Adgooroo, a principios de este mes, publicó un informe de tendencias de gastos del sector minorista de búsqueda paga previsto para 2016, basado en datos de los últimos dos años.
Las palabras clave como "viernes negro" han ayudado a impulsar un aumento del gasto del 24 % año tras año, medido en 150 000 palabras clave. Todo ello contribuyó por la estacionalidad (la semana del 27 de septiembre de 2015 vs. la semana del 26 de octubre de 2014).
Nota: Todos los gastos son en dólares estadounidenses.
En términos de los principales minoristas, Target, Wal-Mart y JC Penney en total gastaron más de $33 millones en anuncios de búsqueda pagados y otros $9 millones en anuncios de lista de productos entre octubre y diciembre de 2015. También en esa lista de grandes consumidores se encuentra Macy's , Best Buy, Kohl's, Sears, Zappos, Apple y Nordstrom.
Las categorías minoristas orientadas a las fiestas, como la electrónica de consumo y la indumentaria, han experimentado la mayor competencia y clics.
Otras cosas clave interesantes a tener en cuenta es el hecho de que el 69 % de los 2500 principales minoristas han perdido sus posiciones clave en sus clics de búsqueda de pago y que la mayor parte del gasto en palabras clave de Black Friday y Cyber Monday se produjo en las semanas previas a los días de ventas reales.
Como editores digitales, es importante comprender estos puntos clave, durante un período en el que los presupuestos están mucho más restringidos a la actividad de la campaña (con actividad que comienza antes de los eventos clave) y, sorprendentemente, fuera de los principales minoristas.