Lo que está sucediendo:
La popularidad de la aplicación TikTok, que se expandió enormemente en China bajo el nombre de Douyin, se está abriendo paso en la cultura occidental, marcando una nueva era en la identidad digital. El enorme presupuesto publicitario de TikTok, junto con su crecimiento orgánico, han contribuido a esta expansión, que podría convertir a TikTok en el Myspace de la nueva generación.
Por qué es importante:
El mercado adolescente actual rechaza en gran medida Facebook como plataforma social para personas mayores, y aunque Instagram es popular, se considera el equivalente a un álbum de fotos en línea. En cambio, la generación más joven está adoptando los videos fáciles de compartir, con su capacidad para transmitir personalidad y un formato más intuitivo.
Cavar más profundo:
Los millonarios chinos que respaldan TikTok han dado un gran impulso a su marketing, y los adolescentes se expresan a través de la plataforma de diversas maneras creativas. Desde crear videos clásicos de los 80 hasta escenas futuristas, la audiencia usa TikTok para mostrar al mundo quiénes son y, sobre todo, cómo se sienten.
Desde el amor hasta el desamor, desde la muerte de una mascota hasta las graduaciones de secundaria, los usuarios de TikTok comparten sus vidas y emociones a través de la plataforma en cifras récord. Emily van der Nagel, profesora de redes sociales en la Universidad de Monash, declaró a Pedestrian que estas acciones se han convertido en rituales. Los usuarios no solo expresan sus emociones; comparten un conjunto de referencias culturales para comunicarse entre sí.
Van der Nagel lo llama un “hermoso pastel de identidad en capas”, en el que el público juvenil no solo articula los aspectos de “verme” y “escúchame” de la socialización, sino también la representación visual de los rituales de su juventud.
El creador de TikTok, Ryan Beard, dice que los días de simplemente consumir contenido quedaron en el pasado, y el aspecto más comprometido de TikTok que sus usuarios jóvenes están adoptando es una evolución natural de las redes sociales basadas en imágenes.
En cierto modo, la plataforma en su conjunto es una especie de registro documental, una tendencia que surgió desde los inicios de las redes sociales (especialmente con la irrupción de plataformas como Snapchat y la rápida adaptación de formatos de vídeo e historias). La facilidad para crear y subir vídeos, así como la facilidad de un diseño que no requiere que los usuarios sigan a nadie para ver el contenido, son elementos a su favor. TikTok es a la vez complejo y simple, casi evocando a los inicios de MTV y la forma en que revolucionó a toda una generación de jóvenes.
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La línea de fondo:
Si bien todavía está en sus inicios y es un lugar en el que los usuarios aún están experimentando, TikTok muestra signos de un potencial increíble para ser la próxima gran novedad para la audiencia adolescente actual.
