Pasas horas creando contenido que tu audiencia debería amar. Lo publicas. Y no pasa nada. Sin tráfico, sin recursos compartidos y sin compromisos. Ninguna cosa.
¿Cómo evitas que esta pesadilla suceda? Las personas no están monitoreando su sitio web u otros canales propios cada hora esperando que se publique su próximo contenido. Ya están sobrecargados con la cantidad de información que reciben (a menudo inconscientemente) todos los días.
Afortunadamente, todavía hay formas de poner su contenido justo frente a los ojos de su audiencia. Vamos a enumerar todas las mejores prácticas de promoción de contenido que han demostrado ser efectivas para nosotros en Joinative en este artículo.
Colaboración de contenido
El éxito de los esfuerzos de distribución de contenido depende en gran medida de lo que haya hecho en la fase de creación de contenido. Colaborar con expertos en nichos e influencers en futuras piezas de contenido es la mejor manera de garantizar que sus artículos, videos o podcasts obtengan tracción.
¿Como funciona?
Cuando menciona personas o empresas en su contenido, puede esperar que estén felices de interactuar o incluso compartirlo en sus propios canales de medios , como redes sociales o blogs .
Aquí hay un gran ejemplo de una publicación de blog que Masooma Memon , un escritor de SaaS, ha creado para el blog Serpstat en colaboración con líderes de opinión.
El artículo presenta 12 consejos de expertos para escribir excelentes publicaciones de blog. Después de que el artículo se compartió en LinkedIn, obtuvo el doble de reacciones y comentarios que las publicaciones regulares de Serpstat en LinkedIn. Es probable que ya tenga una idea de a quién podría contactar. Asegúrese de agregar toda la información y los requisitos necesarios al enviar una solicitud de colaboración. También es una buena idea destacar todos los posibles beneficios de esta colaboración para los líderes de opinión y las marcas con las que desea trabajar.
Para encontrar más personas que puedan querer contribuir a su contenido futuro, puede enviar consultas en HARO . La plataforma conecta a periodistas y expertos de forma gratuita. Todo lo que necesita hacer es crear una solicitud, establecer una fecha límite y esperar a que los envíos lleguen directamente a su bandeja de entrada. HARO envía las solicitudes de los periodistas en sus boletines electrónicos regulares al menos dos veces al día.
Ya hemos compartido un caso de uso de distribución efectiva de contenido en LinkedIn arriba. Pero hay más estrategias para promocionar tu contenido en la plataforma.
LinkedIn puede traer muchos beneficios para su empresa, que van desde aumentar el tráfico de su sitio web hasta brindar nuevas oportunidades de ventas. Y si no tiene tiempo para apegarse a un programa de publicación regular, planifique todas sus publicaciones con una o dos semanas de anticipación con la ayuda de una de las herramientas de marketing en redes sociales . Muy fácil.
Suponiendo que ya creó el perfil de LinkedIn de su empresa, lo actualizó con información sobre su negocio y tal vez incluso trató de obtener algo de tracción allí, pasaremos a las principales técnicas de promoción de contenido en Linkedin.
Usar encuestas de LinkedIn
Independientemente del tipo de contenido que desee promocionar, siempre es una buena idea reutilizarlo para los canales en los que lo comparte. Por ejemplo, si ha publicado una publicación de blog sobre cómo configurar su oficina en casa, puede agregar una encuesta a su publicación. Preguntar a las personas cómo se sienten acerca de trabajar desde casa será suficiente para captar su atención y animarlos a aprender qué más tienes que decir.
Etiquetar empresas y personas
Este paso también está implícito en la primera sección sobre la colaboración de contenido, y solo enfatizaremos su importancia. Cuando mencione a alguien o algo en su contenido, no olvide etiquetar a las personas o empresas relevantes cuando comparta el contenido en su publicación de LinkedIn.
Incluso si no ha entrevistado a nadie, sino que solo se ha vinculado a una fuente de otro sitio web, puede dar crédito a aquellos que (sin querer) llegaron a su publicación. Al obtener reacciones o incluso acciones de estas cuentas, aumentará la visibilidad de sus publicaciones de LinkedIn y llegará a más personas con su contenido.
Publica desde tu cuenta personal
Tener la cuenta de su empresa es excelente, pero mantenerse activo en sus redes sociales personales es aún más importante.
Las estadísticas muestran que las personas están más dispuestas a interactuar con el contenido publicado por los empleados de la empresa que con el contenido compartido por las marcas.
Conviértete a ti y a otros miembros del equipo en defensores de la marca. En lugar de simplemente dejar sus reacciones debajo de las actualizaciones de la empresa, comparta nuevas publicaciones con sus redes personales.
Solo mire cómo Meredith Metsker de Stonly ha promocionado su nueva publicación de blog a través de una cuenta personal bien establecida.
También vale la pena mencionar que la cuenta de Stonly en LinkedIn generalmente no recibe más de 10 reacciones por publicación. Aquí también puedes ver la táctica de etiquetar a los líderes de opinión en acción.
Gorjeo
Compartir contenido en la empresa o cuentas personales en Twitter es la siguiente técnica que merece su atención.
Antes de comenzar con la distribución de contenido en Twitter, asegúrese de que su audiencia esté activa en la plataforma. Verifique las estadísticas, encuentre personas influyentes y vea cómo (y si) las principales empresas en el nicho están construyendo sus estrategias. En nuestra experiencia, Twitter es extremadamente efectivo en B2B y en la categoría de marketing en particular.
A continuación, encontrará algunas tácticas de distribución de contenido que funcionan bien en Twitter.
Convierte publicaciones de blog en hilos de Twitter
Ryan McCready de Venngage reutiliza regularmente las publicaciones del blog de la empresa en su propia cuenta de Twitter en forma de hilos:
después de resaltar los puntos clave en tweets separados, Ryan comparte un enlace a la publicación original en el tweet final.
Crear vídeos de Twitter
Una idea más que impulsará las interacciones debajo de tus publicaciones de Twitter es crear videos en los que brindes una vista previa rápida del contenido.
Andy Crestodina es un profesional de los videos cortos y muy atractivos que lo alientan a hacer clic en un enlace adjunto y dedicar su tiempo a leer sus publicaciones.
Si bien LinkedIn y Twitter son soluciones obvias para la mayoría de las marcas que solo comienzan a explorar las oportunidades para la distribución de contenido, a menudo se pasa por alto a Instagram.
Aunque no puede agregar enlaces en los que se pueda hacer clic debajo de las publicaciones en el feed, puede agregarlos directamente en sus historias de Instagram.
Historias de Instagram
Comparta actualizaciones sobre el lanzamiento de nuevos videos, artículos o cualquier otro contenido en Instagram Stories. Para que sus historias se vean más atractivas, use una herramienta de diseño gráfico, como Canva o Venngage .
Reutilizar su contenido para que se ajuste al formato y se sienta más 'nativo' también es importante en Instagram. Para generar el interés de los usuarios en el contenido que estaban compartiendo, el equipo de Mailchimp creó una serie de historias en las que cuentan la idea del artículo, comparten preguntas y brindan vistas previas de las respuestas. Una vez que un usuario se engancha, querrá obtener más información y deslizar para leer la publicación.
Tik Tok
Cierto, TikTok ya no es un canal para adolescentes. Recientemente, marcas de todo el mundo han comenzado a explorarlo para llegar a audiencias adultas, y los resultados ya son satisfactorios.
Simplemente cree videos fáciles de digerir basados en su contenido original y publíquelos regularmente en TikTok.
Así es como NoGood usa TikTok para aumentar su alcance.
Después de publicar contenido educativo en la cuenta TikTok de la empresa cada pocos días durante medio año, el equipo de NoGood ha ganado hasta 68 000 seguidores y hasta 10 000 visualizaciones por publicación.
Si está listo para invertir en el canal que transformará su estrategia de marketing digital, es posible que también desee invertir en publicidad TikTok . Pero le recomendamos que primero comience con la creación de un alcance orgánico. Te sorprenderá lo fácil que es obtener tracción en esta plataforma.
Pinterest es un motor de descubrimiento visual. Siete de cada diez usuarios de Pinterest son mujeres.
Si crea contenido sobre cocina, entrenamiento, moda, inspiración de diseño u otros temas en los que encaja el contenido visual, debe usar Pinterest para la distribución de contenido. Al adjuntar enlaces al contenido original debajo de sus pines (así es como se llaman las publicaciones en Pinterest), atraerá a la audiencia más relevante a su sitio web.
Promoción social paga
Ninguno de los consejos mencionados anteriormente incluye promoción social paga. Decidimos resaltarlo como una táctica separada.
Con volúmenes crecientes de empresas y marcas personales que compiten por la atención en línea, los niveles de ruido y distracciones son abrumadores. Para que la audiencia adecuada descubra su contenido lo más rápido posible, deberá incorporar la promoción paga en su estrategia.
Dependiendo de su público objetivo, presupuesto y objetivos, puede optar por anunciar su contenido en una de las plataformas de redes sociales. De esta manera, tendrás compromiso y tráfico garantizados.
Los anuncios pagados están disponibles en casi todas las plataformas de redes sociales existentes, incluidos gigantes como LinkedIn, Instagram, Facebook, YouTube, Twitter y otros.
La campaña paga de WordStream en Facebook.
publicidad nativa
¿Qué mejor manera de promocionar contenido que en revistas en línea y sitios web de noticias? La publicidad nativa es una técnica que lo hace posible.
La publicidad nativa implica el uso de anuncios que coinciden con la forma natural y la función del contenido de las fuentes de medios en las que aparecen.
Los anuncios nativos se muestran dentro de los widgets de recomendación de contenido en los sitios web que forman parte de esta u otra red de anuncios nativos. Por ejemplo, si distribuye su contenido a través de la red de Taboola, se publicará en sitios web de primer nivel, como Business Insider y HuffPost.
También es una alternativa más asequible a la promoción social paga. Para que sus anuncios nativos se muestren en sitios web de calidad, sus ofertas deben comenzar desde tan solo $ 0.2 por clic. Si decide publicar su contenido en sitios web de 2 niveles, el CPC promedio será aún más bajo.
comunidades flojas
Las comunidades de Slack donde las personas se reúnen en torno a temas específicos son cada vez más populares en estos días. Es la mejor manera de conectarse con personas que comparten sus intereses sin la necesidad de entender todo el ruido en las redes sociales.
Por supuesto, no puede simplemente unirse a la comunidad relevante y comenzar a bombardear a las personas con mensajes promocionales (aunque es una técnica popular en grupos grandes). A menudo, hay canales donde los miembros pueden compartir su contenido o actualizaciones y pedir comentarios. Si encuentra uno en su nicho, esta será una oportunidad increíble para que no solo coloque su contenido frente a la audiencia adecuada, sino también para establecer conexiones y generar confianza entre las personas que pueden convertirse en sus prospectos.
Al unirse a la comunidad de Slack relevante y compartir su contenido allí, llegará a una audiencia no tan amplia pero muy dedicada.
Nota: asegúrese de elegir solo comunidades auténticas con miembros activos. Hay muchos grupos de Slack con más de 10 000 miembros que solo promocionan su contenido al que nadie presta atención.
Quora
Quora es la plataforma de preguntas y respuestas de fama mundial, donde las personas hacen preguntas y obtienen respuestas de otros usuarios. Al promocionar su contenido en la plataforma, ganará exposición a los más de 700 000 visitantes mensuales de Quora.
Cuando se hace bien, el marketing de Quora puede brindarle grandes volúmenes de tráfico. Sus respuestas pueden ser seleccionadas por las comunidades internas y el resumen de Quora (boletín regular de Quora), lo que definitivamente aumentará el compromiso y la visibilidad de su contenido.
Simplemente busque preguntas que ya estén cubiertas en sus artículos, videos o podcasts y respóndalas con un enlace al contenido original.
Lo que es aún más interesante, las preguntas y respuestas de Quora están indexadas por Google.
Si responde preguntas que ocupan un lugar destacado en los resultados de búsqueda, sus respuestas serán vistas por aún más personas.
Campañas de correo electrónico
Por último, pero no menos importante, el marketing por correo electrónico. A pesar de que nuestras bandejas de entrada están sobrecargadas con promociones y argumentos de venta, aún leemos boletines informativos que brindan valor.
Entonces, si tiene contenido que vale la pena compartir, no dude en crear su lista de correo electrónico. Para obtener suscriptores rápidamente, cree un imán principal (libro electrónico, seminario web, plantillas, obsequio) y realice una promoción paga (la publicidad nativa o social paga) primero.
Una vez que obtenga suficientes suscripciones, puede lanzar un boletín periódico donde se presentarán sus principales piezas de contenido.
A ti
Independientemente del canal o canales de distribución de contenido que elija, debe mantener la coherencia con sus esfuerzos. No se puede juzgar la eficacia del canal después de estar activo en Twitter durante una semana.
Una vez que elija una estrategia, apéguese a ella y siga buscando formas de aprovecharla al máximo.