Amber Bracegirdle es cofundadora de Mediavine Publisher Network. En este episodio, hablamos con Amber sobre cómo construir una red de publicación exitosa para el crecimiento sostenible de los blogueros.
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State of Digital Publishing está creando una nueva publicación y comunidad para profesionales de medios y publicaciones digitales en nuevos medios y tecnología. En este episodio, hablamos con Amber Bracegirdle, cofundadora de Media Vine Publisher Network, sobre cómo construir una red de publicación exitosa para el crecimiento sostenible de los bloggers. Vamos a empezar.
Vahe Arabian : Hola, Amber, ¿cómo estás?
Amber Bracegirdle: Estoy bien. ¿Cómo estás?
Vahe Arabian : Estoy bien. Gracias. Gracias por conectarte. ¿Cómo van tus viajes últimamente? Dijiste que irás a unas conferencias.
Amber Bracegirdle: Sí. Hemos estado en algunas conferencias. El más reciente fue Everything Food en Salt Lake City. Pudimos pasar el rato con unos 525 blogueros de comida. Son un par de días bastante intensos, pero ahora estoy de regreso en casa con mis hijos y mi esposo. Sí. Es bueno.
Vahe Arabian : Eso es increíble de escuchar. Amber, quería incluirte en este episodio porque trabajas con muchos editores y blogueros, y también tienes la red publicitaria. Si puedo pasártelo solo para dar una pequeña introducción a las personas que no saben mucho sobre ti, sería genial.
Amber Bracegirdle: Sí. Mi nombre es Amber Bracegirdle, que es un apellido divertido de pronunciar. Mi esposo es británico, y de ahí viene eso. Soy co-fundador de una empresa llamada Mediavine. Nosotros mismos empezamos como blogueros. Tenemos tres sitios que poseemos y operamos, el más grande de los cuales es The Hollywood Gossip, tiene alrededor de 30 millones de páginas vistas al mes. Yo personalmente dirijo Food Fanatic, que es nuestro sitio de comida. Fue a través de Food Fanatic y los colaboradores que tenemos en ese sitio que el brazo más grande de nuestra compañía explotó en los últimos tres años.
Amber Bracegirdle: Hace un par de años, teníamos problemas con nuestra empresa de publicidad. Uno de mis cofundadores es programador, y él es el que construyó todos nuestros sitios y todo esto. Él dijo: “Creo que puedo construir algo que nos permita hacer esto mejor”. Cuando lo construyó, tuvo que hacerlo para adaptarse a nuestros sitios porque variaban mucho en tamaño. The Hollywood Gossip en ese momento, creo, tenía alrededor de 20 millones de páginas vistas al mes, pero Food Fanatic tenía alrededor de medio millón. Teníamos que tener tecnología que pudiera adaptarse a esas cosas sin que él tuviera que programar todo el día, todo el día, todo el día.
Amber Bracegirdle: Construyó algo, y en un par de semanas estábamos ganando nuestra empresa publicitaria con publicidad remanente. En ese momento, nos dimos cuenta de que si pasábamos de la publicidad remanente a la publicidad premium con la tecnología que habíamos construido, podríamos resolver todos nuestros problemas. Eso es exactamente lo que hicimos y luego... Toda esa tecnología fue construida para nosotros. Entonces nos dimos cuenta de que... Sabes, le dije algo a uno de nuestros colaboradores sobre el hecho de que íbamos a hacer eso y la primera pregunta que me hizo fue: "Bueno, tengo el mismo tipo de problemas con mi empresa de publicidad". ¿Puedes ayudarme también?
Amber Bracegirdle: Se convierte en esta idea de, "Bueno, está bien, tal vez podamos ayudar a nuestros colaboradores para que sean una voz para ellos porque tenemos estos grandes sitios y los anunciantes nos escuchan y podemos tráelos debajo del redil”. Originalmente, la idea era que solo haríamos esto para nuestros colaboradores Fanáticos de la comida, y comenzamos con seis de ellos en junio de 2015. La semana pasada llegamos a 33.000 blogueros con los que trabajamos.
Amber Bracegirdle: Nuestra empresa ha crecido de seis a más de 3000 blogueros con los que trabajamos para hacer su publicidad gráfica. Lo cual es una locura de locos. Algo que nunca predijimos, nunca salimos a hacer a propósito. Ha sido increíble porque podemos ayudar a estos blogueros a hacer negocios. Nuestra declaración de misión en realidad no tiene nada que ver con los anuncios; es que ayudamos a los creadores de contenido a construir negocios sostenibles. Esa es nuestra declaración de misión. No tiene nada que ver con los anuncios en absoluto. En realidad, se trata de crear una mejor comunidad que mejore los blogs para que estos propietarios de pequeñas empresas puedan hacer algo que luego puedan pasar a sus hijos. Ese es nuestro objetivo.
Amber Bracegirdle: Junto con eso, ahora estamos desarrollando complementos de Word Press para ayudar a acelerar las cosas porque nuestra mayor queja con los anuncios, curiosamente, es la velocidad del sitio. En cierto modo, hacemos todo desde una perspectiva muy diferente a la de otras empresas de publicidad. Lo hacemos desde la perspectiva de que somos blogueros y no queremos anuncios que ralenticen nuestros sitios, y no queremos complementos que ralenticen nuestros sitios. Así es como operamos, y así es como construimos todo.
Vahe Arabian : Eso es bastante impresionante. Supongo que solo para preguntarte... Dijiste que la mayoría de los blogueros están en la red publicitaria. ¿Crees que los editores más grandes se habrían unido si… O crees que tendrían el mismo problema que los pequeños blogueros en el sentido de la publicidad?
Amber Bracegirdle: Oh, absoluto... quiero decir, sí. Definitivamente tienen los mismos puntos débiles. Quiero decir, trabajamos con sitios de todos los tamaños. Tan pequeño como 25.000 sesiones y tan grande como 30 millones de sesiones. Todo el mundo tiene los mismos puntos débiles cuando se trata de publicidad. Los anuncios son lentos, crear las conexiones para obtener la publicidad premium es un trabajo duro. Lo que pasa con Mediavine es que, debido a que estamos unidos, en realidad creamos esta cartera realmente atractiva que permite a un anunciante dirigirse realmente al lector al que quiere dirigirse. Somos casi en su totalidad una tienda de publicidad programática. Lo que eso significa es que todos nuestros anuncios están dirigidos al lector que desea el anunciante.
Amber Bracegirdle: Por ejemplo, cuando vas a Amazon y buscas algo y luego ese anuncio te sigue por la web, eso es publicidad programática, ¿verdad? En realidad, está destinado a ser una mejor experiencia de usuario. La experiencia del usuario es algo que le importa a todos, ya sea que sea el sitio web más grande o el más pequeño. ¿Derecha? Todos estos son los mismos puntos débiles, y lo que hacemos es tomar todo el trabajo pesado, todo el trabajo duro, ya sabes, hacer todo el análisis de datos para asegurarnos de que las posiciones de los anuncios estén en el lugar correcto y que realmente estén siendo vistos por el lector y cosas así. Hacemos todo eso con la tecnología que hemos creado para que todos estos creadores de contenido, ya sea un sitio nuevo o un pequeño blogger hablando de recetas, puedan concentrarse en crear su contenido. Eso es en lo que son buenos.
Vahe Arabian : Sí. Definitivamente. Entonces, demos un paso atrás. ¿Cómo pudiste hacer crecer Hollywood Reporter y Food Fanatic, esas propiedades, para llegar a ese punto en el que luego tienes los contribuyentes?
Amber Bracegirdle: En realidad, esos sitios siempre han sido sitios de colaboradores. Eso es algo que hicimos desde el principio, pero la forma... Es un poco divertido. La empresa, Mediavine como empresa, fue fundada en 2004 por tres de mis cofundadores como una tienda de SEO. Estaban haciendo SEO para otros sitios web y se dieron cuenta de que podían ganar más dinero simplemente creando un sitio web y haciéndolo por sí mismos. Probaron muchos sitios web diferentes, pero el que se quedó, y es histérico si alguna vez conoces a estos tipos para saber que esto fue lo que se quedó, es The Hollywood Gossip. Fue en los días de Perez Hilton y cosas así. Básicamente, crearon este sitio sobre lo que está pasando con las Kardashians y los Duggars y ese tipo de cosas virales. De eso se construyó ese sitio web, pero se trataba de elegir los términos de SEO correctos y luego obtener enlaces de otros sitios de estilo de chismes de Hollywood.
Amber Bracegirdle: Eso es lo que hizo crecer ese sitio, y eso es también lo que hizo crecer Food Fanatic es la idea de la sindicación. Es algo que creo que es bastante controvertido, especialmente en el espacio de los blogs de comida, lo cual es interesante. La sindicación no es una idea nueva, ¿verdad? Los servicios de noticias lo hacen todo el tiempo. Los programas de televisión lo hacen todo el tiempo. Si lo piensas en términos de un programa de televisión, The Big Bang Theory luchó durante los primeros dos años hasta que TBS lo eligió para su sindicación, donde lo reproducirían una y otra vez por la noche. Luego, el programa tuvo un gran auge, ¿verdad? Se volvió loco y ahora es el programa de televisión más popular en cualquier red. La idea de la sindicación en el mundo de los blogs es exactamente la misma, es que si permites que las personas usen tu buen contenido en su sitio web, los motores de búsqueda y todo eso ven que tienes buen contenido, ven que tienes enlaces de estos otros sitios web de calidad, y promocionan su contenido y lo mueven más alto en los resultados de búsqueda. Así es exactamente como crecimos The Hollywood Gossip y Food Fanatic.
Amber Bracegirdle: Con Food Fanatic, comenzamos con los colaboradores y les permitimos... Ellos básicamente... Les pagamos para que nos den una publicación primero. Lo ejecutamos, y luego se les permite ejecutarlo en su sitio web tan pronto como lo publicamos, pero tienen que vincular nuestra publicación en su publicación. Pueden conservar su contenido y siguen siendo los propietarios de los derechos de autor y todo eso, pero nosotros lo ejecutamos primero y luego lo sindican de nosotros. Eso solo nos ayuda a crecer, y en realidad también los ayuda a crecer porque también nos vinculamos con ellos.
Vahe Arabian : ¿Alguna vez te has sentido... También tengo experiencia en SEO, por lo que definitivamente entiendo algunos de los desafíos técnicos que las personas y las preocupaciones que las personas pueden tener sobre la sindicación de contenido , pero, como dijiste, si es un buen sitio, entonces el beneficio supera los negativos supongo.
Amber Bracegirdle: Sí. Quiero decir, a menudo vemos que las personas siempre están tan preocupadas, "Bueno, ¿qué sucede cuando tu colaborador te supera?" Y quiero decir que decimos bien porque también construimos una tarjeta de recetas integrable. Eventualmente, si alguien imprime esa receta, termina de todos modos en Food Fanatic, por lo que realmente no nos importa eso.
Amber Bracegirdle: Para nosotros, era más la relación simbiótica con los colaboradores y ayudarlos a crecer y exponerlos a una nueva audiencia nos ayudaría a crecer. Operamos en gran medida a lo largo de las líneas de las mareas crecientes que elevan todos los barcos, ¿verdad? Muchas veces superaremos al colaborador por un tiempo y luego Google hará un cambio de algoritmo y el colaborador nos superará a nosotros y viceversa. Ya sabes, todo depende de quién visitó qué sitio con resultados de búsqueda personalizados. No tiene sentido, como, realmente estresado por eso. Pero la tendencia que vemos una y otra vez es si nosotros clasificamos más alto o ellos clasifican más alto, ambos nos levantamos juntos.
Vahe Arabian : Es una sociedad, sí. La sindicación, creo que eso es lo que muchos editores también están buscando. Especialmente, cuando estás construyendo una comunidad es esa red, e incluso asociaciones de tráfico, por lo que definitivamente tiene sentido.
Amber Bracegirdle: Sí, absolutamente.
Vahe Arabian : Con la red ahora, ¿cómo intentas construir la red? Quiero decir, obviamente va a haber una adquisición natural de personas que solicitan estar en la red.
Amber Bracegirdle: De hecho, es muy divertido. Nunca hemos hecho marketing de salida.
Vahe Arabian : serio?
Amber Bracegirdle: No publicamos anuncios de Facebook, nunca le enviamos un correo electrónico a alguien para presentarles, invítelos en frío para que se unan a nosotros. Literalmente hemos crecido al ritmo que hemos crecido de boca en boca. Realmente, el único marketing de salida que hacemos que yo consideraría marketing de salida es ir a conferencias y patrocinarlas, o patrocinaremos un retiro de uno de nuestros editores, ese tipo de cosas. Eso es realmente. Eso es todo lo que hacemos.
Amber Bracegirdle: No creo que podamos manejarlo si realmente hiciéramos marketing de salida porque ya crecemos alrededor de 100 sitios por semana. Sí. Es un poco divertido porque todo el mundo dice: "Bueno, ¿qué estás haciendo?" Realmente, lo que estamos haciendo es ser buenos en la gestión de anuncios y también en la transparencia. La transparencia es realmente importante, como el valor central más importante de nuestra empresa. Hubo momentos en el pasado en los que nuestra tecnología se equivocó o la tecnología de uno de nuestros socios publicitarios se equivocó y eso significó que, técnicamente, nuestros editores no ganaron tanto dinero como creían porque hubo un error en el informe. y siempre lo hemos hecho bien. Mientras que creo que otras empresas con las que he trabajado personalmente siempre han dicho: "Bueno, en su contrato dice que usted es responsable de cualquier discrepancia, por lo que le devolvemos ese dinero". Para nosotros eso no está bien porque es culpa de la tecnología, no del blogger, ¿verdad?
Amber Bracegirdle: Siempre hemos operado desde ese espacio, y creo que nos distingue y la gente habla de eso. Entonces, simplemente crecemos naturalmente.
Vahe Arabian : ¿Eso significa en términos de transparencia, por ejemplo, en esa situación que mencionaste que si no estabas ahorrando, como... Si eso es culpa de la tecnología y dicen que ganaron más, entonces estás pagando? la diferencia o simplemente haciéndoles saber? ¿Cómo define la transparencia?
Amber Bracegirdle: Bueno, eso les decimos. Les decimos exactamente lo que sucedió y luego también nos aseguramos de que se les pague lo que se muestra en su tablero.
Vahe Arabian : ¿Cómo interactúas con tantos editores? ¿Es a través del sistema? Como, estoy seguro de que hay un sistema de bandeja de entrada o un sistema de notificación.
Amber Bracegirdle: Sí, usamos un sistema llamado Intercom que creo que es bastante popular en la web. Lo ves mucho con el tipo de burbuja de chat en la esquina derecha de la pantalla. La cuestión es que no hay mucho que un sistema de tickets pueda hacer por usted. En cambio, lo que hacemos es reinvertir constantemente en nuestro departamento de soporte al editor. Es nuestro departamento de más rápido crecimiento. Creo que ahora hay 14 miembros de ese departamento, y solo tenemos unos 40 empleados, por lo que es realmente la parte más grande del departamento. Solo mantenemos esa oferta de trabajo en la lista. Como, nunca lo quitamos porque seguimos creciendo. Para nosotros, necesitamos el aspecto humano. Esa ha sido una parte tan importante y central de cómo hemos crecido que seguimos reinvirtiendo en traer gente para dar ese toque personal. Quiero decir, creo que nuestro tiempo de respuesta promedio, incluso los fines de semana, es de cuatro horas.
Vahe Arabian : ¿Tienes un equipo dedicado de esos? Eso suena seguro.
Amber Bracegirdle: Sí. Sí. Sí, tenemos un equipo dedicado para responder consultas y problemas y lanzamiento y preguntas durante el lanzamiento y todo eso. Todo nuestro equipo de soporte para editores.
Vahe Arabian : Sí. Estoy seguro de que también hay algunos aspectos de automatización de marketing, de la incorporación que ha implementado, como los mensajes de bienvenida y cosas por el estilo.
Amber Bracegirdle: Sí, con lo que Intercom definitivamente ayuda, y nuestro director de soporte para editores es fantástico en los procesos. Su nombre es Nicole, y realmente ha simplificado todo eso para que no haya mucho trabajo pesado o participación humana. Quiero decir, muchos vuelven a nuestra tecnología, ¿verdad? Nos quedamos sin una sola línea de JavaScript, que ahora ejecutamos a través de un complemento. Solíamos ni siquiera ejecutar un complemento, pero con la llegada de Ad Stop Text, que es un elemento de toda la industria destinado a ayudar a prevenir el fraude publicitario, eso es algo tan nuevo y el archivo en sí puede ser muy frágil. Básicamente, tan pronto como un anunciante cambia algo, ese archivo debe actualizarse en toda la red.
Amber Bracegirdle: En lugar de ejecutar solo una línea, ahora ejecutamos un complemento. Literalmente, todo lo que tiene que hacer es instalar ese complemento, ingresar su nombre de usuario y todo ya se ha etiquetado de nuestro lado. Luego solo se ejecuta a través de JavaScript. Lo que hacemos para colocar los anuncios en lugar de darle códigos de anuncios que coloca manualmente, etiquetamos todo usando selectores de CSS. Eso le dice a nuestros anuncios dónde insertarse.
Amber Bracegirdle: Luego, también, porque ejecutamos todo programáticamente a través de una subasta, como si básicamente fuera una subasta de eBay, para su publicidad, si alguien no va a alcanzar el precio mínimo que tenemos para la subasta en lugar de volver a llenarlo. con algunos de esos horribles anuncios de hongos en los dedos de los pies y grasa de la espalda que ves que son horribles y te pagan una fracción de un centavo, en lugar de hacer eso, porque normalmente también ralentizan tu sitio, tienden a ser los peores anuncios codificados que existen , simplemente colapsamos el anuncio para que parezca que ni siquiera existe. Acelera su sitio para un lector que no le iba a ganar sino un centavo. Lo que descubrimos fue que al hacer eso y no tener relleno, la velocidad del sitio aumentó exponencialmente, pero solo significó alrededor de 20... Incluso en nuestros sitios más grandes, hubo una diferencia de $20 en el resultado final al final del mes. Vale completamente y totalmente la pena.
Vahe Arabian : Solo para recapitular. Usted, con los anuncios que está publicando ahora, ¿habrá ocasiones en las que colapsará los anuncios y eso no habrá marcado una gran diferencia en el resultado final para sus editores?
Amber Bracegirdle: No, no lo hace. Apenas hace mella porque lo que se ejecutaría en ese lugar sería un anuncio de relleno que te hace ganar una fracción de centavo.
Vahe Arabian : Quiero decir, sí. Creo que es una muy buena optimización. Esa es una idea muy buena.
Amber Bracegirdle: Sí. Simplemente no vale la pena destruir la experiencia del usuario por alguien que no te hará ganar dinero, ¿sabes a lo que me refiero?
Vahe Arabian : Sí, 100%. Dado que todos los sitios son tan diferentes, ¿cómo se asegura de que el selector de CSS sea lo suficientemente dinámico como para ubicarlos en las áreas correctas del sitio web?
Amber Bracegirdle: Bueno, la parte real de la colocación la realiza un ser humano a mano. Vamos y miramos el sitio web individual y lo etiquetamos antes de lanzarlo con un humano, pero solo lleva entre 5 y 10 minutos hacerlo.
Vahe Arabian : ¿Todo esto es parte del proceso de incorporación?
Amber Bracegirdle: Sí. Es muy simplificado y lo ha sido desde el principio. Fue completa y totalmente un accidente. Era solo que Eric, mi cofundador, estaba siendo flojo. No quería tener que hacer esto todo el día para nuestros propios sitios, por lo que se sentó y pensó en cómo no podría tener que hacer eso. Esto es lo que se le ocurrió. Terminó significando que podíamos trabajar con cualquier sitio web y lanzarlo en aproximadamente 15 minutos una vez que obtuviéramos las aprobaciones de nuestros socios publicitarios. Fue accidental. Fue genial de su parte, pero también completamente accidental que pudiera funcionar tan bien en tantos sitios como lo hace. Hay un poco de casualidad que nos alegra mucho, porque significa que podemos ayudar a mucha gente y nos divertimos mucho haciéndolo.
Vahe Arabian : He notado que muchos prestamistas de MarTech y nuevas empresas realmente se enfocan en el problema realmente simple, no lo complican demasiado, y eso es lo que los hace exitosos. Es realmente bueno que hayan llegado a ese punto. ¿Cuáles han sido algunos de los puntos de crecimiento o los dolores de aprendizaje que has experimentado en ese tiempo, supongo, además de aprender un área completamente nueva?
Amber Bracegirdle: Mantener el personal en los niveles apropiados, para que no todos trabajemos 18 horas al día, definitivamente ha sido algo difícil para nosotros, pero creo que eso es todo para las empresas emergentes, lo cual es extraño porque somos una empresa emergente, pero también nosotros. He estado en el negocio durante 14 años. Eso definitivamente ha sido una cosa. Constantemente estamos buscando nuevos talentos porque estamos desarrollando cosas además de contar con el apoyo de los editores y el marketing se realiza en los eventos. Hay una gran parte de nuestra empresa que se dedica simplemente a la educación y la creación de mejores blogs. No se trata de publicidad en absoluto. Siempre tratamos de hacer crecer ambos lados de eso. Encontrar el personal adecuado para eso, que entienda nuestra misión y que no necesariamente nos importe el resultado final. Solo queremos ayudar a esta comunidad a ser lo mejor posible, porque tienen los lectores más valiosos y necesitan que se les pague adecuadamente por eso definitivamente es una cosa.
Amber Bracegirdle: También diría que llegas a un punto en el que te vuelves tan grande que la gente comienza a ver otros motivos en lo que intentas hacer que en realidad no son ciertos, pero deciden que esa es la narrativa, y no hay mucho. puede hacer para cambiar eso, sin importar lo que diga o haga. Se tuerce. Eso fue una sorpresa para mí, pero siempre operamos desde ese lugar de transparencia. Supongo que tanta gente no lo hace que nuestra transparencia se vuelve sospechosa en algunas situaciones. ¿Tiene sentido?
Vahe Arabian : Entiendo que fue antes de esto como tu startup, cuanto más grande eres, más tienes que defender tu posición en la que estás. Entiendo perfectamente.
Amber Bracegirdle: Eso definitivamente era algo que no esperábamos, lo que supongo que se debe al hecho de que pudimos hacer lo nuestro durante tanto tiempo, y probablemente nuestros primeros 500 a 800 editores, lo conocí personalmente. O yo era un buen amigo de ellos o al menos sabía de ellos a través de otros amigos porque yo mismo soy un blogger. He sido blogger de comida desde 2008. Sí, a medida que crecemos y te encuentras con nuevas personalidades con las que no tienes una historia, creo que ahí es donde se vuelve más y más interesante. Tienes que dar un paso atrás y pensar: "Está bien, no puedo abordar esto de la forma en que solía hacerlo porque ya no somos la empresa que solíamos ser".
Vahe Arabian : Siempre es dinámico. Siempre está cambiando. Siempre hay que intentar pensar en nuevas ideas.
Amber Bracegirdle: Sí. Solo intento y guío el barco de la mejor manera que sabes, solo desde esa perspectiva de no saber cómo sería estar en un lugar de esta pequeña pequeña compañía donde pudimos hacer nuestras propias cosas. Luego, a medida que crecimos, tuvimos que crecer y darnos cuenta de que ahora somos más grandes que eso, y tenemos que operar desde un lugar diferente.
Amber Bracegirdle: Afortunadamente, no tenemos inversores externos ni nada por el estilo, por lo que aún podemos hacer las cosas que queremos hacer. Eso no va a cambiar. No tenemos ningún interés en vender nuestra empresa. Recibimos ofertas todo el tiempo y las rechazamos porque tenemos muchas ideas y cosas que queremos hacer. Encontrar ese lugar de seguir siendo quienes somos pero también ser una especie de gran empresa es probablemente una de las cosas que fue una gran curva de aprendizaje para nosotros.
Vahe Arabian : Entiendo. Desde el panorama competitivo, he notado por mi cuenta que hay empresas de gestión de publicación de anuncios. Hay algunos. No hay tantos que yo sepa. ¿Cuáles son sus pensamientos sobre el panorama competitivo? ¿Crees que hay una necesidad de… Sé que también existe el aspecto de los editores más grandes que intentan traer todo en la casa dado que, como dijiste, los anuncios son en su mayoría programáticos, y ha habido muchos errores en el pasado al tratar de gestionarlo externamente. ¿Cómo ve el panorama competitivo en este momento al tratar de construir con algunos de los foros de anuncios y algunos de esos desafíos?
Amber Bracegirdle: Es interesante. Es caro hacer tu propia publicidad. Venta directa y contratación de un vendedor. La programática todavía tiene un aspecto de ventas, y necesita gente de ventas para eso. Puede ejecutar completamente dentro de los intercambios de anuncios y no preocuparse por eso, pero se cerrará a muchas cosas. Tener una empresa de gestión de anuncios, creo, en realidad te ahorra dinero a largo plazo, especialmente para un blogger más pequeño, pero ciertamente para una gran empresa. Si puede ahorrar ese dinero, ¿por qué no, porque los vendedores suelen ser algunas de las personas más caras que contratará?
Amber Bracegirdle: En términos de competencia, es bastante interesante. En realidad, nadie hace esto de la forma en que lo hacemos nosotros, por lo que sentimos que somos atípicos de lo que sucede tradicionalmente, pero eso está bien para nosotros porque estamos excepcionalmente obsesionados con pensar en el futuro. Hay otras empresas con las que alguien nos compararía simplemente porque también trabajan con blogueros y también colocan anuncios, pero eso es lo único que haría la competencia; mientras que estamos mirando todo el panorama y básicamente todo Internet. Bromeamos internamente todo el tiempo que estamos mejorando Internet un sitio a la vez porque hemos obligado a nuestros bloggers a preocuparse por cosas como la velocidad del sitio. Los hemos convencido para que obtengan mejores anfitriones. Los hemos convencido de que no necesitan que todos estos rastreadores se ejecuten en su sitio web y, afortunadamente, también lo ha hecho GDPR. Todas estas cosas que ralentizarían su sitio y generarían una mala experiencia para el usuario, los hemos convencido de que no necesitan esas cosas. Realmente nos pone en un lugar diferente, porque estamos haciendo toda esa educación.
Amber Bracegirdle: Me gustaría ver otras empresas haciendo el mismo tipo de trabajo porque la competencia genera una gran innovación. Por ahora, solo nos enfocamos en lo que estamos haciendo y no nos preocupamos por nadie más.
Vahe Arabian : Mencionaste bastante sobre comunidad y educación. Esta es una pregunta de dos partes. ¿Crees que el hecho de haber patrocinado conferencias y asistido a conferencias, en qué medida indirectamente te ha ayudado a generar más boca a boca? También hablamos de la segunda parte y usted tiene su podcast de teoría del contenido y está realizando iniciativas educativas. ¿Cuáles son algunas de la educación, otras cosas que están haciendo y cómo cree que eso también juega un papel en la construcción de la confianza y la construcción de esa red que ustedes aspiran a construir?
Amber Bracegirdle: Diría que ir a conferencias es una buena parte de cómo crecemos y cómo hemos crecido probablemente después de nuestro primer año. Simplemente salir y estar bien informado. No venimos a estas conferencias desde un lugar de, "Permítanos decirle quiénes somos y vendernos a usted". Venimos de un lugar de, "Ayudemos a educarte". En esa conferencia de Everything Food, fui e hice un podcast de teoría de contenido en vivo con mi compañero de podcast Josh. Eric vino y habló sobre tecnología publicitaria. Sabemos que a los blogueros no les importa necesariamente la tecnología publicitaria, pero es algo que personalmente creemos que deberían porque cuando están empoderados y saben cómo funciona esto, pueden presionar para que las personas sean mejores, ya sea que trabajen con nosotros o no. .
Amber Bracegirdle: Eso siempre ha sido lo nuestro, queremos decirte más de lo que quieres saber porque cuando sabes cómo funciona cualquiera de estas cosas, estás empoderado. Tenemos cosas como que estamos planeando la Universidad de Mediavine donde podemos hacer todo tipo de cosas. Mi asociada de marketing, Jenny, podría contarte más. La Universidad de Mediavine es su creación y tiene todo tipo de cosas. También estamos patrocinando muchos retiros que los propios blogueros están organizando. Realmente no nos importa si son bloggers que trabajan con nosotros o no, pero queremos que la gente comparta sus habilidades y enseñe cosas. Alguien que está haciendo un retiro de video, queremos ayudarlo, porque el video se está convirtiendo en una parte muy importante de los blogs en este momento. Cosas como esa son más o menos la dirección en la que nos estamos moviendo, en términos de educación.
Amber Bracegirdle: Luego hablando en conferencias. Hablamos mucho de cómo trabajar con marcas y hacer marketing de influencers. El podcast en sí, creo, es una gran manera. Es gracioso porque no sabía nada sobre SEO hace seis años. Nada en absoluto. Todo lo que aprendí, lo aprendí de los muchachos de nuestro edificio en Food Fanatic y también de las conversaciones con Josh. Todo es tan sencillo y fácil para mí ahora, pero eso se debe a que nunca complican demasiado lo que realmente es el SEO. Eso es simplemente tener un buen contenido que se encuentra fácilmente.
Amber Bracegirdle: No hay trucos ni juegos o, "Agrega esto a tu sitio web y Google de repente te pondrá en el primer lugar para todo", de lo que veo que hablan muchas otras personas de SEO porque los hace sonar bien. y se siente como algo que un blogger puede hacer que los ayudará en lugar de simplemente escribir contenido constantemente. Ese no puede ser el secreto, ¿verdad? Ese es el secreto. Es solo para escribir constantemente buen contenido. Creo que todo se reduce a lo que queremos hacer es ser transparentes y decir: “Aquí están las cosas que nos han hecho crecer. Sabemos que pueden hacerte crecer. Déjanos ayudarte a hacerlos”.
Vahe Arabian : Con el SEO como, "Si tienes una buena base, entonces tu marketing de contenido o tus esfuerzos de contenido simplemente se combinan". Hay una publicación reciente que escribí sobre eso, y estoy totalmente de acuerdo en que ambos funcionan de la mano. Es solo un esfuerzo compuesto exponencialmente.
Amber Bracegirdle: Sí. No es ciencia espacial, pero a algunas personas les gusta que parezca así para que les pagues dinero.
Vahe Arabian : Desafortunadamente, o modelan PBN o algo así, lo que complica demasiado todo de todos modos, con lo que no estoy de acuerdo. Mencionaste en el punto sobre la educación que quieres dar más de lo que la gente espera. Cómo eso es lo que ayuda a empoderarlos. Ese es un punto interesante que haces porque no todos los editores que provienen de grandes editoriales tienen el enfoque que podrían estar adoptando o algunas de esas personas con las que he hablado en episodios anteriores, dicen que "Buscamos audiencias que no atienden bien". . Buscamos sus necesidades y tratamos de satisfacerlas”. ¿Por qué estás tomando ese otro enfoque?
Amber Bracegirdle: Creo que porque cuando decidimos comenzar a hacer esto, nos dimos cuenta de que teníamos más conocimiento que el blogger promedio, y eso no parecía correcto. Estas son personas excepcionalmente inteligentes y apasionadas que simplemente quieren hacer lo mejor con su negocio. Aprovechar eso no nos parece correcto. nunca lo ha hecho. Es una de las razones por las que tan pronto como crecimos hasta cierto tamaño y pudimos hacer el cambio, cambiamos nuestra participación en los ingresos para que cuanto más crezcas, más recibas. No está basado en el tráfico. Se basa en la impresión de un anuncio, porque realmente impulsamos a nuestros blogueros a escribir buen contenido que sea largo y atractivo porque ayuda a sus sitios en todos los aspectos, ¿verdad? Mantiene alto el tiempo en el sitio. Mantiene el tiempo de permanencia bajo... Quiero decir, lo siento. Mantiene el tiempo de permanencia alto y la tasa de rebote baja. Esas son las cosas que los alentamos a hacer simplemente desde un aspecto de SEO, pero también hace que su dinero publicitario mejore.
Amber Bracegirdle: Todo lo que hacemos, lo hacemos con eso en mente. La idea de que queremos mejorar su sitio y su contenido. Cambiar esa participación en los ingresos fue una obviedad porque tuvimos un poco de resistencia, porque siempre hemos tenido este valor fundamental de tratar a todos por igual. Eso es exactamente lo que hacemos, pero es un incentivo para que crees mejor contenido. Pero no es necesario obtener más tráfico para alcanzar estos objetivos. Necesita obtener más impresiones de anuncios y obtiene más impresiones de anuncios al tener más contenido. ¿Tiene sentido?
Vahe Arabian : Sí, pero la gente podría pensar naturalmente: "Está bien, bueno, si necesito obtener más impresiones de anuncios, necesito obtener más tráfico".
Amber Bracegirdle: Sí. Quiero decir, esa es una forma de hacerlo, pero las personas que aumentan su tráfico con publicaciones de blog terribles que no son largas o atractivas o lo que sea, los anunciantes no responden tan bien a ellas. Si aumentaran su tráfico y también mejoraran el contenido, ganarían aún más dinero.
Vahe Arabian : ¿Puede ser que menos es más para que realmente puedas concentrarte en crear buenas publicaciones? Para aquellos bloggers que están escuchando esto, ¿no podrían simplemente hacer menos publicaciones en el blog, asegurarse de que sea realmente atractivo para que puedan generar impresiones de anuncios de esa manera?
Amber Bracegirdle: Sí. Eso es exactamente lo que estoy diciendo. Si tiene contenido atractivo y las personas permanecen en el sitio durante mucho tiempo, se desplazan durante mucho tiempo y se mantienen interesados en lo que ha escrito, los anunciantes pagarán por eso. Una de las cosas que hacemos que, literalmente, ninguna otra empresa en este espacio hace es cargar de forma diferida todos los anuncios que están debajo de la página. Eso significa que cuando alguien carga su sitio web, no existe, por lo que no afecta el tiempo de carga de su sitio. Al igual que Facebook, donde sigues desplazándote por tu feed en tu teléfono y sigues viendo anuncios, si tienes una publicación de 10 000 palabras con 50 fotos, seguiremos publicando anuncios mientras el lector participe. No vamos a cargar un montón de anuncios en la parte inferior de la publicación a los que nunca se desplazan.
Amber Bracegirdle: Cada anuncio que publicamos tiene una puntuación de visibilidad increíblemente alta porque no lo publicaremos hasta que realmente se vea. Los anunciantes pagan mucho dinero por eso. Es literalmente la primera vez en la historia de la publicidad... La publicidad existe desde la época de los romanos, ¿verdad? Esta es la primera vez en la historia de la publicidad que los anunciantes pueden saber si su anuncio fue visto o no. Ahora tenemos la tecnología para que ellos lo sepan, y para nosotros, eso ha sido algo en lo que siempre hemos construido nuestra tecnología porque no tenía sentido para nosotros publicar un anuncio que no se vio. Eso no proporciona ningún valor al anunciante y también ralentiza su sitio, lo que arruina la experiencia del usuario. Al atender a la experiencia del usuario, también estamos atendiendo a lo que quiere el anunciante, y pagarán más por eso.
Vahe Arabian : Eso tiene sentido. Con eso en mente, ¿planea crear nuevas variaciones de productos en torno a su producto publicitario para Mediavine? ¿Está buscando crear para video u otros tipos diferentes de anuncios de calidad?
Amber Bracegirdle: Ah, sí. Llamamos a 2018 el año del video. Ya hemos lanzado dos nuevos productos de video. Trabajamos muy duro para crear algunas cosas que fueran agradables y rápidas para SEO, pero que también fueran la tecnología adecuada para mantener alta la puntuación de visibilidad. Lo que vimos durante mucho tiempo, y de hecho perdimos a algunos editores, fue el material de construcción de nuestros competidores, el material de video de construcción, que nadie vio. Comenzaría a reproducirse en la parte inferior de la página o lo que sea, y mostraría un anuncio de video, pero mostraría un anuncio de video que nunca se vio. No proporcionó ningún valor al anunciante y ralentizó el sitio, por lo que muchas veces las personas hacían clic antes de que el anuncio pudiera cargarse, especialmente en dispositivos móviles.
Amber Bracegirdle: Primero, esa no fue una buena experiencia. Nos tomó alrededor de dos años crear los productos de video que tenemos ahora, pero personalmente creemos que valió la pena porque nuestros CPM para esas unidades de video son ridículos. Algunos de ellos son tan altos como $ 30. Tan alto como $ 15 en dispositivos móviles. Tener un CPM de $15 en un dispositivo móvil donde no hay cookies a las que puedan acceder para saber exactamente a quién se están anunciando es ridículo. Es inaudito, pero creamos una unidad de video que se encuentra en la parte inferior de la ventana del navegador. Lo llamamos la adhesión de vídeo. Se encuentra en la parte inferior de la ventana del navegador móvil y se ve constantemente. Es tan revolucionario que solicitamos una patente. Seguimos trabajando en cosas así.
Vahe Arabian : ¿Qué hay del móvil? El SEO, el índice móvil ahora se está implementando y el formato del contenido ha cambiado... Ahora es más aceptable tener un acordeón o contenido colapsable, que antes en el escritorio no era lo mismo. ¿Cómo se está adaptando, a pesar de que se trata de un diseño receptivo, cómo se está adaptando la publicidad para atender a un mejor rendimiento de anuncios móviles? La segunda parte de la pregunta es, ¿cree que la tasa de conversión móvil y el rendimiento de los anuncios estarán a la par con la computadora de escritorio? No veo que desde mi perspectiva aún no haya llegado a ese punto.
Amber Bracegirdle: Sí. Todavía no ha llegado a ese punto. Probablemente va a tomar algún tiempo. La publicidad como industria, las personas reales que quieren poner algo frente a la cara de un lector, esos tipos se mueven excepcionalmente lentos. Siempre lo han hecho. Es literalmente Mad Men. Están mejorando con respecto a los CMP móviles. Hace un par de años nunca podíamos obtener nada por encima de un dólar. Ahora, el promedio es de tres a cuatro dólares. Entonces esta unidad de video es una locura. Creo que se está moviendo en la dirección correcta, pero es lo mismo que la visibilidad, ¿no? Uno pensaría que en el momento en que la tecnología estuvo disponible para pagar solo por los anuncios vistos, todos habrían saltado sobre ella. Pero no lo han hecho. Les ha llevado varios años, y se está moviendo lentamente en esa dirección hacia donde solo van a pagar por las impresiones de anuncios que se vieron, pero está tomando mucho más tiempo de lo que cualquiera de nosotros esperaba.
Amber Bracegirdle: En términos de lo que estamos haciendo para la tecnología móvil, probablemente el 80 % del tráfico en nuestra red es móvil, por lo que constantemente reevaluamos lo que debemos hacer para esto. No podría hablar sobre los cambios tecnológicos reales que tenemos en proceso, porque no he hablado con mis desarrolladores sobre eso, pero sé que esa es una de las cosas más importantes para su trabajo. Las dos cosas en las que se enfocan primero son el móvil y el video.
Vahe Arabian : ¿También se están centrando en AMP? AMP, estoy seguro de que has visto informes de Shop Beat y de empresas de telefonía móvil sobre la cantidad de personas que intentan aumentar el tráfico.
Amber Bracegirdle: Es interesante. AMP no… Es una larga historia. De hecho, fuimos la primera compañía publicitaria en tener un anuncio aprobado por AMP en nuestro espacio de administración de anuncios, y siempre lo hemos apoyado, pero los anunciantes no se suben rápidamente a ese carro, especialmente porque los anuncios AMP requieren mucha más codificación. Son mucho más trabajo, lo que significa que son más caros, lo que significa que no mucha gente lo hace, por lo que hay menos competencia en la subasta.
Amber Bracegirdle: Cuando nuestros bloggers ejecutan AMP, en realidad vemos que sus ganancias bajan mucho, porque tan pronto como esa señal está en su lugar, los motores de búsqueda los cambian automáticamente a AMP, ya sea que el lector haya intentado ir a la página móvil normal. o la página de AMP. Lo mismo sucede con Pinterest. Pinterest tiene una bandera para... De hecho, nos dimos cuenta. Hicimos algunas pruebas y descubrimos que estaba relacionado con las banderas de Rich Pins. Rich Pins y AMP habilitados con la aplicación móvil de Pinterest, a partir de ese momento, tan pronto como obtuviste esa bandera de AMP, fuiste redirigido a la página de AMP en el navegador de Pinterest. Veríamos que las ganancias de las personas se reducen a la mitad de la noche a la mañana porque gran parte de nuestra red obtiene su tráfico de Pinterest.
Amber Bracegirdle: Definitivamente descubrimos que actualmente no vale la pena activarlo. Para The Hollywood Gossip, AMP fue una cosa maravillosa que implementamos allí porque es un sitio de noticias, por lo que están siendo recompensados en el carrusel. Para Food Fanatic, AMP fue una idea horrible. De hecho, Google ha admitido que, aparte de los sitios de noticias, no recompensan a los sitios por tener AMP habilitado. No te estás metiendo en el carrusel por alguien que tiene mejor contenido que tú. Simplemente fue como, "Bueno, eso no vale la pena hacerlo, porque vas a perder todos tus ingresos por algo que no te está ayudando a crecer".
Vahe Arabian : Es interesante que hayas dicho eso. ¿Está diciendo que ve más sitios de noticias, incluso si obtienen tráfico, está disminuyendo los ingresos?
Amber Bracegirdle: Los ingresos. Sí, está disminuyendo los ingresos a lo grande, porque el CPM promedio para un anuncio de AMP, creo, es como $0.60, y el CPM promedio para un anuncio normal de Mediavine es como $2.50.
Vahe Arabian : Esa es una gran diferencia.
Amber Bracegirdle: Es una diferencia enorme, enorme. Ha habido muchos, muchos blogueros a los que hemos ayudado a regresar a AMP. Mantenemos el soporte allí porque esperamos que los anunciantes finalmente lo acepten porque todos estamos a favor de una web móvil más rápida, pero hasta que lo hagan, no vale la pena dejar todo ese dinero sobre la mesa.
Vahe Arabian : ¿Qué crees que tienen que hacer los anunciantes para superar los obstáculos técnicos, como dijiste, porque va a costar mucho mejorar la nueva tecnología?
Amber Bracegirdle: Aparte de ellos, los anunciantes, que contratan a más programadores que mejoran en estas cosas y pueden lanzarlas más rápido, no sé mucho qué podrían hacer. AMP es tan restrictivo en lo que permite pasar que tendrías que tener personas que sean expertos en AMP creando el código alrededor del anuncio. En algún momento, el costo se vuelve prohibitivo para ellos, incluso para publicar un anuncio y obtener el rendimiento que desean de él.
Vahe Arabian : Ese es un caso bonito y simple en eso. ¿Qué espera avanzar desde ahora hasta el final de este año tanto para Mediavine como para sus editores y bloggers que están en su red? ¿Cuáles son algunas de las cosas que esperas lograr?
Amber Bracegirdle: Estamos a punto de lanzar nuestro primer complemento sin panel de control. Tenemos Mediavine Create que saldrá este mes. Comienza como una tarjeta de recetas, por lo que marca todo en Schema y todas esas cosas buenas, pero es más sólida que casi cualquier tarjeta de recetas en el mercado en términos de las cosas que ofrece y la interfaz de usuario y todo eso. . Como blogger gastronómico, estoy muy entusiasmado con ello. La hoja de ruta para esto, la razón por la que lo llamamos Mediavine Create en lugar de Mediavine Recipes o algo así, es que esta tarjeta será la primera de su tipo en atender también a otros nichos que tienen ideas instructables. Manualidades y bricolaje. Quieren ofrecer a sus lectores material imprimible... ¿Cuál es la palabra que estoy buscando? Instrucciones imprimibles pero también una lista de suministros. Si vas a hacer una manualidad que requiere…
Amber Bracegirdle: Lo más importante en la creación en este momento creo que es el limo, que es como si mi sobrina estuviera obsesionada con estas cosas. Es esta cosa pegajosa que haces, y puedes jugar con ella. ¿Derecha? Como las pelotas antiestrés que solías comprar, pero son caseras y todo eso. Necesitas pegamento y bórax o solución de contacto y brillantina y todo eso. Si vas a la tienda de manualidades y no recuerdas lo que hay en todas estas cosas, eso puede ser molesto. Eso es algo que podría imprimirse fácilmente, ¿verdad? Por lo general, los bloggers de manualidades no tienen una tarjeta imprimible que puedan ofrecer a sus lectores que también tenga instrucciones y cosas por el estilo, o recurren al uso de una tarjeta de recetas. El problema con eso es que la tarjeta de recetas marcará sus ingredientes no alimentarios en Schema como alimentos. Google te castigará por eso. De hecho, puede obtener una acción manual en su contra por eso.
Vahe Arabian : ¿Has visto que eso suceda?
Amber Bracegirdle: Lo he visto suceder. Sí. Pensamos: "Bueno, para nosotros, la tarjeta de recetas es uno de los lugares más visibles para poner un anuncio, entonces, ¿por qué no proporcionar eso, resolver un problema para la comunidad, pero también darles un lugar adicional para anunciarse?" Trabajamos con un montón de blogueros de manualidades y bricolaje. eso viene
Amber Bracegirdle: Luego, eventualmente, en la hoja de ruta, vamos a publicar algo similar, pero tenemos algunas ideas diferentes para viajar. Bloggers potencialmente financieros. Después de eso, creo, en la hoja de ruta hay un complemento para compartir en las redes sociales, porque todos son terribles y lentos, y rompen blogs todo el tiempo. Queremos hacer un plugin para compartir en redes sociales. Estamos creando un tema, que creo que estará disponible en 2019. Estamos realmente... Lo increíble de lo que estamos haciendo es que resolvimos la parte de la monetización. Resolvimos cómo ganar dinero como empresa. Ahora podemos ir y hacer cosas realmente geniales; mientras que miras a las otras compañías que comenzaron haciendo cosas realmente geniales pero que no tenían forma de ganar dinero, ahora están consiguiendo inversores o buscando formas de vender esto y crear modelos de suscripción y cosas así. No tenemos que hacer nada de eso, por lo que es realmente genial porque estamos... Mediavine Create será gratuito, y no es necesario que seas un blogger de Mediavine para usarlo. Estamos dejando que cualquiera pueda tenerlo.
Vahe Arabian : Estás creando innovación a mayor escala.
Amber Bracegirdle: Sí. Sí. Queremos hacer... Esta es la primera tarjeta, tarjeta instructiva, que se ha creado teniendo en cuenta la velocidad del sitio, la experiencia del usuario y la publicidad. Todo al mismo tiempo usando los comentarios de los blogueros, hablando con los anunciantes sobre lo que les gustaría ver en este espacio, y estamos obsesionados con el SEO y la velocidad del sitio, así que lo pusimos sobre la mesa. Luego contratamos a un grupo de desarrolladores realmente inteligentes para ayudar a Eric y creamos esta tarjeta. Estamos muy, muy emocionados por eso.
Amber Bracegirdle: La otra cosa son los productos de video. Continuamos trabajando muy duro en los productos de video que estamos lanzando. A nuestro reproductor de video se le está agregando la función de lista de reproducción. Vamos a hacer listas de reproducción en esa unidad de adhesión móvil. Solo más y más oportunidades para que los anuncios se publiquen a sus usuarios y le hagan ganar dinero, pero también para que usted presente su contenido.
Vahe Arabian : Espero ver los resultados de eso. ¿Alguna vez has pensado en contenido nativo y en la recomendación de contenido?
Amber Bracegirdle: Ah, sí. Trabajamos con un par de empresas como TripleLift y Sharethrough que están en nuestra subasta. Los verá en nuestros sitios si ganan la subasta. No los dejamos correr. Tienen que ganar la subasta. La forma en que funciona es que ellos, junto con todos los demás socios publicitarios que tenemos, ingresan a la subasta y quien esté dispuesto a pagarle al bloguero la oferta más alta obtiene su anuncio. Es posible que no siempre vea un anuncio de TripleLift porque no fue el mejor postor.
Amber Bracegirdle: Luego, tenemos una asociación con ZergNet donde han creado un intercambio de tráfico para nuestros bloggers de Mediavine. La mitad de la unidad es una recomendación de contenido que pagan por ella, por ejemplo, si alguien hace clic en ella, te pagan un CPM por ella. La otra mitad de la recomendación de contenido es contenido dentro de su nicho y las publicaciones principales en su nicho. Básicamente, si alguien hace clic en uno de ellos, entonces se le debe un clic y su contenido se completa en ese bloque de anuncios en toda la red hasta que alguien más haga clic nuevamente en su sitio.
Vahe Arabian : Entendido. ¿Aún quieres usar el grupo de asociación o el nativo y no mirar la construcción de algo?
Amber Bracegirdle: Por ahora. Por ahora. TripleLift y Sharethrough son realmente buenos en eso, así que en lugar de reinventar la rueda para empezar... Es algo similar a GumGum, ¿verdad? GumGum lo hace en los anuncios con imágenes, y son muy, muy buenos en eso. Han construido algo que es realmente espectacular. Para nosotros, en lugar de reinventar la rueda y tener el mantenimiento de eso, y también tratar de obtener la adopción de eso de nuestros socios publicitarios que ya tienen una relación con GumGum, tiene sentido negociar un acuerdo con GumGum donde nuestros editores obtienen una mejor tarifa que si trabajaran con GumGum por su cuenta porque somos una gran red de personas con tráfico valioso.
Vahe Arabian : Tienes que aprovechar tus puntos fuertes, como dijiste. Absolutamente genial. Solo para terminar, solo quiero preguntarte más sobre tus sugerencias y consejos para a) tu consejo profesional y b) si alguien va a estar en tu lugar, ¿qué consejo le darías y cómo llegar al punto? ¿donde estás ahora mismo? Sé que pasaste por algunas de las lecciones y aprendizajes, pero solo más a través de eso.
Amber Bracegirdle: Sí. Es gracioso. De hecho, alguien me hizo esta pregunta el otro día. En términos de carrera, es un poco gracioso. Tengo un título de magisterio y pasé 13 años como analista de fraudes. No hay ninguna razón por la que deba estar en la carrera en la que estoy ahora, pero la adoro. Creo que una de las cosas buenas, o la razón por la que estoy aquí, es que nunca dejé de aprender. Incluso cuando trabajaba a tiempo completo como analista de fraudes en Travelocity, nunca dejé de aprender sobre tecnología. Comencé mi blog cuando estaba allí y comencé a aprender sobre blogs y escritura de recetas y todas estas cosas que eran una especie de pasión secundaria. Luego, siempre me ha gustado el diseño gráfico. Crecí con un tío que trabajaba en publicidad y me dejó hacer una pasantía para él en los veranos. Tengo una base allí y de hecho estudié diseño gráfico como título durante un tiempo antes de cambiarme a la enseñanza.
Amber Bracegirdle: Me dio este campo de interés muy variado que me deja boquiabierto todos los días, las cosas que uso para mi trabajo todos los días son cosas que aprendí en el camino cuando tenía 16 años. . No tiene mucho sentido, pero solo diría estar abierto a nunca dejar de aprender. No termines con eso. Hay tantas personas que conozco que dicen: "Oh, odio leer, o no quiero leer, o no quiero aprender". Es algo así como, “Bueno, si estás haciendo eso, está bien. Obviamente, lo haces, pero te estás cerrando a muchas oportunidades de las que quizás ni te des cuenta”.
Amber Bracegirdle: Cuando comencé a trabajar para los muchachos, solo iba a ayudarlos a construir un sitio de comida. No tenía ningún interés en SEO. Solo quería ayudarlos a conectarse con bloggers de comida y todo eso, y comenzaron a enseñarme sobre SEO. Me pareció tan interesante que se convirtió en una pasión. Ahora, así es como hemos crecido Food Fanatic. Out of Food Fanatic es cómo crecimos Mediavine. Tienes que estar abierto a eso. Tienes que estar abierto a ese tipo de cosas.
Amber Bracegirdle: Diría que para llegar a donde estoy hoy o a donde está la empresa hoy, solo sé sincero contigo mismo y transparente. Nunca le he vendido a alguien lo que es Mediavine. Solo te cuento lo que somos y lo que hacemos, y si te interesa, chévere. Si no lo eres, realmente no me importa. No quiero presionar a nadie en lo que estamos haciendo aquí. No es adecuado para todas las personas, pero creo que si simplemente lo exponemos, "Esto es lo que somos, esto es lo que hacemos", entonces la gente responderá a eso apropiadamente. Igual atrae a igual. Si somos honestos y abiertos y decimos: "Esto es lo que hacemos", entonces la gente gravitará hacia eso. Creo que si haces eso como humano o como empresa, obtienes mejores ganancias.
Vahe Arabian : Amber, muchas gracias por tu tiempo y por revisar todo hoy, así que gracias.
Amber Bracegirdle: Sí. De nada.
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