Con tanta cobertura negativa de la publicación de noticias, en Bibblio queríamos destacar a los muchos editores verticales que están prosperando. Entonces creamos una serie de entrevistas llamada “Héroes verticales”.
En esta primera edición, de Simple Flying, Arran Rice, nos explica el éxito de su publicación preferida para los fanáticos de la aviación. Mads Holmen, director ejecutivo de Bibblio, se reunió con él para hablar sobre las tasas de visitantes repetidos, los ingresos por publicidad , las aplicaciones y el contenido de calidad. Disfrutar.
Mads: ¿quién es el público objetivo de su publicación?
Arran: Tenemos dos grupos de audiencia principales para Simple Flying. Uno de ellos es el de los viajeros frecuentes que viajan mucho por trabajo o por placer. Nuestro otro público principal son los aficionados a la aviación, que probablemente puedan saber qué avión vuela sobre sus cabezas con sólo escuchar el ruido del motor.
Mads: ¿qué diferentes tipos de contenido les ofreces?
Arran: Simple Flying ofrece una amplia gama de contenidos. Nuestro enfoque principal son, por supuesto, las noticias de aviación, esto podría ser cualquier cosa, desde una aerolínea que lanza una nueva ruta hasta la historia de un pasajero que fue expulsado de un vuelo por robar una señal de salida. Además de las noticias sobre aviación, publicamos una gran cantidad de contenido analítico basado en las tendencias actuales de la industria. Por ejemplo: ¿Qué avión pedirá Qantas para el Proyecto Sunrise (vuelos directos de Londres a Sydney)?
Mads: ¿Qué tamaño tiene su publicación en términos de audiencia y personal?
Arran: Simple Flying obtiene una media de alrededor de 2,5 millones de páginas vistas cada mes. Nuestro objetivo es alcanzar 4,5 millones de páginas vistas por mes para finales de 2019. Simple Flying cuenta actualmente con 20 empleados. Por supuesto, la mayor parte de nuestro personal está escribiendo contenido para el sitio, luego también contamos con un pequeño equipo de producción de video, un desarrollador y 2 personas en marketing y desarrollo comercial.
No creemos en trabajar en una oficina de 9 a 5. Todos los miembros del personal trabajan de forma totalmente remota desde todo el mundo. Como fundador, presiono por el equilibrio de la vida por encima del trabajo. Los miembros del personal pueden tomarse tiempo libre ilimitado, viajar tanto como quieran y pueden ser de su ubicación . Yo también soy un nómada digital y viajo por el mundo a tiempo completo persiguiendo el sol. Muchos de los miembros de nuestro personal hacen lo mismo.
Mads: has logrado crecer de manera impresionante, ¿cuál ha sido la salsa secreta?
Arran: Simple Flying requirió una gran inversión inicial para despegar y alcanzar el punto de equilibrio llevó mucho más tiempo de lo esperado. Nuestro ingrediente secreto para el crecimiento ha sido una gran cantidad de contenido de buena calidad.
Mads: ¿Cómo priorizas atraer nueva audiencia en lugar de involucrar más profundamente a los usuarios existentes?
Arran: Nuestro lema es que si nuestro contenido es bueno y se crea un buen volumen de contenido, las audiencias permanecerán. Este es ciertamente el caso, nuestra tasa de visitantes recurrentes está creciendo a un porcentaje de dos dígitos cada mes. Desde un punto de vista técnico, permitimos a los usuarios suscribirse a un "resumen de aviación" diario, así como registrarse para recibir notificaciones automáticas de noticias de última hora.
Este mes (mayo de 2019), Simple Flying lanzará una nueva aplicación móvil para Android e iOS. Esto permitirá que los usuarios existentes interactúen más con nuestro contenido y reciban notificaciones de cualquier noticia importante. También trabajamos con varios influencers de la 'aviación' (personas que viajan por el mundo y revisan vuelos) y ellos trabajan con Simple Flying escribiendo informes de viaje.
Mads: ¿cuáles son las métricas clave de audiencia por las que define el éxito?
Arran: Como resultado final, siempre queremos aumentar nuestros usuarios, pero profundizar más es un gran impulso para hacer que los usuarios regresen y reducir nuestra tasa de rebote mientras aumentamos el tiempo en el sitio.
Mads: ¿podrías definir qué significa el seo para ti hoy en día?
Arran: SEO para Simple Flying es una cosa: contenido de buena calidad. Creemos que si producimos contenido de buena calidad, se obtendrán beneficios de SEO. Esto es ciertamente cierto, grandes publicaciones como la BBC y Forbes nos han brindado vínculos a historias de aviación que publicamos. Estos vínculos de retroceso se produjeron de forma natural y contribuyen en gran medida a aumentar la clasificación en los motores de búsqueda.
Mads: ¿cuál es tu estrategia en las redes sociales y qué tan importante es para ti estar presente en esas plataformas? ¿Cuál es la tendencia más nueva que estás viendo?
Arran: Obviamente tenemos perfiles en todas las principales plataformas sociales y publicamos todo nuestro contenido en ellas. En este momento estamos dando un gran impulso al vídeo y a YouTube. Desde finales de abril, Simple Flying produce videos diarios entre semana que cubren una variedad de temas de aviación en YouTube.
Mads: ¿describirías tu negocio como basado en datos?
Arran: Analizamos los datos a diario, especialmente los datos de tráfico e ingresos. Contamos con herramientas de gestión de rendimiento para ayudarnos a aprovechar al máximo cada impresión que obtenemos en Simple Flying.
Mads: ¿podrías arrojarnos un poco de luz sobre cómo se generan ingresos?
Arran: Nuestro principal modelo de ingresos en este momento es la publicidad. Para diversificarnos, pronto pasaremos al marketing de afiliación escribiendo sobre las principales tarjetas de crédito y productos de Amazon. También planeamos comenzar a ofrecer suscripciones pagas sin publicidad para nuestras aplicaciones móviles.
Mads: ¿por qué crees que tu modelo de ingresos ha tenido éxito?
Arran: Como sitio, el modelo ha tenido mucho éxito y todavía hay mucho espacio para el crecimiento y la diversificación en lo que respecta a los ingresos. Personalmente, administrar el sitio me ha permitido realizar plenamente mi pasión por la aviación y compartirla con otros a un gran nivel.
Contenido de nuestros socios
Mads: ¿puedes compartir algunos hitos/estadísticas del negocio para ilustrar?
Arran: Aparte del hecho de que lo lanzamos en junio de 2018 y ya estamos logrando 2,5 millones de páginas vistas por mes menos de 11 meses después, en realidad no. En cuanto a los ingresos, todavía queda mucho trabajo.
Mads: ¿cuál es el área que más te entusiasma?
A medida que crece la audiencia de Simple Flying, y con ella los ingresos publicitarios, nos permite crear aún más contenido centrado en geografías específicas. Estoy emocionado de que el sitio cubra más historias de aviación de mercados emergentes.
Mads: De tu propio viaje, ¿qué crees que podrían aprender otros editores verticales?
Arran: Contratar gente que trabaje en remoto, aunque la gestión es más dura, puede tener mucho éxito. Especialmente para Simple Flying, nuestro personal vuela y viaja como un estilo de vida y esto ayuda enormemente a la calidad de nuestro contenido.
Mads: ¿en qué otras editoriales buscas inspiración?
Arran: Me encanta Business Insider, han creado el sitio de referencia para todo lo relacionado con los negocios. Me inspiro en ellos porque quiero crear el sitio de referencia para todo lo relacionado con la aviación.
