Con tanta cobertura negativa de la publicación de noticias, en Bibblio queríamos destacar las muchas editoriales verticales que están prosperando. Así que creamos una serie de entrevistas llamada “Héroes verticales”.
En esta cuarta edición, Torque Magazine , Emily Schiola, se sumerge en estar a la vanguardia de las noticias y los eventos en la comunidad de WordPress desde 2013. Emily le contó al director ejecutivo de Bibblio, Mads Holmen, sobre los números de recirculación, la inmensidad del SEO y la aceptación de su comunidad de nicho. llave.
Mads: ¿quiénes son los destinatarios de su publicación?
Emily: Estos son desarrolladores y principiantes de WordPress.
Mads: ¿qué diferentes tipos de contenido ofreces a la comunidad de WordPress?
E: Ofrecemos tutoriales avanzados, resúmenes de complementos, entrevistas con miembros de la comunidad, estudios de casos, videos de noticias semanales, caricaturas editoriales y más.
Mads: ¿qué tamaño tiene el cargador de torque en términos de personal?
E: Torque solo tiene dos miembros de tiempo completo en el personal. Yo y nuestro productor de video/diseñador gráfico/dibujante Doc Pop. Somos un equipo pequeño pero publicamos videos, caricaturas editoriales y artículos todas las semanas. También tenemos dos escritores constantes y nos comunicamos con miembros de la comunidad y líderes de la industria para complementar otro contenido.
Mads: con pocas manos has conseguido crecer hasta 500.000 páginas vistas al mes actualmente. ¿Cuál ha sido la salsa secreta?
E: Una de las mayores herramientas a disposición de Torque es la sólida comunidad de WordPress. Hay cientos de expertos dispuestos a compartir su experiencia. Esto nos ha permitido aumentar nuestro calendario de publicaciones y cubrir una gama más amplia de temas. También nos esforzamos por observar qué palabras clave tienen un buen rendimiento y cuáles no, para tratar de anticiparnos a lo que quieren los lectores.
Mads: ¿Cómo priorizas la atracción de nuevas audiencias en lugar de involucrar más profundamente a los usuarios existentes?
E: La mayor parte de nuestra audiencia proviene de los motores de búsqueda. Son personas que buscan soluciones a problemas mientras construyen sus sitios web. Por eso, nuestro número de nuevos lectores es muy fuerte. Aunque nos encanta ser un recurso para las personas que buscan ayuda para problemas específicos, también queremos que las personas regresen semana tras semana. En este momento estamos poniendo más energía en convertir a algunos de estos lectores únicos en fanáticos de por vida.
Mads: ¿cómo estás reteniendo a tu audiencia? Convirtiendo a los visitantes en clientes habituales, ¡en fans!
E: Una de las formas en que hemos estado trabajando para convertir a los visitantes en regulares es ser agresivos con los enlaces internos . Cuanto más contenido pueda guiar a alguien, más tiempo permanecerán en su sitio web.
Mads: ¿cuáles son las métricas clave de audiencia por las que defines el éxito?
E: El número más grande que observamos es, por supuesto, las visitas a la página. Esa es la forma más fácil de ver si algo está funcionando o no. Todos los meses miro qué tan bien le está yendo a un autor, artículo específico o tema y lo uso para planificar artículos futuros. Otra métrica que me encanta es el porcentaje de recirculación . Esto analiza la cantidad de visitantes que regresan al sitio. Este es un gran indicador de qué días de la semana suelen tener menos participación. Al usar este número, ajusté nuestro horario de publicación de todos los días de la semana de martes a jueves. Este cambio ya ha tenido un impacto.
Mads: ¿podrías explicar qué significa el seo para ti hoy en día?
E: El SEO es enorme para nosotros. Como dije antes, mucho de nuestro tráfico proviene de los motores de búsqueda. El SEO, por supuesto, juega un papel muy importante en esto. Algo en lo que nos enfocamos en particular son las palabras clave. Investigamos mucho para ver qué palabras clave funcionan tan bien como cuáles nos estamos perdiendo.
Mads: ¿cuál es tu estrategia de medios y qué importancia tiene para ti estar presente en esas plataformas? ¿Cuál es la tendencia más nueva que estás viendo?
E: Nuestra estrategia social es hacer que nuestro contenido, perenne y nuevo, esté frente a tantos usuarios como podamos, compartiendo varias veces al día a través de nuestros canales sociales. Compartimos nuestro contenido principalmente en Twitter y Facebook, y ocasionalmente en algunas otras plataformas como Reddit o Instagram.
Las tendencias sociales están en constante evolución para mantenerse al día con los algoritmos en constante cambio. Una nueva tendencia que he estado viendo es que más marcas buscan ser accesibles y "reales" a través de su copia social. El contenido de video aún prospera en todas las plataformas sociales, por lo que una buena estrategia sería incorporar esta tendencia en tus videos.
Mads: ¿Cómo impulsas la participación cuando los lectores llegan a tu sitio?
E: Pequeñas cosas como vincular otros artículos en la parte superior o agregar un llamado a la acción en la parte inferior contribuyen en gran medida a que las personas interactúen más con el sitio web. Vemos una diferencia en los comentarios de los artículos que tienen un llamado a la acción y los que no. La gente necesita que se le recuerde que hable.
Otra cosa que tratamos de hacer es responder a tantos comentarios como sea posible. La gente no quiere sentir que solo está gritando al vacío. Mostrar a otros lectores que los estás escuchando contribuye en gran medida a que comenten con más frecuencia. A veces intervengo y respondo una pregunta o hago una conexión, pero nuestros escritores son muy buenos para hacer un seguimiento de sus lectores y continuar educando.
Mads: ¿trabajas en conjunto con otras publicaciones en tu vertical?
E: La publicación hermana de Torque, Velocitize , está dirigida a los especialistas en marketing y directores de marketing. A menudo podemos colaborar en un tema para cubrir desde diferentes ángulos. Por ejemplo, se nos encargó cubrir un estudio sobre los hábitos digitales de la Generación Z. Velocitize lo analizó desde la perspectiva de las mejores formas de comercializar para este grupo, mientras que Torque dirigió un artículo a los creadores de sitios. Es una gran manera de ofrecer a los lectores más recursos.
Mads: ¿describirías el cargador de torque como basado en datos?
E: Estamos absolutamente basados en datos. Como dije anteriormente, los datos mueven nuestra estrategia de contenido. Si nuestros números nos dicen que tratemos un tema con más fuerza o que retrocedamos, lo hacemos. Queremos ser lo más relevantes posible y la mejor manera de hacerlo es escuchar lo que sus lectores le dicen a través de los datos. Creo que las herramientas que tenemos ahora son increíblemente avanzadas para profundizar en cuándo alguien deja un artículo, pero sería genial tener una mejor idea.
Mads: De tu propio viaje con torque, ¿qué crees que podrían aprender otros editores verticales?
E: La herramienta más importante a nuestra disposición son las personas que utilizan la plataforma sobre la que escribimos. No importa cuán amplio o especializado sea el enfoque de una publicación, siempre hay una comunidad sin explotar esperando para compartir su experiencia . Es necesario contar con escritores dedicados para mantener viva cualquier publicación, pero esté abierto a la idea de publicaciones invitadas o entrevistas. Es la mejor manera de asegurarse de cubrir partes del tema que quizás ni siquiera conozca.
Mads: ¿en qué otras editoriales buscas inspiración?
Me encanta WP Beginner. Son un gran lugar para contenido educativo sobre WordPress. También me encantan National Geographic y The Atlantic por su narración larga.