Una investigación encargada por LiveIntent descubre que el 87 % de los editores y especialistas en marketing invierten activamente en el correo electrónico y el 94 % está priorizando la ampliación de sus programas de correo electrónico este año.
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Intención en vivo, la plataforma de marketing digital que llega a 290 millones de personas conectadas cada mes a través de sus 2500 marcas y editores asociados, anunció hoy los resultados de un estudio encargado que examina cómo el ecosistema publicitario considera las direcciones de correo electrónico en 2021. Realizado en marzo de 2021 mediante una encuesta a más de 200 profesionales del marketing y editores senior, los resultados muestran que el 87 % de los editores y profesionales del marketing invierten activamente en boletines informativos o publicidad por correo electrónico. Otras conclusiones clave incluyen:
El rendimiento del correo electrónico aumentó durante la COVID-19, lo que preparó el terreno para una inversión continua en correo electrónico
LiveIntent ha estado encuestando a editores y especialistas en marketing de forma constante durante la COVID-19 para obtener información sobre cómo están cambiando las fuerzas del mercado como resultado de la cuarentena. En una encuesta anterior, LiveIntent descubrió que los especialistas en marketing se centraron en el correo electrónico durante el verano a medida que continuaba la COVID-19. Esta encuesta de marzo descubrió un cambio en toda la industria hacia el boletín informativo por correo electrónico. Durante la pandemia, la encuesta de marzo descubrió que el 52% de los editores y especialistas en marketing aumentaron su inversión en correo electrónico. Vieron el rendimiento del canal y, especialmente cuando los jardines amurallados se cerraron a su alrededor, decidieron redoblar sus esfuerzos. "Nuestros lectores se han suscrito a nuestros boletines porque buscan sabiduría, inspiración y diversión", dijo Joshua Jaffe, presidente de Horoscope.com. "Durante la cuarentena, hemos visto florecer nuestra inversión en correo electrónico. El correo electrónico entrega nuestro contenido a nuestros lectores sin las distracciones de los jardines amurallados, lo que permite que nuestros lectores se concentren en nuestro contenido en lugar de distraerse con la vorágine de ruido en los canales con
Contenido generado por el usuarioLos lectores confían en nuestra relación personalizada por correo electrónico. Me alegra haber invertido en el boletín informativo por correo electrónico mucho antes de esta crisis, incluyendo la monetización y optimización con LiveIntent, para que podamos beneficiarnos de los retornos a medida que ampliamos nuestros esfuerzos de correo electrónico para ofrecer más contenido a los usuarios y aumentar la interacción con el canal. La motivación del sector para invertir en correo electrónico es el resultado de la toma de decisiones basada en datos: el 47% de los encuestados que enviaron correos electrónicos disfrutaron de un aumento en las aperturas durante la cuarentena. Para aquellos remitentes que tenían anuncios en los correos electrónicos que enviaron, más de la mitad (52%) vio un aumento en los CPM. "Entre millones de estadounidenses confinados en casa para evitar la pandemia durante el último año, vimos una explosión en el rendimiento del correo electrónico", dijo Kerel Cooper, CMO de LiveIntent. "Esto probablemente sea el resultado de la relación directa y de confianza entre un editor y un consumidor. Tiene sentido que durante un tiempo de crisis las personas recurran a los lugares en los que más confían para mantenerse informadas. Anticipamos que esta relación continuará fortaleciéndose a medida que navegamos por el lanzamiento de la vacuna y nuestro nuevo mundo pos-COVID"
La inversión pospandémica se basa en lo que funciona para los editores
El correo electrónico se ha considerado durante mucho tiempo el motor principal del CRM. En la encuesta, el 90 % de los editores y profesionales del marketing lo clasificaron como muy importante o importante para su negocio. El 87 % de los editores y profesionales del marketing invierten en boletines informativos. El boletín informativo por correo electrónico ofrece numerosas oportunidades de obtener beneficios: el 65 % de los encuestados monetiza sus boletines con anuncios de terceros, el 51 % aprovecha su programa de correo electrónico para dirigir tráfico a su sitio web y el 45 % monetiza mediante enlaces de afiliados. A medida que 2021 continúa, se espera que siga igual. El 94 % de los encuestados cree que ampliar su correo electrónico es una prioridad en 2021. Han visto la luz.
El correo electrónico como puente hacia un futuro impulsado por la identidad
A medida que la era de la
La cookie de terceros llega a su finLos editores miran hacia el futuro adoptando el doble valor de un programa de correo electrónico exitoso. El 25 % de los encuestados considera la dirección de correo electrónico como el dato propio más valioso para un futuro impulsado por la identidad, y el 87 % cree que será muy importante tras la eliminación de las cookies de terceros. Casi el 30 % de los editores utiliza sus programas de correo electrónico principalmente para recopilar valiosos datos propios, mientras que el 36 % los utiliza para construir una conexión más profunda con su audiencia. El 34 % utiliza sus programas de correo electrónico para impulsar las ventas o las suscripciones. "Las marcas y los editores necesitan urgentemente herramientas que permitan conectar la identidad más allá de los jardines amurallados", añadió Cooper. "Esta investigación, y la adopción de nuestro marco de identidad, valida el poder del correo electrónico para cumplir esa función, impulsando la interacción y el crecimiento empresarial futuro tras la eliminación de las cookies de terceros". Para obtener más información sobre cómo monetizar eficazmente con el correo electrónico y resolver los problemas de identidad una vez que se eliminen gradualmente las cookies de terceros, visite
www.liveintent.com.
