El año pasado, la base de miembros pagos de The Guardian pasó de 50.000 a 200.000, un aumento increíble en cualquier industria. Su programa de membresía se introdujo en 2014; Aunque tuvo un comienzo lento, las promociones intensificadas en julio de 2016 trajeron una avalancha de miembros entusiastas e inspiraron a The Guardian a apuntar a una nueva meta de 1 millón.
¿Cómo atrajo The Guardian nuevos miembros?
Desde el principio, The Guardian ha enfatizado la importancia de apoyar el periodismo de calidad, una estrategia que ha funcionado para atraer miembros cuyos valores estén sincronizados con los objetivos de The Guardian. El director general David Magliano confirmó que los miembros pagos no reciben ningún contenido especial como parte de su membresía.
The Guardian alertó a los lectores sobre la opción de membresía con breves mensajes colocados en su sitio; Se realizaron pruebas intensivas para ajustar la ubicación y el contenido. Se probaron treinta mensajes; algunos se colocaron al final de los artículos y otros se colocaron como anuncios emergentes que se muestran a los visitantes con bloqueadores de anuncios activados. También se utilizaron enlaces a historias para atraer suscriptores potenciales.
Además, se utilizaron las redes sociales para publicitar el programa de membresía. Como SODP , una gran cantidad de marcas de medios están desarrollando una fuerte presencia en las redes sociales en un intento de aprovechar la enorme cantidad de usuarios jóvenes.
Beneficios para suscriptores pagos
Según Natalie Hanman, editora ejecutiva de membresía de The Guardian, los lectores estadounidenses aprecian la perspectiva liberal y la visión global de la marca. Si bien el deseo de apoyar el periodismo abierto puede llevar a algunos lectores a pagar una membresía, otros beneficios incluyen descuentos en eventos y servicios de reserva prioritarios, según el nivel de membresía.
El programa tiene tres opciones: $6,32 para seguidores, $19 para socios y $76 para patrocinadores. The Guardian aún tiene que revelar la proporción de miembros pagos en cada nivel.
¿Qué sigue para el programa de membresía paga de The Guardian?
The Guardian está ampliando su cobertura de historias consideradas "subreportadas" para profundizar las relaciones con los lectores de Estados Unidos y el Reino Unido. Además, el medio seguirá preguntando a los lectores qué temas son más importantes para ellos. Aunque el objetivo es aumentar los ingresos, el programa también puede ayudar a que la calidad del contenido en The Guardian se mantenga alta.
¿Qué opinas sobre el programa de membresía de The Guardian? ¿Son las membresías pagas el futuro de la publicación digital?
Contenido de nuestros socios
Comparta sus opiniones en la sección de comentarios a continuación. O si tiene una noticia o un dato, escríbanos a [email protected] .
