Vídeos curtos e histórias para a web em horário de atendimento

Horário de atendimento 

Junte-se a nós para discutirmos vídeos de formato curto, os planos da Meta de se adaptar ao aumento do engajamento do usuário entre os editores de notícias e exemplos de histórias online de sucesso que você pode usar para otimizar o SEO do seu site hoje mesmo.

Sobre a SODP

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Agenda 

• Como usar Web Stories para melhorar o SEO das suas notícias
• Melhores práticas para definir o formato
• Como maximizar o engajamento do usuário
• Como a mudança da Meta para vídeos de formato curto impactará as editoras digitais

Neste episódio, discutimos por que vídeos curtos e Web Stories têm um impacto maior e por que são o foco principal para 2022. Também analisaremos alguns estudos de caso de Web Stories que testamos nos últimos meses e compartilharemos seus resultados. Ao fazer isso, daremos a você uma ideia de como aproveitar ao máximo as Web Stories, principalmente do ponto de vista jornalístico, e explicaremos as melhores práticas para maximizar o engajamento, bem como determinar o melhor formato para o seu conteúdo.       

A Meta muda o foco para vídeos de formato curto

De acordo com diversos relatos, Meta é realocando seus recursos (conteúdo pago) desde seus produtos de notícias até o incentivo a outras iniciativas criativas. Como resultado, está se concentrando fortemente na atualização de seu algoritmo para competir com sites sociais emergentes, como o TikTok. O Facebook quer garantir que possa evoluir para acompanhar a próxima geração de usuários de mídias sociais e a Web 3.0.  A baixa atratividade do link de notícias convencionais do Facebook ao longo dos anos pode ser um dos principais motivos para a gigante das redes sociais ter atualizado sua abordagem. Além disso, houve uma mudança no comportamento do consumidor em relação ao engajamento com vídeos. Essa mudança no comportamento do consumidor online ajudou as redes sociais como o TikTok a se popularizarem e a atraírem uma parcela ainda maior da nova geração de usuários de mídias sociais. Isso nos leva ao nosso tópico de hoje: Web Stories. 

O que são Web Stories?

As Web Stories são a versão do Google para conteúdo interativo e vídeos curtos, semelhantes aos Stories do Facebook, vídeos do TikTok e vídeos do Instagram Reels. O Google usa sua tecnologia AMP para distribuir as Web Stories. Elas também aparecem nas seções Descobrir e Stories do aplicativo Google.  As Web Stories já estão em uso há alguns anos, mas por que estamos falando sobre isso em 2022 e por que achamos que é uma prioridade agora?  Isso acontece porque o Google está testando muito mais esse recurso em seus resultados de busca, e as Web Stories estão começando a aparecer nas páginas de resultados de busca (SERPs). E não somos os únicos: outros líderes do setor também estão vendo-as aparecer no topo dos resultados. Profissionais como John Shehata e Brodie Clarke já demonstraram o impacto das Web Stories em seus estudos de caso. Eles conseguiram testar e posicionar suas Web Stories no topo dos resultados de busca.  Com tudo isso em mente, acreditamos na incorporação de ferramentas eficazes em um estágio inicial — quando há menos concorrência — antes que todos as usem e abusem delas.    

Por que 2022 é o ano das histórias da web

O Google tem se concentrado e testado extensivamente vídeos curtos desde março e, de acordo com Glenn Gabe, outro profissional de mecanismos de busca, Web Stories e vídeos curtos de redes sociais como YouTube e TikTok estão aparecendo nas seções de Web Stories dos resultados de pesquisa. Isso indica que as Web Stories já estão começando a fazer uma grande diferença. Acreditamos que este é o momento ideal para testarmos o impacto e ajudarmos nossos parceiros a incorporar essas estratégias para um resultado eficaz.  Muitas grandes editoras já estão criando Web Stories para atingir a Geração Z e públicos mais jovens, agora que o Google Ad Manager e o AdX estão totalmente integrados às Web Stories. Elas podem ser vinculadas à versão desktop das páginas da web. Por exemplo, o jornal The Australian tem uma seção no topo da sua página inicial que exibe Web Stories. Era hora de descobrirmos se isso funciona tão bem para editoras de pequeno e médio porte. 

Nosso experimento e nossas descobertas

Começamos a testar o Web Stories em abril, principalmente para três sites de nossos clientes focados em criptomoedas, WWE e entretenimento, e recursos para filhotes, respectivamente. Como também temos clientes no nicho B2B, testamos também um site voltado para notícias de negócios. Embora tenhamos conseguido resultados bastante satisfatórios nos três primeiros sites, infelizmente não observamos o mesmo sucesso no quarto. Isso ocorreu porque não seguimos rigorosamente as melhores práticas e serve como uma importante lição. Segue um breve resumo do nosso progresso com os três primeiros locais. Publicamos consistentemente Web Stories em formato de lista no site de recursos para filhotes durante todo o mês de maio, o que resultou em um aumento significativo no tráfego. O site sofreu uma queda no número de visitantes quando diminuímos o ritmo de publicação no mês seguinte.  Já no site de criptomoedas, focamos em conteúdo mais extenso, resumos de notícias e previsões sobre criptomoedas. Descobrimos que as páginas com matérias longas não tiveram o mesmo desempenho que outros formatos de conteúdo.   Criamos e publicamos diversas notícias para o site da WWE e de entretenimento. Além disso, também incluímos links entre as notícias e outras matérias do site. Ao publicarmos notícias frequentemente em formato de Web Stories, observamos um aumento repentino no número de visitantes do site. Por exemplo, publicamos uma matéria sobre a saída de Paige (uma lutadora de destaque da WWE) da organização. Isso ajudou o número de visitantes do site a ultrapassar 7.000. Fizemos experiências com resumos de conteúdo educacional, listas e notícias e percebemos que 

• As listas tiveram o melhor desempenho
• A inclusão de links no site principal aumentou o desempenho do Web Stories 
• A frequência e o agrupamento foram um dos principais fatores determinantes.

Embora não tenha sido possível criar conteúdo em vídeo para esses clientes, já que eles queriam testar as coisas rapidamente, foi uma descoberta fascinante.  Por fim, descobrimos que essas editoras poderiam ter atraído mais tráfego se tivessem publicado mais. Por exemplo, criamos e publicamos 54 artigos para o site de recursos para filhotes em um período de seis semanas. Ele recebeu mais tráfego em comparação com os outros dois sites que publicaram pouco menos de 20 artigos ao longo de três meses. 

As melhores práticas

O Google possui um hub de histórias na web onde você pode examinar estudos de caso individuais de grandes editoras e os formatos de publicação que elas preferem. O Google sugere:

• Priorizar vídeos na publicação de Web Stories é importante, pois eles geram mais engajamento 
• O objetivo é fazer com que os vídeos tenham menos de 15 segundos 
• Adicionar legendas aos vídeos para tornar o conteúdo mais fácil de encontrar.

Para quem deseja testar ou implementar Web Stories, sugerimos planejar uma estratégia que priorize vídeos, pois ela tende a gerar maior engajamento. Além disso, procure corresponder à intenção de busca do visitante, seja criando uma seção de perguntas e respostas ou uma lista. Mais importante ainda, não crie conteúdo aleatório (caça-cliques) apenas para publicar, pois esse tipo de conteúdo pode não funcionar.  A taxonomia é importante devido ao plugin do WordPress. Mesmo sem usar o WordPress, criar uma página de capa e um pôster para as matérias — ou uma miniatura — é essencial. É altamente recomendável definir um tamanho específico para o logotipo, a fim de garantir que ele apareça corretamente nos resultados de busca. Além disso, a quantidade de palavras também é importante, sendo aconselhável que cada página da matéria tenha no mínimo 40 palavras e no máximo 70.  É fácil ficar sem saber como proceder o mais rápido possível. Bem, não é necessário pular direto para a fase de publicação, já que os testes são sempre uma opção. O Google oferece ferramentas de teste AMP para garantir que uma estratégia funcione antes de sua implementação. 

O fluxo de trabalho

É fácil publicar Web Stories no WordPress com plugins. No entanto, para quem não usa WordPress, o Newsroom AI ou o Make Stories são alternativas. O primeiro passo é escolher um editor visual.  Após escolher o editor, o próximo passo é redigir o rascunho da história. É sempre bom ter um modelo à mão antes de publicar, pois isso agiliza o processo.      Na etapa seguinte, é importante obter recursos criativos, principalmente vídeos. Isso é seguido por atividades de SEO para ajudar a maximizar o alcance do conteúdo e a taxa de cliques (CTR).  Após o conteúdo ser preparado e otimizado, ele pode ser publicado a partir do painel administrativo do CMS. Depois da publicação, considere monetizá-lo usando uma rede de anúncios.  

Perguntas e Respostas

Alex Moritz:  Se abordássemos partes interessadas relutantes em experimentar algo novo e não testado em seus contextos, embora tivéssemos dados que comprovassem sua eficácia, qual seria a melhor estratégia de publicação em termos de quais e quantas histórias deveriam ser lançadas em um determinado momento (caso contrário, elas não seriam visíveis)?  Vahe Arabian: Com base nos dados iniciais que temos, sugiro que você tenha recursos suficientes para garantir uma produção consistente de conteúdo durante um determinado período. Além disso, como os vídeos geram mais engajamento, recomenda-se investir em recursos como editores de vídeo para criar vídeos com frequência. Ao analisar os resultados em ferramentas como SEMrush e Ahrefs, você encontrará muitos editores, principalmente seus concorrentes, que utilizam o Web Stories. Você pode consultar as atividades deles e criar um plano com sua equipe. Também é possível destinar parte do seu orçamento para oferecer conteúdo valioso gratuito aos stakeholders.  Complementando a discussão anterior sobre SEO, o TikTok agora está se concentrando nos fundamentos básicos de SEO. Isso indica uma enorme oportunidade de crescimento para editores e profissionais de marketing.  Alex: Ao realizar esses testes, você se concentrou em fornecer aos seus stakeholders o conjunto correto de informações para que pudessem ser assimiladas e disseminadas, ou foi apenas um teste às cegas sem valor de marketing?  Vahe:  Nos três testes, focamos nas melhores práticas de marketing. Também seguimos as diretrizes essenciais para criadores de conteúdo e as melhores práticas de SEO. No entanto, fizemos algumas coisas de forma diferente durante esses testes. Por exemplo, ao publicar conteúdo para o site de recursos para filhotes, também testamos se a inclusão de links no site era benéfica. Como resultado, notamos um aumento no tráfego do site justamente por esse motivo.   Para responder à sua pergunta com precisão, não focamos diretamente na promoção, mas incorporamos todas as práticas necessárias para um ótimo marketing, ao mesmo tempo que testávamos novas ideias.  Pergunta sobre o cadastro para o horário de atendimento: Como podemos ativar as Notícias Principais com o Web Stories?  Vahe: Primeiramente, é importante focar em um nicho e planejar uma estratégia de agrupamento de notícias. Tomemos como exemplo um de nossos testes recentes: uma das matérias que publicamos para o site de criptomoedas tinha o título "Como a Binance bloqueou usuários". Essa matéria foi um dos principais motivos para o aumento repentino no número de visitantes. O fato de termos abordado o assunto de forma completa contribuiu para atrair novos usuários. A principal lição é ser conciso e específico sobre a pergunta que você deseja responder com sua história.  Além disso, existem ferramentas que ajudam você a obter melhores resultados. Por exemplo, o Question Hub do Google pode ser uma ferramenta extremamente útil se você estiver nos EUA e em alguns outros países onde está disponível atualmente. Ele mostra perguntas frequentes e sem resposta que as pessoas fazem em mecanismos de busca. Imagine poder identificar lacunas de conteúdo e criar conteúdo específico para seus leitores. É uma ferramenta altamente recomendada para usuários dos EUA. Se você estiver fora dos EUA, ela não está disponível no momento. No entanto, você pode cadastrar seu e-mail e o Google o notificará quando estiver disponível em sua região.   Alex:  Qual é o formato do código por trás das Web Stories? São códigos padrão ou estão no formato AMP?  Vahe: O plugin do WordPress usa o formato AMP, pois é da Google.

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Apresentação