State of Digital Publishing se enteró de que el sitio para compartir imágenes Pinterest está ganando páginas vistas, mientras que Facebook las está perdiendo. Una estimación de eMarketer propone que el crecimiento de Pinterest alcanzará los 69,0 millones de usuarios en 2017 solo en los EE. UU., a diferencia de los 63,2 millones de usuarios estimados del año pasado, lo que deja a SODP preguntándose qué hay detrás del auge de Pinterest y qué significará eso para Facebook.
Tráfico de Pinterest vs. Facebook: una mirada a los números
Aunque se prevé que la base de usuarios de Facebook aumente un 2,7 por ciento este año para llegar a un estimado de 171,4 millones de usuarios estadounidenses, las visitas a la página del sitio de redes sociales están disminuyendo. En la última parte de 2016, las visitas a la página de Facebook alcanzaron los 25 mil millones. Parece mucho, pero en el año anterior, las páginas vistas registraron casi 30 mil millones, lo que representa una disminución de aproximadamente 5 mil millones de páginas vistas.
Pinterest, por otro lado, ha visto un salto en los números de visitas a la página. En diciembre de 2016, las páginas vistas ascendieron a 562 millones; el año anterior, estaban en 511 millones. Si bien los millones de visitas del sitio todavía están muy por debajo de los miles de millones de Facebook, el salto en las visitas demuestra la creciente popularidad de Pinterest.
¿Quién usa Pinterest?
Si bien se proyecta que Pinterest atraerá nuevos usuarios de todos los grupos demográficos, el 22.1 por ciento de los usuarios actuales de Pinterest tienen entre 35 y 44 años. Según la analista principal de eMarketer, Debra Aho Williamson, es probable que en 2017 se vea un aumento en la cantidad de Usuarios de Pinterest. Más mujeres que hombres usan el sitio; sin embargo, la proporción de usuarios femeninos y masculinos no es tan dramática como se podría pensar, ya que la cantidad de usuarios masculinos también está aumentando.
¿Son las aplicaciones las culpables del declive del TRÁFICO de Facebook?
Si bien en SODP no creemos que la disminución en las vistas de la página de Facebook signifique un desastre para el sitio, plantea la pregunta de por qué las vistas han disminuido.
Algunos expertos de la industria proponen que la caída en las visitas a la página de Facebook podría atribuirse a la creciente popularidad de las aplicaciones en lugar del uso de las redes sociales basadas en el navegador. En SODP, especulamos que una de las razones de la disminución de las visitas a la página es que los números de Hitwise solo tienen en cuenta las visitas a la página del uso basado en el navegador, no el uso de la aplicación.
Si también se contaran las visitas a la página de la aplicación para teléfonos inteligentes de Facebook, solo podemos suponer que los números serían diferentes. Es posible que más usuarios accedan a Facebook en sus teléfonos, mientras que los usuarios de Pinterest pueden preferir navegar por el sitio en sus computadoras.
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