As câmaras de eco, embora amplamente reconhecidas, muitas vezes passam despercebidas em nossas vidas pessoais.
Tomemos, por exemplo, a noção de que a ascensão da mídia digital está anunciando o inevitável fim da mídia impressa. Talvez não esteja morta, mas certamente está em estado terminal.
Essa percepção tende a ser reforçada por reportagens como a do The Guardian sobre o fechamento de uma das duas maiores gráficas do Reino Unido .
Parem as máquinas!
O encerramento da Prinovis, empresa apoiada por alemães e noticiado inicialmente em novembro, deixa a concorrente Walstead, sediada em Londres, responsável pela impressão de nove das dez revistas mais populares do Reino Unido.
Ler histórias como essas me faz questionar se estou certo ao argumentar que a mídia impressa ainda tem um lugar no panorama midiático mais amplo .
Ainda assim, ao analisar o encerramento da Prinovis, revela-se uma narrativa um pouco mais interessante do que o clichê de que "a impressão está morrendo".
Ao que parece, a Prinovis utilizava impressoras rotogravura, em comparação com as impressoras offset rotativas muito mais comuns usadas pela Walstead. Não vou fingir que entendo muito dos detalhes mecânicos de cada uma, a impressora do meu escritório já é um pesadelo, mas parece haver uma diferença de custo considerável entre as duas tecnologias.
Cálculos numéricos
Relatórios que datam de mais de duas décadas apontam que a rotogravura é menos econômica do que a impressão offset rotativa, tornando-se economicamente viável para catálogos com 48 páginas ou menos e tiragens de 1,25 a 1,5 milhão de exemplares.
Devemos concordar que a publicação impressa está em declínio. No entanto, o ritmo desse declínio e suas perspectivas a longo prazo são outra questão. Por exemplo, dados da PwC sugerem que a indústria da impressão dominará a participação na receita dos principais setores da mídia impressa no curto e médio prazo.
De fato, a circulação de publicações impressas e a publicidade impressa juntas representam 80% de toda a receita do setor, e a PwC prevê que esse percentual cairá para apenas 75% até 2026.
Então, o que isso significa dentro do contexto da narrativa Prinovis-Walstead?
Evolua ou morra
A natureza da publicação impressa está mudando, graças à ampla adoção do digital pelo público. O número de jornais e revistas que as editoras podem migrar está diminuindo, e aquelas que não conseguirem se adaptar serão forçadas a fechar as portas.
As editoras já estabelecidas precisam agora pensar em termos de tiragens menores, enquanto as novas entrantes não têm muita escolha a não ser adotar essa abordagem. Isso significa que toda a cadeia de suprimentos de impressão precisa evoluir.
Essa foi a conclusão de um novo relatório da consultoria de mercado Smithers, intitulado " O Futuro da Demografia das Impressoras até 2028" , que identifica uma mudança para tiragens de impressão menores em meio a um declínio gradual no número de publicações impressas.
Para mim, isso significa que, embora a mídia impressa como a conhecemos possa estar morrendo, a indústria está evoluindo para algo novo. Essa evolução significa que as editoras de mídia impressa e suas cadeias de suprimentos precisam adotar novas abordagens.
O Grub Street Journal , um recém-chegado ao mercado impresso que acaba de publicar sua segunda edição, argumenta que os novatos precisam mudar sua mentalidade. Os fundadores Joanna Cummings e Peter Houston observam que não se trata de impresso ou digital, mas sim de impresso e digital.
Publicações focadas na versão impressa ainda precisam aproveitar o ecossistema digital para alcançar algum nível de sucesso. Essa é uma lição que Alyson Shontell tem aplicado proativamente desde que assumiu o cargo de editora-chefe da Fortune , investindo fortemente na presença digital da revista, ao mesmo tempo que preserva o papel da versão impressa como "um importante diferencial".
A mídia impressa mantém um valor significativo quando acompanhada de uma estratégia bem definida para sua integração no ambiente digital.
