- La mayoría de los editores están preocupados por el impacto que tendrá en la experiencia del usuario y el tráfico si se fuerzan los inicios de sesión
- Más del 50% de los editores a nivel mundial no tienen claro cómo las nuevas soluciones sin cookies afectarán a su negocio
- Solo el 24% de los editores afirma tener un conocimiento profundo de todas las nuevas iniciativas en la industria y sus beneficios/desventajas
- La encuesta abarcó a 451 encuestados de 419 de las mejores editoriales del mundo en 52 países
Londres, 21 de abril de 2021: Teads , la plataforma global de medios, presentó hoy su último estudio sobre la preparación de los editores para la era sin cookies. Más de 419 de las mejores marcas editoriales del mundo, que representan un sector representativo de pequeñas y medianas editoriales y las mayores empresas de medios, respondieron a preguntas sobre sus planes para la descontinuación de las cookies y las iniciativas que están implementando en el sector.
Contenido de nuestros socios
Entre las estadísticas más sorprendentes se encuentra la noticia de que la mayoría de los editores (el 65,3 %) no planean aumentar el uso de inicios de sesión para combatir específicamente la descontinuación de las cookies de terceros. Las principales razones fueron la posible interrupción de la experiencia del usuario y el impacto en el tráfico.
En cuanto a soluciones alternativas, los editores están explorando diversas opciones. El Privacy Sandbox de Google es la iniciativa menos popular, con solo el 18 % considerando su uso como solución sin cookies. Los datos propios (27,6 %), los contextuales (27 %) y la identificación universal (21,8 %) ocupan un lugar mucho más destacado en la lista de prioridades de los editores.
En cuanto a la identificación única, las soluciones Liveramp y TTD (Identity Link y Unified ID 2.0, respectivamente) son las más populares, con casi la mitad (47 %) de los encuestados considerando la adopción de inicios de sesión y con la intención de trabajar con una de estas dos soluciones. Este impulso refleja cierto consenso inicial y la unificación del sector en torno a la identificación universal; sin embargo, persiste la fragmentación en otras soluciones de identificación.
En definitiva, la mayoría de los editores ven esto como una cuestión de esperar a ver quién triunfa, ya que solo el 23,7 % afirma comprender plenamente las implicaciones de todas las iniciativas del sector. Del 76 % restante, el 49 % afirma comprender el impacto, pero no tiene claras las nuevas soluciones; el 18 % tiene cierta conciencia de los problemas, pero desconoce cómo se verá afectado su negocio; y el 10 % tiene un conocimiento limitado o nulo sobre el futuro sin cookies.
Eric Shih, director de suministros de Teads, afirmó: «Esta encuesta muestra la falta de claridad que enfrentan los editores respecto a la desaparición de las cookies. A pesar de ser los más propensos a sufrir el impacto en sus flujos de ingresos, dependen de actualizaciones espontáneas, y a menudo confusas, de los gigantes tecnológicos. El periodismo de calidad nunca ha sido tan demandado por el público general, y hemos observado un aumento constante de las marcas que desean apoyar a los editores premium en todos los mercados del mundo. Un conjunto de soluciones de segmentación con visión de futuro es esencial para ese ecosistema. Por lo tanto, los próximos meses deben ser un esfuerzo concertado de colaboración y coherencia por parte de todas las partes involucradas para garantizar que se respeten las exigencias de privacidad de los consumidores, a la vez que se les permite el libre acceso a algunos de los mejores contenidos de la web abierta»
