“La gente verá y escuchará en todo el mundo: los instrumentos de radio de bolsillo permitirán que las personas se comuniquen con cualquier persona en cualquier lugar. Periódicos, revistas, correo y mensajes se enviarán por el aire a la velocidad del rayo…” Esta cita describe con precisión la forma en que nos comunicamos y accedemos al contenido hoy en día, en una plataforma como Snapchat. Pero, sorprendentemente, en realidad fue dado hace casi 70 años por el difunto David Sarnoff , entonces director ejecutivo de Radio Corporation of America. Esta gran cita abrió el proceso antes de que el cofundador y director ejecutivo de Snap, Evan Spiegel, subiera al escenario en la primera Cumbre de socios de la compañía en Los Ángeles la semana pasada.
Cuando firmé el acuerdo para que PinkNews se convirtiera en el socio de contenido LGBT+ en Snapchat Discover, muchas personas se resistieron a la inversión que haríamos para construir un equipo de video vertical, en una plataforma que percibían que ya había alcanzado su punto máximo.
Los números que dio el CEO de Snap, Evan, durante su discurso de apertura en la cumbre de socios de la compañía, realmente explicaron por qué valió la pena la apuesta de PinkNews para invertir tanto, y también por qué nuestro lanzamiento ha sido tan exitoso.
En los EE. UU., Snapchat llega a un increíble 90 % de jóvenes de 13 a 24 años, también conocida como Generación Z. Esta es una penetración más alta que en cualquier otra plataforma social, incluidas Instagram o Facebook. Durante mucho tiempo, la Generación Z nos ha interesado en PinkNews, porque alrededor de la mitad de ellos han identificado su orientación sexual como cualquier otra cosa que no sea 100% heterosexual. El problema era que no los estábamos alcanzando en un número considerable antes de lanzar Snapchat Discover.
Desde nuestro lanzamiento, PinkNews ha crecido hasta convertirse en uno de los mayores editores diarios de Snapchat Discover y la plataforma realmente ha ayudado a redefinir quiénes somos en 2019 y a quién está dirigido nuestro contenido. Los casi 30 millones de usuarios mensuales que tenemos en Snapchat son en su mayoría espectadores a los que no estábamos llegando antes en ninguna plataforma. También generamos ingresos significativos, nuestra asociación con Snap es muy diferente de la forma en que solíamos trabajar con Facebook en el pasado. Snap es un socio genuino para editores como nosotros, y nuestros intereses están alineados para maximizar los ingresos de ambas partes para que podamos continuar invirtiendo en contenido excelente para nuestra audiencia en la plataforma.
Como parte del lanzamiento de Snap Kit, el vicepresidente de asociaciones, Ben Schwerin, anunció que PinkNews, junto con otros socios, agregará pronto la función "Compartir en Snapchat". Esta es una excelente manera de aumentar nuestro tráfico web móvil orgánico en la plataforma.
Lo que fue increíblemente emocionante de los tres días que pasé con Snapchat en Los Ángeles fue escuchar a una variedad de socios diferentes sobre cómo trabajan con Snap, desde editores como nosotros hasta compañías de producción de contenido vertical, desarrolladores de juegos y anunciantes. Como usuario de Snapchat, tengo muchas ganas de ver algunos de los nuevos y excelentes dramas verticales que llegarán pronto a la plataforma. Estos incluyen La fecha de la muerte de Denton y Two Sides, los cuales me encantaron de las vistas previas en Summit.
Probablemente más importante que las nuevas líneas de contenido fue el lanzamiento de Snap Games. Esta es la incursión de Snap en la industria de juegos móviles de $77 mil millones al año. Entra con una gran ventaja, una audiencia considerable lista para jugar juegos sociales con sus amigos, sin necesidad de instalar aplicaciones separadas para comenzar. Realmente sentí como si estuviera viendo el futuro del lanzamiento de juegos ante mis ojos.
El futuro, y ser el lugar donde el futuro se convierte en realidad, es una posición muy importante para Snap. No es Facebook, que en muchos sentidos, cuando usas el producto, parece anticuado, el pasado. Un producto que, a pesar de pellizcar el concepto Stories para Instagram y para la aplicación de Facebook, se parece mucho al mismo producto que mi hermana me mostró por primera vez en 2005.
Si bien no puedo imaginar a mis padres o abuelos alguna vez usando Snapchat de la forma en que usan Facebook, no estoy seguro de que realmente importe. Para aquellos en la Generación Z, en los EE. UU., el Reino Unido, Francia y otros mercados, Snapchat es donde viven en línea. Seguro que pueden usar Instagram como parte de su yo público, pero a pesar de la rivalidad, en mi opinión, son relativamente elogiosos. ¡Instagram se trata de la forma en que desea que el público lo vea, mientras que Snapchat es la forma en que se comunica con sus amigos más cercanos y ve excelente contenido vertical como PinkNews!
En un evento de desayuno más íntimo al día siguiente, Evan Spiegel explicó algo en lo que realmente no había pensado. En los EE. UU., a diferencia de Europa, la mensajería de texto en general ha sido gratuita (o los usuarios de iPhone solo usan iMessage). Esto significa que Whatsapp nunca ha despegado como lo ha hecho en Europa: Whatsapp es pequeño en los EE. UU. en comparación con Snapchat. Entonces, para muchos usuarios de la Generación Z de EE. UU., Snapchat es la forma en que se comunican de una manera divertida, instantánea y efímera, en lugar de usar el sistema estándar de mensajes de texto en su teléfono. Hacer que estos usuarios pasen más tiempo en Snapchat jugando, viendo videos verticales o compartiendo contenido tiene mucho sentido. Permite que Snapchat aumente significativamente sus ingresos por usuario, incluso si no aumenta enormemente su base principal de usuarios de EE. UU.
Poco después de la cumbre (intenté y no logré que Evan comentara sobre esto durante el desayuno), Snap anunció que estaba implementando su aplicación de Android reconstruida. Esto es realmente importante ya que Snapchat ingresa a nuevos mercados como India, donde la gran mayoría del mercado objetivo usa Android, en lugar de iPhone. La aplicación de Android anterior de Snapchat solo funcionaba bien en los dispositivos más lujosos, en lugar de los que normalmente usaba la Generación Z en estos mercados. También lo ayudará a crecer en sus mercados más establecidos, ya que los usuarios de iPhone existentes agregan a sus amigos de Android a las conversaciones o juegos.
¿Qué sigue para PinkNews en Snapchat?
Bueno, merchandising para empezar, como la camiseta que estoy modelando junto a Evan en la foto de arriba. Esta es una línea de negocios importante para nosotros que nació completamente dentro de Snapchat: tomamos los memes más compartidos y capturados que se han publicado en nuestro canal Snapchat Discover y los convertimos en productos físicos que los usuarios podrán comprar directamente.
También estamos en el proceso de implementar versiones geoespecíficas de PinkNews en Snapchat Discover, a medida que Snap crece en más países. Snapchat es la mejor manera que tiene PinkNews de llegar a lectores nuevos y jóvenes en mercados en los que no hemos operado antes.
Pronto también lanzaremos una serie de nuevos Snapchat Shows, algunos de los cuales nacieron primero como ediciones individuales de Snapchat Discover. Snapchat nos permite experimentar con formas de contenido e ideas en un escenario global.
Salí de Los Ángeles sintiéndome vigorizado y lleno de nuevas ideas para trabajar con nuestro súper equipo. Tenemos grandes amigos en las otras grandes plataformas: Amazon es un patrocinador principal de los Premios PinkNews, Google está cofinanciando nuestra nueva Plataforma de defensa y estamos creando nuevos programas con Twitter. Pero realmente no hay otra plataforma con la que trabajemos tan de cerca como Snapchat o cuyos objetivos estén tan alineados con los nuestros. Tomar la decisión de firmar el acuerdo con Snap el año pasado ya ha sido transformador para PinkNews, y lo que vi en la Snap Partner Summit dejó en claro que esto era solo el comienzo.
Este artículo apareció originalmente en Medium: He visto el futuro y es amarillo y vertical