La idea de comenzar a monetizar el contenido digital aparece tarde o temprano en la vida del editor, independientemente de si tiene una revista web, un sitio web de noticias o un blog. El contenido es un producto hoy y las posibilidades de ganar con él nunca han sido mayores.
Los editores han trasladado sus publicaciones de la versión impresa a la digital. En parte se debe al hecho de que están buscando nuevas opciones tanto para la distribución como para la monetización de su contenido. Las soluciones digitales están reduciendo o eliminando totalmente la impresión, recortando efectivamente los costos de producción y cadena de suministro, brindando posibilidades para conquistar mercados internacionales, lo que significa compartir contenido global con ahorro de tiempo y dinero. Muchos beneficios.
Quizás te preguntes cómo es posible monetizar la publicación digital si las personas están acostumbradas a consumir contenido de Internet de forma gratuita. Sin embargo, debes saber que ha cambiado en los últimos años. Las investigaciones muestran que los lectores han estado más dispuestos a pagar por el contenido últimamente y esta tendencia está aumentando debido a la pandemia de Covid-19 . Esto se observa principalmente en la publicación de noticias locales .
Este cambio en el enfoque de las personas también ha influido en la situación de los editores, abriendo muchas posibilidades de monetización de contenido por delante. Para comenzar a monetizar su contenido, debe cumplir algunas condiciones y hacer algunos preparativos.
¿Cuándo puedes empezar a monetizar tu contenido digital?
Si comienza a monetizar el contenido demasiado pronto, se sentirá decepcionado. Tienes que saber que este es un proceso que exige algunos preparativos. Lo primero que debe hacer es alentar a los lectores a confiar en su marca.
Ya sabemos que las personas pueden pagar por las noticias , por las noticias con las que crean algún tipo de vínculo, en las que confían, les gustan y las consideran valiosas. Solo tener una base sólida de visitantes del sitio web, suscriptores de boletines o fanáticos de su marca cumple con su éxito de monetización. La gente tiene que creerte a ti y a tu marca porque la confianza es la mejor moneda en el mundo digital.
Mire la investigación que muestra las razones por las cuales los consumidores confían en las marcas .
Fuente: www.marketingcharts.com
Tener un grupo de lectores leales es solo el primer paso. La segunda es encontrar la mejor forma de monetizar tu contenido. En este artículo, encontrará algunas opciones que tiene para monetizar el contenido digital.
¿Cuáles son las posibilidades de monetización de contenidos digitales?
Tus posibilidades de monetización dependen del tipo de contenido que ofreces, la cantidad de lectores que tienes y el dinero que eres capaz de invertir en él. Encontrarás algunas de las opciones de monetización a continuación, sus breves descripciones y una pequeña sugerencia de para quién es este método.
1. Venta directa
El contenido es un producto que puedes vender. ¿Qué puede ser? Libros electrónicos o PDF, series de videos o cursos en línea, tutoriales, audiolibros, boletines, series de podcasts y ediciones de revistas. Esta opción es ideal para… todos: personas que preparan cursos, autores, editores de revistas, especialistas en marketing, etc.
Los productos que ofreces se pueden vender en un modelo de “pago único”. Por ejemplo, crea una guía en PDF una vez y la sigue vendiendo durante años realizando las actualizaciones necesarias cuando sea necesario. También puede ofrecer suscripciones, que son excelentes para ediciones de revistas, donde los lectores eligen la opción que más les conviene (puede ser una suscripción de un mes, tres meses o anual).
Para estos editores que publican contenido en formato PDF, existe la opción de tener una librería en línea o un quiosco electrónico en su sitio web (o el de su socio) . Gracias a esta solución pueden publicar y vender su contenido de una manera fácil como Amen Magazin . Ofrecen la venta de un solo número de la revista así como la compra de una suscripción.
¿Quién comprará sus productos? Alguien que conozca el valor de sus publicaciones. Ofrezca a las personas algún contenido gratuito (en el sitio web, en un boletín gratuito). Solo entonces pueden comprobar que es algo para ellos.
2. Suscripciones y muros de pago
Un muro de pago es una estrategia para aumentar los ingresos basada en restringir el acceso al contenido a través de una suscripción paga. En una palabra , si quieres leer (o leer más), tienes que pagar. Se puede implementar en el escritorio o en una aplicación móvil. El modelo de paywall ha demostrado ser eficaz para los editores de noticias, tanto para los dominantes como para los de nicho . Gracias a su arduo trabajo, confiabilidad y contenido de alta calidad, lograron generar confianza entre sus lectores. Es un mecanismo sencillo. Para la audiencia que está bien atendida, pagar por el contenido que aman y necesitan es algo natural.
Tal es el caso de Romania Insider ( el sitio web en idioma inglés que proporciona contenido relacionado con Rumania) . Introdujeron un muro de pago en su aplicación de noticias para Android e iOS : un usuario puede leer un artículo por mes de forma gratuita y, si quiere más, debe pagar por el acceso completo. Desde que Romania Insider instaló un muro de pago, las estadísticas de lectores se mantienen en un nivel alto.
Puede poner después de paywall todo el contenido de su sitio web y blog, o parte de él. Los editores pueden elegir entre un muro de pago duro, un muro de pago suave y varios grados intermedios, como un muro de pago medido. El crecimiento de los ingresos es un efecto natural del método de restricción del acceso al contenido. Pero una ganancia a largo plazo es conseguir más suscriptores.
3. Publicidad
Esta es la versión más tradicional de monetización de contenido que pasó de lo impreso a lo digital. El modelo comercial tradicional de periódicos impresos se basaba en los ingresos publicitarios : era alrededor del 80 % . El cambio fue en 2014, debido a la caída de la publicidad impresa (y la publicación impresa en general), pero también al aumento de las suscripciones digitales.
La publicidad en línea es la forma más riesgosa, debido al creciente uso de AdBlock. Sin embargo, hoy en día, los anuncios digitales y móviles se ajustan al contenido y tienen una forma que no distrae. También se ajustan a lo que les interesa a los lectores. Puede mostrar anuncios en su blog, en sus videos y más. Hay editores de noticias deportivas como Grand Prix 247 que monetizan su contenido poniendo anuncios en sus aplicaciones móviles.
Recuerde, que no es una buena manera para editores no populares sin dinero. Si desea obtener ingresos de los anuncios en su contenido, debe ser lo suficientemente popular como para que no le cueste más generar tráfico de lo que obtiene en ingresos por publicidad.
4. Marketing de afiliados
El método más simple, pero también el menos rentable. A veces cumple solo una función representativa cuando el objetivo es hacer que una marca sea más popular. Si estás pensando en ganar en serio, la afiliación debe ser tu pequeña fuente adicional para lograrlo.
Los programas de afiliados son buenos para personas sin conocimientos técnicos. El trato es simple. Comparte información sobre una marca externa con su red utilizando el enlace de referencia dedicado. Cada persona que ingresa a través de su enlace de referencia le hace recibir algunas ganancias / dinero de cada nuevo acuerdo que obtiene esta marca externa.
Uno de los programas de marketing de afiliación más conocidos del mundo es el Programa de Afiliados de Amazon, que ayuda a los creadores de contenido, editores y blogueros a monetizar su tráfico.
5. Contenido patrocinado
El contenido patrocinado parece un tipo de publicidad nativa, sin embargo… no es un anuncio. En pocas palabras, es el contenido de otra persona, como un artículo o un video, que se encuentra en su sitio. Probablemente adivine que para que alguien publique un artículo en su sitio web y le pague por ello, debe ser un gran jugador. Este es un método para grandes marcas con una gran audiencia. Entre los grandes títulos que ofrecen publicar artículos patrocinados se encuentran Huffington Post y Forbes .
Contrariamente a muchas opiniones, este método sigue vivo. Incluso hay plataformas (como Accessilly ) que ayudan a publicar contenido en el sitio web de otra persona o comprar contenido en varios sitios web.
6. Membresía
La membresía no es otro nombre para una suscripción, es una alternativa más atractiva. Este método es una forma de crear una comunidad a través de la participación de la audiencia en el negocio editorial en un nivel más profundo. Los lectores ya no son solo receptores pasivos de información y las membresías les permiten ir más allá del consumo de contenido tradicional.
Los miembros pueden obtener una serie de beneficios exclusivos, por ejemplo: precios de boletos más bajos para eventos, conferencias telefónicas gratuitas, información detrás de escena, descuentos, obsequios, productos valiosos, etc.
¿Quién debería considerar la membresía? Este método funciona muy bien cuando la marca se ve como una fuente de información confiable y el contenido es muy valioso para la audiencia (lo podemos ver principalmente en sectores B2B o mercados financieros). Por ejemplo, el método de membresía fue implementado por el Diario Nacional . Brindan periodismo perspicaz, brindan soluciones y herramientas, e identifican caminos entre personas influyentes en las políticas para ayudar a los profesionales de asuntos gubernamentales a navegar DC.
Debe recordar que crear una comunidad de miembros es un proceso gradual y lento.
¿Qué más?
Este definitivamente no es el final. En la era del dominio de las empresas tecnológicas, la dirección más rentable para los editores es ocuparse de su propia distribución y monetización. Gracias a esto no compartirán ganancias con gigantes. Las plataformas de publicación digital brindan a los editores muchas posibilidades para extender sus alas.
Sin embargo, siempre debe recordar que la monetización exitosa del contenido digital es un efecto del trabajo duro: construir una marca sólida, tener lectores leales y promocionar continuamente una marca.