O Google é um editor? Essa é uma pergunta que tem me intrigado ultimamente. À primeira vista, a resposta é simples: o Google não cria conteúdo, portanto não é um editor.
Essa foi parte da defesa da gigante da tecnologia em um processo por difamação movido na Austrália.
o Supremo Tribunal de Victoria decidiu que o Google era um editor porque exibia links para artigos e imagens que um advogado australiano alegou serem difamatórios. Dois anos depois, o Supremo Tribunal da Austrália anulou essa decisão, afirmando que a gigante das buscas não era um editor, mas sim um facilitador da navegação na internet.
Mas o setor de tecnologia não é estranho à disrupção, momentos que adicionam nuances a questões antes consideradas preto no branco. Veja, por exemplo, o lançamento da Experiência Generativa de Busca (SGE) do Google . Integrar um modelo de linguagem abrangente (LLM) para fornecer resumos às consultas dos usuários significa que o Google agora está no ramo da criação de conteúdo?
Pense por um momento em como a gigante da tecnologia apresenta seu novo produto. Com o SGE, os usuários podem " ficar por dentro rapidamente de um novo tópico, descobrir dicas rápidas para suas perguntas específicas ou descobrir produtos e coisas a considerar ". Parece o tipo de apresentação que uma editora faria.
O SGE expande o papel tradicional do Google como navegador da web para o de intérprete. O Bard resumirá o conteúdo encontrado em toda a web para manter seus usuários "atualizados". Veja o exemplo fornecido pelo próprio Google abaixo para entender melhor.
É claro que o Google deixou claro que esses resumos incluirão links para os artigos, mas suspeito que a maioria dos usuários da Busca ficará satisfeita com eles. O aumento das buscas sem cliques , impulsionado pela busca do Google em responder às dúvidas dos usuários sem que eles precisem sair da página de resultados de pesquisa (SERP), justifica essa postura.
Do meu ponto de vista, o SGE é a próxima evolução do snippet em destaque.
O SGE aproxima o Google de se tornar uma editora mais do que a maioria de nós imagina. Pode-se argumentar que a newsletter "Think with Google", na qual a equipe editorial da gigante da tecnologia oferece sugestões de leitura relacionadas a produtos, significa que o mecanismo de busca já está se aventurando na publicação de conteúdo de marca . Ainda assim, o escopo dessa newsletter é tão restrito que não parece representar uma ameaça para ninguém no setor. O SGE é uma história diferente.
Dado que ainda não existe uma maneira fácil de identificar qual dos rastreadores do Google é usado para treinar o Bard, não há uma solução definitiva para impedir que o Google rastreie sites para treinamento de IA.
Então, o que isso significa para as editoras? Bem, ainda está tudo incerto, com algumas editoras fechando acordos com desenvolvedores de IA enquanto se preparam para entrar em guerra com outras .
Em última análise, o objetivo do Google é manter seus usuários em sua plataforma para que possa lucrar mais com anúncios. Nenhuma novidade. Onde isso afeta as editoras é como quando o bibliotecário começa a estragar os livros antes mesmo de você tê-los emprestado. É uma analogia grosseira, mas vou mantê-la.
As editoras podem se ver competindo com gigantes da tecnologia pela mesma atenção do público. Mas, até que tenhamos tempo suficiente para analisar a tecnologia em ação, permanece difícil saber se os profissionais de SEO podem otimizar o conteúdo para tirar proveito da Geração de Conteúdo Social (SGE).
Ao mesmo tempo, estou curioso para ver como será esse novo amanhecer para o Google e se ele está preparado para um futuro como editor com as responsabilidades inerentes a essa função. Já vimos um tribunal superior determinar que o Google é um editor simplesmente por fornecer links. Mesmo que essa decisão seja posteriormente revertida, duvido que o gigante das buscas consiga se esquivar da responsabilidade pelo conteúdo criado por seus advogados.
Que medidas de segurança podem ser implementadas, considerando a enorme quantidade de consultas que processa diariamente? Por mais que eu deteste me despedir com "só o tempo dirá", receio que seja o melhor que posso fazer no momento. Mantenha a calma e produza conteúdo de alta qualidade.
