitación para evaluar la documentación de Google y brindar recomendaciones interesantes.

Son gratuitos y tienen errores en el sentido de que no siempre funcionan, pero también pueden inspirar la creación de herramientas internas para las mismas aplicaciones. Cree sus pruebas de SEO y realice el lanzamiento con adversidad de riesgo.

Si bien hay casos de sitios de menor calidad que obtienen mejores resultados con múltiples resultados de clasificación y editores que sienten un trato injusto y un impacto en sus sitios en este momento, espero que algunas de estas cosas puedan ayudar a proporcionar cierto control y una visión a largo plazo de cómo prosperar y cambiar su negocio. enfoque para proporcionar mejores contenidos y experiencias de usuario para su audiencia.