O setor de criadores de conteúdo está amadurecendo, com o surgimento de sua própria classe média. O Relatório da Economia dos Criadores destacou que, no último ano, 51,5% dos criadores aumentaram seus rendimentos. Mais da metade dos blogueiros entrevistados também relataram receber renda estável de múltiplas fontes.
Isso demonstra que ser criador não é mais um sonho inatingível. Pode se tornar uma carreira real.
Com a previsão de que os gastos com publicidade de criadores de conteúdo alcancem US$ 43,9 bilhões somente nos EUA , mais jornalistas e repórteres também estão considerando a possibilidade de se tornarem independentes. Além disso, 81% da geração mais jovem (entre 13 e 17 anos) obtém notícias e informações de influenciadores. Isso representa diversos riscos para a mídia tradicional.
Diversos veículos de comunicação já se adaptaram a essas mudanças criando suas próprias redes de criadores para atrair um público mais jovem. Ao mesmo tempo, algumas plataformas, como a Puck, reinventam completamente a abordagem do jornalismo.
O que é a “classe média criadora”?
A classe média dos criadores de conteúdo ainda é um termo amplo. O relatório a define como pessoas que ganham entre US$ 10.000 e mais de US$ 100.000 anualmente com mídias sociais, sendo que 45,6% dos criadores ganham entre US$ 10.000 e US$ 100.000 e 5,7% ganham mais de US$ 100.000.
Em termos de número de seguidores, a classe média dos criadores de conteúdo varia de 10.000 a meio milhão de inscritos. No entanto, como afirmam os autores da pesquisa, a classe média não é definida pela quantidade de seguidores, mas sim pela “sustentabilidade financeira”
Embora a criação de conteúdo mostre sinais de se tornar uma carreira de fato, a maioria dos criadores dedica muito menos tempo a ela do que dedicaria a um emprego típico. 37% dos blogueiros dedicam apenas de 5 a 10 horas por semana, enquanto somente 8% dedicam de 20 a 40 horas semanais.
Isso cria mais oportunidades para aqueles que estão dispostos a investir mais tempo, incluindo jornalistas que já trabalham em redações.
Como os criadores ganharão dinheiro em 2026
O relatório destaca que a diversificação das fontes de receita é um dos principais elementos que contribuíram para a criação da classe média criadora.
Como não há dependência excessiva de uma única fonte de renda, a criação de conteúdo torna-se mais sustentável. A receita proveniente de plataformas de publicidade é a principal fonte de renda (21,6%), seguida pelos pagamentos aos criadores (13,3%) e parcerias com marcas (12,7%). A renda passiva proveniente da venda de produtos e do marketing de afiliados, em conjunto, representa outros 21,2% da renda.
Comunidades pagas também estão ganhando popularidade como outra tática de monetização, com mais de 40% dos blogueiros planejando criar uma em 2026.
Por que isso é importante
Antes, o mercado de criadores de conteúdo era dominado por grandes celebridades ou pessoas que encaravam as redes sociais como um hobby. No entanto, as tendências da economia dos criadores estão mudando. Cada vez mais blogueiros enxergam um verdadeiro potencial de carreira em diferentes plataformas online.
Além disso, a demanda por criadores de conteúdo está crescendo. Prevê-se que os gastos com publicidade relacionados a criadores de conteúdo, somente nos EUA, alcancem US$ 43,9 bilhões, um crescimento de 18% em relação a 2025.
Isso também é um bom sinal para as empresas, porque esses criadores de conteúdo da classe média tendem a levar suas redes sociais mais a sério do que aqueles que as veem apenas como um hobby. E, ao mesmo tempo, colaborar com eles é muito mais acessível do que fazer parcerias com influenciadores de alto nível.
Para as editoras de mídia, isso abre mais uma janela de oportunidade. A maioria dos criadores de conteúdo tem dificuldades com a visibilidade e obtém menos de 1.000 visualizações (76% no TikTok e 59,1% daqueles que publicam vídeos longos no YouTube).
No entanto, os meios de comunicação já possuem visibilidade. O que talvez precisem é explorar novas oportunidades para construir comunidades em torno de sua marca e dar aos seus jornalistas mais liberdade para testar novas direções.
Algumas editoras entendem isso
Muitas editoras, incluindo CNN, Yahoo, The Washington Post e Future, já estão construindo ativamente suas próprias redes de criadores. Nessa colaboração, os veículos de mídia são responsáveis pela credibilidade e curadoria, enquanto os criadores trazem personalidade e alcance.
O Washington Post abordou essa questão sob duas perspectivas. Criou um projeto interno com foco em mídias sociais, chamado Washington Post Universe , e a WP Creator Network, onde estabelece parcerias com criadores externos.
Uma captura de tela do site da WP Creator Network.
Ambas as iniciativas visam atrair um público mais jovem por meio de formatos e colaborações que vão além do jornalismo clássico. O projeto Creator Network ainda está em fase experimental e passando por algumas mudanças. A atualização mais recente é que os criadores mantêm sua propriedade intelectual e recebem pagamento por séries de vídeos (de seis a dez vídeos).
O que as editoras podem aprender com isso
O crescimento da economia dos criadores pode ser visto como uma ameaça pelas editoras de mídia. No entanto, além dos riscos potenciais, como a retenção de funcionários e a visibilidade do veículo na nova era, também existem diversas oportunidades. De fato, a mídia pode aprender com os criadores.
Comunidades
Em vez de otimizar apenas o alcance, as editoras também podem explorar a construção de comunidades. Um público fiel é o que os criadores conseguem monetizar com sucesso e o que os veículos de comunicação podem aproveitar melhor.
O jornalismo tradicional sempre dependeu de alguma forma de assinatura ou pagamento. No entanto, as tendências atuais tornam sua sustentabilidade mais difícil. Apenas 17% dos americanos pagam por notícias. Ao mesmo tempo, vemos um aumento nas comunidades pagas. O Substack atingiu 20 milhões de assinantes ativos mensaise o Patreon ultrapassou 25 milhões de assinaturas pagas.
Portanto, embora o modelo de assinatura atual possa não estar funcionando tão bem quanto o esperado para muitas plataformas, existe uma demanda. Contudo, essa demanda não se limita à informação, mas sim à busca por uma comunidade onde os usuários se sintam compreendidos. É nesse ponto que os criadores tendem a se destacar em relação à mídia tradicional. No entanto, a mudança na estratégia de público pode alterar esse cenário.
Renda diversificada
O Relatório da Economia do Criador também menciona que a diversificação da receita é um dos elementos que contribuíram para tornar os blogs mais sustentáveis. Essa constatação pode criar mais uma oportunidade para os editores.
A mídia tradicional pode considerar fontes de renda adicionais para criadores de conteúdo, além de publicidade gráfica e assinaturas.
Com o crescimento dos investimentos em publicidade direcionados a criadores de conteúdo em todo o mundo, os veículos de mídia podem se posicionar como uma alternativa mais confiável aos criadores individuais, utilizando o mesmo orçamento publicitário. No entanto, para que isso seja eficaz, os formatos e as abordagens precisam ser adaptados.
Como construir uma classe média de criadores na sua redação
Jornalistas que se tornam independentes não são novidade na indústria. Isso já aconteceu antes. Mas agora que o modelo de negócios para criadores de conteúdo está se tornando mais estável, geralmente é mais fácil, especialmente para jornalistas que já têm alguma visibilidade na mídia.
Um dos exemplos mais recentes e populares disso foi Dave Jorgenson, o "cara do TikTok do Washington Post", que deixou a empresa para criar a sua própria. Ele anunciou a mudança com um vídeo irônico que começava com "Caro Jeff Bezos...".
Como ele compartilhou posteriormente em sua entrevista para o Nieman Lab, ele sentiu que havia "atingido um limite".
Ainda assim, embora ser criador pareça mais seguro do que antes, as redações não precisam perder suas equipes para projetos de mídia independentes. Uma solução é fornecer aos funcionários a infraestrutura necessária para desenvolver comunidades e construir sua audiência sob a marca do veículo.
Os meios de comunicação podem oferecer aos jornalistas-criadores mais do que apenas credibilidade institucional. Podem se tornar uma plataforma com recursos e conhecimento que os ajudem a aprimorar suas habilidades e a obter maior visibilidade. Isso, por sua vez, atrairá novos públicos para o veículo.
É assim que a indústria da mídia está mudando
A Puck é um ótimo exemplo de uma abordagem moderna. Eles descrevem seu posicionamento como "jornalismo de propriedade e operado pelos próprios jornalistas".
Eles não contratam repórteres no sentido clássico. Criaram uma cooperativa de jornalistas de alto nível que escrevem newsletters exclusivas, as quais são oferecidas em pacote aos seus assinantes. Esse modelo não visa atrair tráfego massivo para a web, mas sim construir uma conexão mais próxima com o público.
Além dos salários, os jornalistas também recebem bônus por novos assinantes e pela fidelização dos mesmos. Ademais, todos, desde redatores e editores até analistas de dados, têm participação acionária na empresa.
Sarah Personette, CEO da Puck, costuma dizer que os jornalistas foram os influenciadores originais. Embora trabalhem com alguns dos repórteres mais renomados que não representam a "classe média criadora", sua abordagem é voltada para o futuro. Eles colocam os criadores no centro de seus negócios.
Este é o modelo que os veículos de comunicação podem replicar em vários níveis, não apenas com escritores de primeira linha.
Atrair criadores externos para a redação pode ser uma tarefa difícil e dispendiosa. É por isso que muitos jornalistas defendem a criação de suas próprias comunidades e o desenvolvimento de seu próprio público. Uma redação que incentiva essa integração proativa com as mídias sociais estará em melhor posição do que aquelas que dependem apenas do modelo tradicional.
A criação de conteúdo deixou de ser apenas um hobby
Ser criador não é mais apenas uma "atividade divertida". A indústria está crescendo e se tornando mais sólida. É por isso que as editoras também precisam se adaptar. Isso não é uma possibilidade futura. O crescimento da economia dos criadores é real.
À medida que as redes sociais deixam de ser um hobby para se tornarem uma verdadeira oportunidade de carreira, os blogueiros querem aprimorar suas habilidades para produzir conteúdo de melhor qualidade, aumentar seus ganhos e construir um modelo de negócios mais sólido para criadores de conteúdo.
Além de planejarem lançar suas próprias comunidades e produtos pagos, 22,4% deles também querem investir em habilidades de produção de vídeo, 20% em branding e 14,3% em storytelling.
É aqui que as redações podem oferecer recursos e credibilidade à marca, ao mesmo tempo que conquistam novos públicos e preparam seus negócios para o futuro. Embora existam muitas abordagens que um veículo de comunicação pode adotar, aquela que já está funcionando no setor é colocar os criadores no centro dos negócios.
