¿Qué sucedió?
La investigación realizada por neurocientíficos en Neuro Insights y encargada por BBC StoryWorks (un departamento de contenido de marca de BBC Global News) revela la influencia de los podcasts de marca en los oyentes activos y pasivos. Los investigadores contactaron a 2448 encuestados en 10 industrias alrededor del mundo.
El informe también predice los efectos de la evolución de los asistentes de voz, los hogares inteligentes y los podcasts en el mercado publicitario.
por qué importa
El auge de los asistentes de voz como Siri y Alexa está cambiando gradualmente la industria de las noticias. Los periodistas y las empresas de noticias están impulsando el desarrollo de noticias de podcast, ya que pueden servir como una mejor alternativa a los anuncios del sitio si se hacen de manera adecuada.
Como dice Bohb Blair, Global CXO en Starcom, 'depende de esos socios continuar con el periodismo efectivo; para asegurarse de que es un trabajo de confianza. Y distribuirlo de manera que la gente pueda tenerlo.
Cavar más profundo
En general, los podcasts tienen tres cualidades importantes que los hacen adecuados para la publicidad. Son los siguientes; Comodidad, Comunicación y Control. La gente no quiere ser alimentada con noticias al azar en la televisión o en el blog; quieren filtrar las noticias que vienen de nuevas plataformas. Comunicarse con las noticias les da una sensación de control.
En línea con las palabras de Kath Blackam, 'los oyentes de podcasts no quieren ser pasivos. Quieren interactuar con las noticias. Por ejemplo; la gente podría dar instrucciones a un asistente de voz como, 'cuéntame más' o '¿Puedes enviarme un enlace para obtener más información sobre eso?'”
Lo más atractivo de los anuncios de podcast es la renuencia de los oyentes a cambiar el canal del podcast o apagar el asistente de voz cuando se transmite un anuncio. La mayoría de las veces, los oyentes de podcasts están haciendo otra cosa mientras escuchan el podcast, por lo que los anuncios realmente no les molestan. Según el informe Audio: Activated , el 94 % de los oyentes consumen podcasts mientras realizan otras tareas. El podcast de marca inspira la interacción con la marca anunciada.
Según los informes, los oyentes del podcast se encariñan después de probarlo por primera vez. Inicialmente, tienden a resentir las noticias de los podcasts, ya que el VA puede requerir acceso a su agenda y contactos; sin embargo, sus respuestas cambian después de la primera prueba, ya que se dan cuenta de lo genial que es interactuar con las noticias.
Además, el estudio revela que los oyentes de podcast tienden a asociar el mensaje de un podcast con las marcas anunciadas. Según el informe , 'En nuestra muestra, la palabra "innovador" se mencionó 12 veces durante el podcast. Posteriormente, los oyentes eran más propensos a llamar al patrocinador "innovador", lo que demuestra que instintivamente asocian la marca con el mensaje'”.
Los hallazgos del informe respaldan el uso de podcasts de marca. Con respecto a la atención de la audiencia, la aceptación del producto y la intención del comprador, se calificaron en 87%, 57% y 14% respectivamente. Para llegar a estas conclusiones, los investigadores adoptaron métodos de neurociencia, que funcionan analizando las ondas cerebrales durante la escucha pasiva y activa.
Línea de fondo
Los podcasts de marca presentan una rara oportunidad para que las marcas encuentren su camino hacia el subconsciente de los oyentes de podcasts. Las marcas ahora pueden influir en los oyentes al registrar ciertas nociones y cualidades a través de anuncios de podcast.