O uso de IA de última geração sobe para 80% entre profissionais de mídia e comunicação na região da Ásia-Pacífico, revela relatório do setor
' The 2024 Gen AI x Comms Industry Impact Report ' traça o perfil da relação em rápida evolução dos profissionais de mídia e comunicação com a inteligência artificial generativa (Gen AI) em seu trabalho.
O relatório deste ano, com 41 páginas, produzido pela Media Collateral em parceria com a State of Digital Publishing (SODP), documenta um setor em constante transformação, com a adoção, os casos de uso, os receios, as esperanças e as frustrações evoluindo rapidamente desde o relatório inaugural, em dezembro de 2023.
Resultados resumidos
- Impacto disruptivo no SEO: 76% dos entrevistados acreditam que a Inteligência Artificial de nova geração (Geração IA) irá impactar significativamente ou até mesmo tornar o SEO obsoleto, destacando a necessidade de adaptação no cenário digital.
- Aumento da adoção e integração mais profunda: a adoção da IA de última geração subiu para 80% em 2024, com uma mudança significativa em direção à integração completa nas tarefas diárias (de 18% em 2023 para 24% em 2024).
- Otimismo em relação ao futuro do trabalho: os receios de perda de empregos diminuíram. 22% dos entrevistados acreditam agora que a Inteligência Artificial de Geração 1 criará mais oportunidades de emprego, um aumento de 12% em relação a 2023.
- Mudança de Opiniões: O entusiasmo inicial dos profissionais de marketing diminuiu, com muitos reduzindo a integração profunda e retornando à fase de experimentação. Em contrapartida, os jornalistas demonstram sinais de superação da resistência inicial à IA de última geração, com um aumento significativo na fase de exploração (de 15% para 33%).
- Casos de uso em evolução : A geração de conteúdo continua sendo o principal caso de uso, mas há um aumento notável no uso da IA de geração de conteúdo para criação de vídeos e designs, bem como para aplicações mais táticas, como análise de sentimento do público e segmentação preditiva de conteúdo.
- Desafios persistentes : O receio de imprecisões (72%) e as preocupações éticas (50%) continuam a ser os principais desafios, sublinhando a necessidade de uma governação responsável e transparente da IA.
Opiniões dos autores
Andrew Thompson , autor principal, gerente e responsável pela área editorial e de pesquisa da Media Collateral, afirmou que o estudo mais recente oferece um importante panorama do impacto da IA de nova geração no setor, além de proporcionar a oportunidade de avaliar diferentes perspectivas e documentar a natureza evolutiva dessa transformação. “Embora o uso tenha aumentado, podemos observar que parte da euforia inicial — tanto esperanças quanto receios — diminuiu à medida que os aspectos práticos e as limitações da tecnologia se tornam mais claros. No entanto, é evidente que o setor está se preparando para evoluções substanciais que irão alterar ainda mais o cenário. Algumas delas devem democratizar e aprimorar a conexão humana, enquanto outras ameaçam causar desinformação e divisão.”
Vahe Arabian , coautor, fundador e diretor da SODP, afirmou que os profissionais de mídia e comunicação devem manter-se proativos, concentrando-se na integração de informações orientadas ao mercado para se adaptarem às mudanças. “Esperamos que o Relatório de Impacto da IA na Comunicação da Geração 1 seja um recurso valioso nesse sentido. Ao oferecer exemplos práticos e parâmetros de referência, pretendemos ajudar os profissionais a aplicar as ferramentas da IA da Geração 1 de forma eficaz para maximizar o potencial dessas tecnologias.”
Colaboradores da Indústria
Este relatório inclui análises qualitativas de uma gama diversificada de profissionais de mídia e comunicação da região da Ásia-Pacífico, oferecendo perspectivas únicas e insights acionáveis.
- Binoy Prabhakar – Diretor de Conteúdo, Hindustan Times Digital
- Scott Purcell – Cofundador, Man of Many
- Dra. Lisa Dethridge – Pesquisadora Sênior, Universidade RMIT e Acadêmica de Mídia e Tecnologia
- Jaemark Tordecilla – Bolsista Nieman '24, Universidade de Harvard
- Rachel Chitra – Consultora de Jornalismo, TrueInfo Labs
- Karen Rebelo – Editora Adjunta, BOOM Live
- Alicia Kokocinski – Gerente Geral – Marketing e Comunicações, Equity Trustees
- Josh Mann – Diretor de Arte Sênior, Consultor
- Shreya Kapdi – Fundadora, SAVAI
Visão geral da pesquisa
Realizada entre abril e julho de 2024, a pesquisa digital recebeu 301 respostas na região da Ásia-Pacífico, incluindo jornalistas, profissionais de marketing, profissionais de relações públicas, criadores de conteúdo e anunciantes.
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