Nota do editor: Evoluindo seus padrões de conteúdo útil para 2024 e além

Nos últimos dois meses, as editoras foram atingidas por quatro atualizações de sistema e algoritmo do Google , em particular a Atualização de Conteúdo Útil (HCU) e a atualização algorítmica principal, resultando em quedas de tráfego em geral.

Embora meus colegas do setor em geral já tenham apresentado suas análises de vencedores e perdedores em relação a consultas e nichos, ainda estamos focados e imersos no trabalho, adotando uma postura semelhante à de Mushfiq , que busca minimizar esse impacto para nossos clientes e para a SODP.

Então, amigos, aqui estão três tarefas principais que vocês podem realizar para trabalhar de forma ágil, mas que também levarão a uma mudança no paradigma e na mentalidade de SEO para 2024.

1. Tarefa principal: Reduzir seu conteúdo com base no diagnóstico de tráfego dos resultados de pesquisa/concorrentes

Não adote a abordagem da CNET de simplesmente excluir todos os artigos que não geraram tráfego em um período definido; em vez disso, avalie se 1) o conteúdo que deixou de ser relevante está completamente desatualizado e precisa apenas de uma atualização, 2) se o conteúdo inútil que você possui não reflete mais o que seu site representa hoje ou 3) se você precisa remover o conteúdo do seu site, mesmo que ele esteja gerando algum tráfego.

É aqui que entra o relatório de Páginas Principais do Ahrefs . Depois de filtrar os resultados por queda de tráfego (conforme a captura de tela abaixo), se você observar, tanto no seu site quanto no dos seus concorrentes, que houve um impacto negativo em grupos de conteúdo que caíram mais de 60-70% em uma única atualização, questione se esse conteúdo será útil daqui para frente, pois pode prejudicar outros conteúdos e a visibilidade das suas principais notícias em todo o site.

Esse sinal também significa que outros sites de diversos setores exageraram na publicação desse conteúdo para obter ganhos em SEO/tráfego. É provável que tenha sido sinalizado por avaliadores de qualidade para dar prioridade a sites tradicionalmente proeminentes, ou seja, artigos biográficos de celebridades publicados não apenas em entretenimento, mas também em publicações de esportes, finanças e estilo de vida, para os quais agora apenas o people.com está bem posicionado.

Se a queda no tráfego persistir por vários meses, isso pode ser um sinal de um problema técnico no site ou da necessidade de atualizar e manter o conteúdo relevante. 

2. Tarefa principal: Melhore a arquitetura do seu site

Se você alterou ou adicionou páginas de categorias/seções ou mexeu em estruturas de links internos importantes, como links para artigos relacionados/no conteúdo, paginação, menu e rodapé, de alguma forma isso afetou sua autoridade no assunto. Em outras palavras, a mudança na sua taxonomia e no agrupamento de páginas relacionadas pode determinar a ponderação e a classificação dos seus artigos.

No site da SODP, embora tenhamos uma classificação razoável para termos de cauda longa, nossos tópicos de guia de cluster representam uma oportunidade de melhoria.

Este ano, ajustamos nossas postagens relacionadas para focar nos títulos dos artigos como critério. No entanto, percebemos que os artigos mais recentes começaram a demorar mais para aparecer nos resultados de busca ou a cair mais rapidamente, ficando ocultos em resultados paginados. Nosso menu e rodapé também foram alterados para acomodar novos produtos/soluções e páginas da empresa, reforçando a importância da experiência EEAT. Mesmo assim, após uma análise comparativa, percebemos que a proporção da arquitetura do nosso site estava diluindo o destaque das nossas postagens mais importantes.

Então, tire proveito da arquitetura do seu site:

1.  Ter áreas fixas que vinculem seu conteúdo mais importante o mais próximo possível do domínio raiz, ou seja, usar a seleção do editor em categorias
2. Exibir artigos relacionados não apenas com base em um determinado período, mas também em relevância contextual, contribui para a satisfação do usuário. Limitamos nossa exibição de artigos relacionados aos últimos dois anos, pois a maioria desses artigos foi atualizada ou aprimorada.
3. Se você tem páginas/tags/categorias que não são atualizadas há algum tempo, então é hora de considerar consolidá-las. Reduzimos o número de nossas categorias pela metade.
4. Aproveitamos o menu para incluir recursos importantes. Adicionamos algumas das nossas principais categorias de ferramentas para proporcionar uma hierarquia mais direta, o que não se refletia apenas na página de categorias, já que o conteúdo estava misturado com outros assuntos relacionados à tecnologia.
5. Exibir apenas as páginas essenciais da empresa e suas políticas quando necessário, evitando repetições em áreas gerais do site.

Para o site da SODP, isso foi fundamental para estabilizar a queda de tráfego em poucos dias e começar a ver sinais imediatos de recuperação. Ainda é cedo, mas espero compartilhar mais atualizações em outra nota do editor.

3. Tarefa principal: Realizar a limpeza/higiene técnica 

Já falei sobre isso diversas vezes com nossa comunidade e clientes em nosso site . Mesmo assim, principalmente durante as atualizações principais do algoritmo, vemos evidências de uma correlação maior com quedas de tráfego e problemas técnicos cada vez mais frequentes. O Google tem um excelente artigo e vídeo de depuração que contextualiza os sintomas com mais detalhes.

Além dos rastreadores de SEO, analise detalhadamente os relatórios de indexação de páginas e estatísticas de rastreamento do Google Search Console (GSC), identificando e corrigindo anomalias o mais rápido possível. Se funcionalidades do site foram adicionadas ou removidas entre as atualizações principais do algoritmo, gerencie como esses URLs estão sendo rastreados por meio do seu arquivo robots.txt, meta tag robots ou tags canônicas, dependendo da situação e da gravidade.

Um segredo comum que os editores subestimam são os links internos e externos (links para recursos/afirmações). Se esses links não forem atualizados de forma consistente e os erros 301 e 404 aumentarem proporcionalmente, a qualidade percebida do site diminui, impactando também a satisfação do usuário. Portanto, mesmo que você não esteja atualizando conteúdo antigo, tenha processos e pessoas responsáveis ​​por revisar e cuidar da qualidade dos links internos e externos.

4. Tarefa principal: Melhore seu EEAT com IA [Bônus] 

Mudanças/ajustes de longo prazo estão ocorrendo com a Experiência Generativa de Busca (SGE, na sigla em inglês), que impacta as páginas de resultados de busca e altera a natureza das buscas para promover experiências mais diretas, independentemente da autoridade do seu site e de outros sinais de confiança. 

Com a atualização da declaração do Google, que passou a minimizar a aplicação da IA ​​generativa, sugerindo que seu uso é aceitável desde que beneficie os usuários em suas buscas , mudei minha perspectiva para buscar e experimentar maneiras melhores de padronizar a experiência de conteúdo com IA generativa.

Jonathan Boshoff é alguém que estou acompanhando de perto no momento, com seu artigo fornecendo dicas e ferramentas para ir além do ChatGPT e aprimorar seu conteúdo em escala em diversas experiências.

Ele também criou uma ferramenta de atualização de conteúdo útil e uma ferramenta de comparação de concorrentes do EEAT , que ampliou o uso da API e do treinamento da OpenAI para avaliar a documentação do Google e fornecer recomendações interessantes.

Ambas são gratuitas e apresentam bugs, já que nem sempre funcionam, mas também podem inspirar a criação de ferramentas internas para as mesmas aplicações. Crie seus testes de SEO e implemente-os com cautela.

Embora existam casos de sites de qualidade inferior que se saem melhor em vários rankings e de editores que se sentem injustiçados e impactados negativamente em seus sites atualmente, espero que algumas dessas dicas possam ajudar a proporcionar algum controle e uma visão de longo prazo para prosperar e mudar sua abordagem, oferecendo conteúdo e experiências de usuário melhores para seu público.