Lo que está sucediendo:
Hub, una empresa que ayuda a los editores de noticias a construir sostenibilidad financiera, ha analizado los datos de ingresos de sus clientes cada año desde su lanzamiento en 2016. La revisión de este año ha proporcionado los datos más sofisticados hasta el momento y ha revelado información sobre un hallazgo claro: los factores más importantes que impactan en los ingresos son la marca y la audiencia de la organización.Por qué es importante:
Los análisis basados en datos de Hub profundizan en las tendencias generales del rendimiento de los clientes, los hábitos de la audiencia y los donantes, y la causa general del periodismo. Otros hallazgos significativos del informe de este año incluyen aumentos significativos de ingresos para los clientes de Hub que se incorporan por primera vez al programa, una sólida relación entre el tamaño de la lista de correo electrónico y los ingresos de los miembros, un sólido apoyo a las organizaciones sin fines de lucro, entre otros.Cavar más profundo:
El análisis de Hub arrojó algunas conclusiones importantes:- Hub incrementó los ingresos de todos los clientes, con un promedio de más de $46,000. Los editores que ya contaban con algún programa de ingresos por lectores antes de unirse a News Revenue Hub obtuvieron un 74% más en su primer año con Hub que en el año anterior.
- Si bien el tamaño de la lista de correo electrónico es el principal indicador de los ingresos por membresía, los miembros comprenden y apoyan a los medios locales más pequeños. En las redacciones locales, cada 100 suscriptores adicionales se tradujeron en $102 adicionales al mes en ingresos (en comparación con todos los clientes, donde cada 100 suscriptores adicionales se asocian a $9 adicionales al mes en ganancias).
- No es sorprendente que Hub también haya encontrado una correlación entre el tráfico web y los ingresos de los miembros, y esto fue más significativo para las salas de redacción locales y regionales, donde cada 10.000 usuarios adicionales del sitio promedio mensualmente se asocia con $300 adicionales/mes en ingresos.
- Las organizaciones sin fines de lucro obtuvieron en promedio casi $175,000 más en ingresos por miembros que sus contrapartes con fines de lucro, aunque Hub señaló que los datos en esta área eran limitados.
- Existe una fuerte asociación entre los ingresos medios del mercado y los ingresos de los miembros. Para las organizaciones sin fines de lucro, cada $1,000 adicionales en ingresos medios del mercado se asocian con $415 adicionales al mes en ingresos.
La línea de fondo:
“El Hub les ayuda a implementar una infraestructura tecnológica para ejecutar campañas más sofisticadas con mayor frecuencia y optimizar la forma en que solicitan apoyo financiero a los lectores”, afirmó Rebecca Quarls, directora de datos y estrategia del Hub. Quarls añadió que las investigaciones del Hub sugieren que trabajar activamente para convertir a los usuarios del sitio en suscriptores del boletín informativo tiene un impacto posterior en los ingresos. La recompensa es aún mayor para las redacciones locales que buscan activamente suscriptores y crean boletines informativos centrados en el lector. “Gracias a nuestro trabajo, sabemos que la gente apoyará el periodismo si se lo pides”, afirmó Quarls.Contenido de nuestros socios
