Você provavelmente já ouviu o ditado sobre não colocar todos os ovos na mesma cesta.
É uma questão especialmente significativa para os jornais. Durante décadas, eles dependeram fortemente da receita publicitária . Esse modelo deixou de funcionar há cerca de 20 anos, à medida que o público migrou para a internet e os anunciantes o acompanharam. Os veículos de notícias também migraram para a internet, mas se viram em uma batalha perdida por verbas publicitárias contra novos concorrentes digitais, como Craigslist, Facebook e Google. Um terço dos jornais americanos fecharam nas últimas duas décadas, a maioria deles locais .
Com a diminuição da receita proveniente de anúncios e assinaturas , algumas organizações de notícias que antes dependiam principalmente de publicidade, como o The Salt Lake Tribune e o Philadelphia Inquirer, se tornaram organizações sem fins lucrativos, abrindo caminho para outras fontes de receita. E o interesse em lançar organizações de notícias como entidades sem fins lucrativos tem crescido . Enquanto isso, alguns veículos de mídia com fins lucrativos começaram a buscar apoio filantrópico e a solicitar doações de leitores e assinantes.
Sou pesquisadora de estudos jornalísticos e ex-jornalista. Para entender melhor como os líderes de notícias estavam pensando sobre seu futuro nesse cenário em constante evolução, pesquisei as estratégias de arrecadação de fundos de veículos de notícias locais sem fins lucrativos nos Estados Unidos.
Entrevistei 23 líderes de veículos de notícias locais sobre suas estratégias de arrecadação de fundos e suas opiniões sobre a melhor maneira de equilibrar suas fontes de financiamento a longo prazo. Descobri que os veículos de notícias sem fins lucrativos estão percebendo a necessidade de buscar múltiplas fontes de receita, inclusive de fundações, na busca por modelos de negócios sustentáveis. Mas a combinação ideal de receitas pode ser diferente para cada organização.
As fundações estão arcando com metade dos custos
Fundações, especialmente a Fundação Knight , tornaram-se grandes apoiadoras de veículos de notícias sem fins lucrativos nos últimos anos. De acordo com o Instituto de Notícias Sem Fins Lucrativos, as fundações forneceram cerca de metade de toda a receita desses veículos em 2023. Outros 29% vieram de doações individuais. E 17% vieram de anúncios e outras fontes de receita própria, em vez de doações.
O dinheiro arrecadado por meio de doações de fundações pode chegar em quantias maiores e ser mais previsível do que a receita publicitária. Mas geralmente vem com condições. Por exemplo, em troca de uma doação, um veículo de comunicação pode ser pressionado a ajustar suas prioridades editoriais ou adotar tecnologias específicas .
Os líderes de organizações de notícias sem fins lucrativos que entrevistei também disseram que as fundações tendem a estar mais interessadas em criar novas organizações do que em manter veículos de comunicação que já estão em funcionamento.
Algumas fundações estão agora deixando esse ponto mais claro do que nunca, dizendo às organizações de notícias sem fins lucrativos que apoiaram para não dependerem mais tanto delas. A Fundação Knight e outros financiadores informaram aos potenciais candidatos que eles devem demonstrar que estão buscando diversificar suas receitas como condição para receberem uma doação.
Em outras palavras, os meios de comunicação sem fins lucrativos também não devem apostar todas as suas fichas em fundações.
Expandindo os horizontes
Os líderes de veículos de notícias locais que entrevistei disseram que não necessariamente consideram a diversificação das fontes de receita como um caminho para a sustentabilidade. Além disso, a adição de novas fontes de receita acarreta custos, como a contratação de diretores de membros ou vendedores de publicidade. Os líderes de veículos de notícias locais afirmaram ser difícil prever se esses investimentos serão rentáveis.
Ainda assim, sob pressão para depender menos de fundações e mais de outros tipos de receita, eles têm diversificado suas fontes de financiamento nos últimos anos. De acordo com o Instituto de Notícias Sem Fins Lucrativos (Institute for Nonprofit News), as fundações forneceram 57% da receita de notícias sem fins lucrativos em 2018 ; em 2024, essa participação caiu para 51% .
Mas não está claro quanto mais receita poderia vir de outras fontes. As doações dos leitores tendem a ser em pequenos valores, então as organizações de notícias precisam de muitas delas. E as pessoas doam para organizações de notícias por diversos motivos , então as organizações precisam contratar captadores de recursos que saibam elaborar mensagens variadas. No entanto, conseguir que um grande número de leitores doe é difícil, porque o público das notícias locais tende a ser pequeno.
Organizações de notícias sem fins lucrativos também podem aceitar publicidade. No entanto, a publicidade é uma forma de receita tributável, ao contrário das doações. O IRS (Receita Federal dos EUA) também alertou as organizações de que elas podem perder seu status de isenção fiscal se aceitarem muita renda que seja "não relacionada" às suas missões sem fins lucrativos, incluindo publicidade .
Reunir fundos de doadores
Em última análise, os líderes de organizações de notícias sem fins lucrativos que entrevistei afirmam que todos os tipos de receita têm suas desvantagens. E quanto mais complexa se torna a sua composição de receitas, mais complexa precisa ser a sua abordagem para a captação de recursos.
As organizações de notícias locais, que já operam com orçamentos muito limitados, não têm capacidade para complicar suas campanhas de arrecadação de fundos, embora afirmem concordar com o princípio geral da diversificação de receitas.
Os líderes de notícias do terceiro setor tiveram comentários encorajadores sobre uma tendência mais recente de arrecadação de fundos: fundos de doadores agrupados . Com fundos de doadores agrupados, vários doadores contribuem para uma única instituição de caridade que atua como intermediária, distribuindo o dinheiro doado para um tipo específico de organização sem fins lucrativos.
NewsMatch do Institute for Nonprofit News e o Press Forward , uma coalizão de 20 fundações.
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Os fundos de doadores reunidos podem ser considerados uma forma de diversificação de receitas, uma vez que combinam contribuições de múltiplas fontes e são usados para persuadir os leitores a "igualar" as doações dos fundos reunidos com suas próprias contribuições. Isso pode potencialmente proteger as organizações de notícias de grandes mudanças decorrentes da rotatividade de verbas de fundações individuais.
Investigando o papel da 'receita auferida'
Pretendo publicar em breve os resultados de outro estudo. Ele aborda o papel que a "receita própria", ou seja, publicidade, patrocínios e outras fontes de financiamento empreendedoras, desempenha no financiamento de veículos de notícias sem fins lucrativos.
O Instituto de Notícias Sem Fins Lucrativos classificou-a como " talvez a fonte de receita mais subutilizada para notícias sem fins lucrativos ".
Mas os líderes de organizações de notícias sem fins lucrativos que entrevistei tinham sentimentos contraditórios em relação à receita própria. Em parte, isso se devia à orientação ambígua sobre o quanto as organizações de notícias podem aceitar sem comprometer seu status de isenção fiscal .
as recentes ameaças do presidente Donald Trump contra outras organizações sem fins lucrativos, incluindo universidades e hospitais, as organizações de notícias podem estar ainda mais relutantes em testar esses limites.
Katherine Fink , Professora Associada de Mídia, Comunicação e Artes Visuais da Universidade Pace .
Este artigo foi republicado do The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original .
