Ronald Barba es el director de contenido y comunidad de HealthCare.com. Su proyecto más reciente involucró estrategia y edición para TheBridgeBK.com, una publicación enfocada en Brooklyn destinada a destacar historias de tendencias empresariales y empresariales en el distrito más creativo de Nueva York. Antes de ejecutar contenido en HealthCare.com, fue editor gerente en Tech.Co. Es escritor y editor independiente desde hace mucho tiempo y ha publicado trabajos en The Economist, Entrepreneur, Forbes, Inc., BuzzFeed, Slate y otras publicaciones.
¿Qué te llevó a empezar a trabajar en publicaciones digitales/medios?
Escribir nunca fue realmente una consideración para mí cuando se trataba de pensar en lo que haría después de la universidad. Estudié filosofía y teoría política durante mi licenciatura y realmente tenía en mente ir a la facultad de derecho después (quiero decir, naturalmente, como se hace con esos títulos). Mi primer trabajo como escritor profesional fue en la redacción de textos publicitarios para Groupon en Chicago en 2011, cuando la escena de las empresas emergentes realmente comenzaba a mejorar. Escuché sobre una organización llamada Tech Cocktail (ahora Tech.Co) que organizaba grandes eventos de inicio y publicaba en línea, y comencé a contribuir aquí y allá. Descubrí que me gustaban las publicaciones en línea, por lo que busqué más proyectos independientes hasta que finalmente me encontré como editor gerente de Tech.Co, y luego en HealthCare.com , donde ahora soy el director de contenido y comunidad.
¿Cómo es un día típico para usted?
Por lo general, me despierto alrededor de las 5 a.m. y empiezo mi día en el gimnasio. Antes de ir al trabajo, llevaré a mi perro a dar un paseo de 30 minutos por un parque local. Dependiendo del clima, montaré en bicicleta o tomaré el metro hasta la oficina de HealthCare.com en el Bajo Manhattan. Una vez que esté en la oficina, responderé a los correos electrónicos y luego revisaré mi agenda del día. A partir de ahí, me enfoco en todo lo que está pendiente ese día, ya sea haciendo investigación de palabras clave y análisis de datos para buscar temas clave sobre los que escribir mi equipo, o simplemente editando piezas en mi trabajo pendiente.
¿Cómo es tu configuración de trabajo?
Por lo general, solo reviso mi correo electrónico durante tres períodos fijos del día (que he marcado en mi calendario diario); si dejo mi bandeja de entrada abierta, tiendo a distraerme con los correos electrónicos en lugar de centrarme realmente en el trabajo que tengo que hacer. Mis herramientas diarias incluyen Slack, Trello, WorkingOn (una herramienta de informes de estado muy rápida que se integra con Slack), Dropbox, SEMrush, Google Analytics , BuzzSumo, Photoshop, WordPress, Twitter, LinkedIn, Facebook y Canva.
En cuanto a la productividad, utilizo lápiz y papel para hacer una lista de mis tareas del día, usando un formato de diario con viñetas (cada viñeta separada cuenta como una tarea; tareas prioritarias designadas con una viñeta en un círculo; tareas en progreso con la viñeta medio tachada; tareas completadas con la viñeta tachada por completo; y tareas que no pude llegar a marcar con una línea tachándola por completo). También soy un firme practicante de la Técnica Pomodoro, por lo que uso un contador Pomodoro mínimo llamado Be Focused (disponible para MacOS e iOS).
¿Qué haces o vas para inspirarte?
Vivo en Nueva York, así que definitivamente hay momentos en los que me siento muy golpeado por la ciudad y todos los que están en ella. Cuando necesito volver a inspirarme, generalmente camino por el área de Times Square o me siento a lo largo del paseo marítimo de DUMBO y lo asimilo todo. Al igual que muchos otros neoyorquinos, generalmente trato de evitar estas áreas debido a su propensión a atraer multitudes turísticas masivas; sin embargo, cuando estoy demasiado consumido por mis propios pensamientos, me gusta que me arrojen a esta gran multitud de extraños, ahogo las autocríticas que flotan en mi cabeza y simplemente aprecio estar en Nueva York.
¿Cuál es tu escrito o cita favorita?
Solía leer y estudiar mucha retórica, y soy un gran admirador de algo que dijo el presidente Teddy Roosevelt en su discurso "Ideales estadounidenses en la educación":
“Nada en este mundo vale la pena tener o hacer a menos que signifique esfuerzo, dolor, dificultad.
No vale la pena llevar ningún tipo de vida si siempre es una vida fácil. Sé que tu vida es dura; Sé que tu trabajo es duro; y lo más difícil de todo para aquellos de ustedes que tienen la conciencia más educada y que, por lo tanto, sienten siempre cuánto deben hacer. Sé que tu trabajo es duro, y por eso te felicito de todo corazón. Nunca en mi vida he envidiado a un ser humano que llevó una vida fácil; He envidiado a muchas personas que llevaron vidas difíciles y las llevaron bien”. Uno de mis libros favoritos de todos los tiempos es El poder del mito de Joseph Campbell. Leí mucha mitología mientras crecía, y Campbell hace un gran trabajo al modernizar la mitología y enmarcarla dentro del contexto de nuestras propias vidas. Esencialmente, presenta esta idea de que el mundo moderno puede aprender mucho al leer mitologías antiguas, y al aplicar las lecciones enseñadas a personas más primitivas, podemos comenzar a comprendernos mejor a nosotros mismos como seres humanos. El libro es en realidad una transcripción de una serie de entrevistas en video que hizo con Bill Moyers a finales de los años 80 (que puede encontrar en Internet si lo busca en Google).
¿Cuál es el apasionante problema que estás abordando en este momento?
¿Cómo puedo hacer que las personas se involucren con el contenido en línea sobre atención médica? En este momento, mi equipo en HealthCare.com se enfoca en publicar recursos para ayudar a las personas a aprender todo lo que puedan sobre seguros de salud, pólizas de atención médica y cualquier otra cosa relacionada con su atención médica. Si bien hay muchas conversaciones este año sobre la atención médica (y Obamacare en particular), el tema aún es bastante seco y es difícil tratar de construir una audiencia sostenible en torno a él. Recientemente lanzamos HealthCare.com/info , que servirá como un centro de contenido para temas de atención médica para consumidores (hemos creado una sección de preguntas y respuestas donde las personas pueden enviar cualquier pregunta que puedan tener sobre atención médica).
¿Hay algún producto, solución o herramienta que creas que sea una buena combinación para tus esfuerzos de publicación digital?
Herramientas como BuzzSumo y SEMrush son invaluables para ayudarme a determinar en qué temas específicos mi equipo debe enfocarse al escribir. Me refiero a que cualquier herramienta que le permita tomar decisiones respaldadas por datos sobre el contenido debería (al menos idealmente) permitirle aumentar su audiencia.
¿Algún consejo para los profesionales ambiciosos de las publicaciones y los medios digitales que recién comienzan?
Lo que la mayoría de la gente probablemente no te dirá directamente: tu trabajo apestará. Independientemente de su posición, es mucho trabajo y se sentirá agotado el 100 por ciento del tiempo. Al principio, probablemente te encuentres con muy poca paga y trates de encontrar pequeños placeres haciendo las cosas que realmente te interesan. Pero incluso cuando alcance su nivel óptimo de desempeño y logre roles más importantes, su trabajo será infravalorado o la gente pensará que está dedicando demasiado tiempo a X o muy poco tiempo a Y. Tal vez trabaje toda la noche intentando para descubrir cómo aumentar el tráfico en un 400 por ciento o cómo llegar a ciertas audiencias que ni siquiera interactúan activamente en línea. Tal vez esté trabajando con un editor incompetente o sus historias no estén alcanzando los objetivos. (Quiero decir, sí, lo haces porque en el fondo lo amas y lo disfrutas, pero eso no significa que no apeste).
Mi consejo: busca amigos en la industria. Conéctese con otras personas que trabajan en el mismo campo (en general, en la industria editorial y de medios, y más específicamente en su nicho, ya sea moda, tecnología, salud o lo que sea). Serán una gran fuente de conocimiento y apoyo. Sé que Twitter puede parecer un lugar aterrador en este momento, pero he hecho muchas conexiones excelentes allí (conocí a dos de mis mejores amigos actuales inicialmente a través de la plataforma), y es genial compartir esos dolores y éxitos mutuos. (Puedes encontrarme en Twitter: @RonaldPBarba ).
Pero, también diría: lee. Y leer mucho. En promedio, leo entre 50 y 80 libros al año, dependiendo de mi ancho de banda para un año en particular. Creo firmemente que leer más te permitirá convertirte en un mejor escritor.