Qual a importância dos formatos para os editores? É uma pergunta tão ampla e vaga quanto qualquer um poderia fazer, eu sei, mas tenha paciência comigo e deve fazer sentido.
Tenho pensado sobre a importância dos formatos ativados e desativados há cerca de uma década, desde que meu esforço de anos para convencer minha equipe de gerenciamento de que precisávamos parar de projetar nossas publicações no Microsoft Word e mudar para o Adobe InDesign valeu a pena.
Dada a nossa falta de talento interno em design (conforme sugerido pelo nosso uso dogmático do Word), contratamos um designer para desenvolver os vários modelos de publicação e nos ensinar como usá-los.
A diferença na aparência dos produtos era dia e noite e deu aos editores mais liberdade para introduzir novos gráficos e imagens que antes não seriam possíveis. Dito isso, ainda me lembro de como nosso designer ficou surpreso com nosso desejo de atualizar nosso formato, observando que os editores em geral pareciam relativamente desinteressados em investir em reformulações.
Isso está alinhado com minha própria experiência de quanto tempo a administração levou para abraçar a mudança. E é por isso que foi tão interessante ler a análise de Anna Sofia Lippolis no ano passado sobre o facelift do design de raiz e caule do The Verge .
O facelift do The Verge
O The Verge decidiu reformular o seu site não porque considerasse outros meios de comunicação como seus concorrentes, mas para poder desafiar “o Twitter e outros agregadores de audiência”. Uma rápida olhada na página inicial do The Verge e suas intenções ficam imediatamente claras.
À medida que os usuários rolam a página para longe das histórias principais, eles encontram um feed de conteúdo atualizado automaticamente à esquerda e módulos à direita que se concentram em segmentos como histórias mais populares, tecnologia e podcasts.
Uma análise básica do tráfego do The Verge durante o período de dezembro a fevereiro mostra que os números de tráfego de desktop do site têm crescido de forma constante . Além disso, o tráfego direto foi a segunda maior fonte de visitas em fevereiro, com uma quota de 40,25%, enquanto a pesquisa orgânica gerou 47,25% das visitas. A mídia social entregou apenas 5,89% do tráfego.
Mas minha pergunta inicial não se limitou ao formato da publicação. Isso significava formatos gerais. E abordando a questão dos formatos de histórias, Brian Morrissey, do Rebooting, apresentou um argumento convincente contra a frivolidade digital esta semana, observando que os formatos de histórias eram “formas de diferenciação importantes, mas invariavelmente limitadas”.
Embora eu concorde com sua opinião sobre as publicações que vivem ou morrem, valorizando a substância em detrimento do estilo, acho que o argumento se torna um pouco reducionista.
Nuance ausente
Considere a descrição de Morrissey do Hot Ones no YouTube como um típico programa de entrevistas cujo truque é fazer com que as celebridades “comam asas enquanto falam”. Embora não seja tecnicamente errado, faltam nuances.
The Verge examinou o sucesso dos Hot Ones em 2019 – se você não está familiarizado com o canal ou por que ele faz sucesso, então esse artigo é um bom lugar para começar.
Conteúdo de nossos parceiros
Essencialmente, os Hot Ones são mais do que celebridades comendo asas. O show imita um concurso de comida onde cada asa é mais apimentada que a anterior, forçando as celebridades a sair de suas zonas de conforto. Ao mesmo tempo, o canal desenvolveu uma reputação pela sua pesquisa exaustiva sobre os convidados, levando a perguntas inesperadas e pessoais em momentos de distração.
Se você conhece Nardwuar The Human Serviette, um entrevistador quase lendário entre os músicos , o estilo de perguntas “do cofre” dos Hot Ones será um território familiar. Há uma razão pela qual grandes celebridades estão fazendo fila para aparecer no programa. O circuito de entrevistas com celebridades é atormentado pelas mesmas perguntas repetidas . O formato Hot Ones promete novidades tanto para o entrevistado quanto para o público.
Razões para comemorar
A natureza do consumo de mídia significa que há relativamente pouco espaço para experimentar formatos de conteúdo, mas isso não significa que a inovação não possa ser encontrada ou celebrada. É arriscado descartar histórias de sucesso como derivadas de formatos existentes. Tal abordagem resume tudo naquela velha citação da Bíblia: “ [...] não há nada de novo debaixo do sol ”.
O CEO da OpenAi, Sam Altman, fez um comentário em uma entrevista recente ao Lex Friedman Podcast, na qual fala sobre sua esperança de maiores nuances no cenário da mídia. No que essencialmente se resume a uma crítica ao formato de conteúdo curto do Twitter, Altman diz que os LLMs podem ser capazes de trazer de volta algumas das nuances .
