Anthony Frausto-Robledo es el fundador, editor y editor en jefe de Architosh.
¿Qué te llevó a empezar a trabajar en publicaciones digitales/medios?
Llegué a la publicación digital por accidente. Soy arquitecto y, a fines de la década de 1990, los arquitectos como yo que trabajábamos en la plataforma Mac de Apple estaban muy preocupados de que tuviéramos que abandonar la Mac y trabajar en PC debido a la falta de software. Creé Architosh por sugerencia de un compañero de trabajo para demostrarle al mundo que, de hecho, había excelentes herramientas de software Mac disponibles para arquitectos.
Comencé creando extensas listas de aplicaciones para Mac en herramientas de software CAD, 3D y AEC. Luego publiqué la noticia de la existencia de Architosh en el famoso boletín Mac Evangelistas de Guy Kawasaki. Guy fue complaciente y difundió la noticia, y el sitio explotó casi de la noche a la mañana. Lo primero que la gente comenzó a decir fue “deberías escribir reseñas y artículos de noticias”. Así lo hice con vacilación, y así comenzó mi viaje hacia el periodismo tecnológico.
¿Cómo es un día típico para usted?
Mucha gente se sorprende al escuchar, dado el tamaño de Architosh entre las publicaciones en línea de la industria CAD, que practico la arquitectura junto con el periodismo. Es exigente semana a semana, te lo concedo, pero no lo haría de otra manera; los dos se alimentan mutuamente, brindándome información de vanguardia para la práctica, mientras que la práctica me brinda un punto de vista "en las trincheras" sobre las herramientas sobre las que escribimos en Architosh.
¿En cuanto a un día típico? Es difícil decir que hay uno. Me gusta escribir temprano en las horas de la mañana cuando está tranquilo y sin distracciones. Realizo entrevistas al otro lado del Atlántico a menudo en ese momento o manejo la comunicación de Silicon Valley por las noches. La práctica arquitectónica ocurre en la sección media de la vida diaria. Funciona; los escritores están posicionados desde la India hasta California para mover el sitio cuando estoy ocupado con la arquitectura.
¿Cómo es tu configuración de trabajo? (sus aplicaciones, herramientas de productividad, etc.)
Como la mayoría de las publicaciones en línea, WordPress personalizado es nuestro CMS. Confío mucho en Evernote y no podría vivir sin él: organizo toda la investigación y escribo allí. Para la secuenciación del flujo de trabajo de publicación, usamos Jira Software de Atlassian porque el tablero kanban nos brinda un flujo de trabajo "ágil" con el informe de gráfico de control que necesitamos para obtener información sobre la eficiencia y la previsibilidad.
Otras aplicaciones clave incluyen Adobe Photoshop y Fireworks junto con Apple Keynote, todas para trabajos gráficos en el sitio. La mayor parte del sitio está escrito y producido en Mac, pero la PC también juega un papel importante.
¿Qué haces para inspirarte?
Me encanta esta pregunta. ¡Yo leo! Leer excelente contenido en línea me impulsa a escribir yo mismo. Mis publicaciones en línea favoritas son MIT Technology Review, The Economist, World Economic Forum y Financial Times. La mayoría de mis pubs favoritos son los que tienen suscripciones digitales y su contenido es especial por una u otra razón. Eso me inspira a asegurarme de que Architosh esté creando contenido único y valioso que se destaque de la competencia en el espacio CAD/3D.
¿Cuál es tu escrito o cita favorita?
En este momento, mi pieza escrita favorita es el libro “DEEP Work: Rules for Success in a Distracted World”, de Cal Newport. Habla de la conexión que tienen la “concentración y el enfoque” con la “creación de valor” en nuestra economía global actual. Reconoce correctamente que cada vez menos personas pueden hacer un trabajo profundo y concentrado; todos vivimos en un mundo digital distraído ahora. Pero aquí está el problema: toda la generación de valor importante que proviene de la innovación está a cargo de personas que pueden hacer un trabajo profundo.
Así que esto también me inspira. Me inspira a crear una canalización de publicación súper ágil que esté lo más libre posible de distracciones, y también afecta mi forma de pensar sobre las herramientas digitales que evolucionan en la industria AEC, donde la práctica ya está desarticulada.
¿Qué es lo más interesante/innovador que has visto en otro medio que no sea el tuyo?
Los Business Reports temáticos de MIT Technology Review captaron inicialmente mi interés hace unos años. Me encantó la idea de una publicación temática de alto nivel dentro de una publicación. Eso influyó en mi forma de pensar sobre los nuevos informes INSIDER de Architosh que hemos comenzado a lanzar.
En estos días, lo más interesante en mi radar es cómo los sitios están haciendo que los muros de pago funcionen con éxito tanto para el lector como para el editor. Todos hemos sido mimados por la web gratuita, pero en el pasado, si queríamos leer ese contenido tan variado, tendríamos que vivir en la biblioteca pública. Ser desplazado de donde querías estar fue el precio que pagaste por no suscribirte. Hoy en día, la gente quiere leer donde sea que esté en cualquier dispositivo, pero esa es una libertad increíble en comparación con el pasado. Reconociendo eso, algunas publicaciones han creado experiencias ideales de lectura móvil y las han puesto a disposición solo de los suscriptores.
¿Cuál es el apasionante problema que estás abordando en este momento?
Architosh comenzó su vida más como una guía en línea fácil de usar. Regresaremos ese enfoque al sitio y agregaremos ayuda adicional y funciones de tutoriales. Las disciplinas y herramientas que cubrimos son complejas, por lo que brindar educación y ayuda directa es un nuevo enfoque en el futuro. Al mismo tiempo, también nos hemos centrado en aumentar el número de lectores en los mercados emergentes. Y, por último, estamos decididos a mejorar nuestra reputación de calidad, neutralidad y periodismo preciso.
Este último enfoque es significativo para nosotros. En la era actual, los periodistas están bajo ataque debido a un pensamiento político fuera de lugar, creando un público político escéptico, anti-experto, anti-científico e impulsado por la identidad. En el contexto B2B, el aumento del impulso en la desconfianza se ralentiza en el mejor de los casos y se estanca en el peor del ciclo de selección y compra de negocios. Esas son malas noticias para los anunciantes. Así que los anunciantes también deben darse cuenta de que juegan un papel importante en la confianza en el periodismo, y muchas de las tendencias del pasado han contribuido sutilmente a la atmósfera en la que todos vivimos hoy.
Por lo tanto, estamos abordando este desafío fortaleciendo nuestra confianza con nuestros lectores volviendo a las relaciones claras y fundamentales entre todas las partes involucradas con la publicación. Nunca hemos hecho “publirreportajes”, por ejemplo, porque son todo menos un claro ejemplo de relación entre lector, editor y anunciante. Al hacer que nuestra publicación sea parcialmente financiada por los lectores a través de una base de suscripción, nuestros lectores y el público llegan a comprender que hay menos influencia de nuestros anunciantes en nuestro editorial. Esto aumenta la confianza.
¿Tiene algún consejo para los profesionales ambiciosos de la publicación digital y los medios que recién están comenzando?
Elige escribir sobre las cosas que amas y te importan y no tengas miedo de pedirles a tus lectores que paguen directamente por ese contenido. Cuando los lectores pagan directamente por el contenido, saben que su publicación está principalmente en deuda con ellos. Esa es una de las formas en que el periodismo lucha contra aquellos que ven al periodismo ético como su enemigo.