Os cidadãos chineses que vivem em áreas rurais estão se acostumando com a internet, com o surgimento de três milhões de novos usuários no campo O desenvolvimento impulsionou sua população online regional para 26,3% de toda a população online da China.
Por que isso importa
O aumento da população de usuários de internet em áreas rurais representa uma oportunidade para vender produtos a um número maior de cidadãos chineses, o que significa mais dinheiro para os profissionais de marketing. Além do ganho atual, esse desenvolvimento recente pode impulsionar a adoção do comércio eletrônico e do comércio móvel nas áreas rurais da China. Conforme relatado pelo South China Morning Post, "O crescimento do uso da internet em áreas rurais da China, um segmento subestimado, elevou as vendas online entre esses usuários em 21%, representando um mercado real de US$ 109,6 bilhões (777,1 bilhões de yuans), bem acima da taxa de crescimento nacional."Aprofundando a análise
A China vem se afastando das opções tradicionais de comércio eletrônico desde 1989. Em 2008, tornou-se o país com a maior população online do mundo, por dois motivos óbvios: alta densidade populacional e modernização precoce. De acordo com um relatório bienal do Centro de Informação da Rede de Internet da China (CNNIC), "até o final de 2017, cerca de 47% dos usuários de internet em áreas rurais da China já utilizavam pagamentos móveis". O novo relatório, que trouxe boas notícias para todos os editores interessados no público de internet chinês, foi conduzido pelo Centro Internacional de Comércio Eletrônico da China e divulgado pelo South China Morning Post. O relatório revela a estrutura em evolução da população online da China, que conta com 854 milhões de usuários. Chen Tao, analista sênior, alerta os profissionais de marketing para que ajam com cautela. Embora seja verdade que há um aumento populacional nas áreas rurais da China, embarcar nessa tendência pode não ser uma boa estratégia no momento. Existem duas grandes limitações para a adoção do comércio eletrônico nessas regiões: a falta de conhecimento sobre internet e a baixa renda média nas áreas rurais. A curto prazo, categorias de produtos como eletrodomésticos, eletrônicos, artigos para bebês e gestantes prosperariam entre os usuários de internet em áreas rurais; no entanto, a longo prazo, essas categorias podem se expandir à medida que esses usuários se familiarizam com a internet. Para catalisar a adoção do comércio eletrônico nas áreas rurais da China, as maiores empresas do setor estão investindo no desenvolvimento dessas regiões. Por exemplo, a iniciativa Rural Taobao, do Alibaba, planeja melhorar a vida de 150 mil aldeias rurais em dois anosConclusão
A China continua sendo um ótimo lugar para comercializar produtos online, com ou sem o aumento recente de usuários de internet em áreas urbanas, mas o desenvolvimento mais recente representa uma vantagem adicional para os profissionais de marketing na China. Com a influência da iniciativa Rural Taobao do Alibaba e de outras plataformas, a população de usuários de internet em áreas rurais deve aumentar com o passar dos anos.Conteúdo de nossos parceiros
